Как маркировать рекламу в соцсетях, YouTube и Telegram | Вебинар eLama 14.10.2024

• Обсуждение маркировки рекламы в соцсетях, YouTube и Telegram.  

• Обзор последних обновлений и новостей.  

• Практика маркировки интернет-рекламы и отчетности в ОРД ВК.  

• Представление эксперта Никиты Кравченко.  

• Никита не является юристом и не дает однозначных рекомендаций.  

• Рекомендация обращаться к юристам для определения рекламы.  

• Важность бдительности и внимательности при работе с рекламой.  

• Никита занимается рекламой более 12 лет.  

• Автоматизация маркировки рекламы через платформу Елама.  

• Обучение коллег и клиентов маркировке рекламы.  

• Автоматическая маркировка рекламы через Елама.  

• Подключение различных рекламных систем и сервисов.  

• Рекламодателям и агентствам не нужно ничего делать, кроме отчетности по актам.  

• Важная новость о новом поле в ОРД с 1 декабря 2024 года.  

• Введение классификатора товаров и услуг.  

• Обсуждение возможных изменений и их реализации.  

• Возможность передачи финансовой информации в статистике.  

• Инструкция по заполнению данных в статистике и актах.  

• Важность правильного заполнения данных для корректной отчетности.  

• Нулевой акт можно создать только при нулевой сумме в договоре.  

• Нулевой акт возможен только при нулевой сумме договора.  

• В обычных отношениях между контрагентами нулевой акт и договор встречаются редко.  

• Налоговая ожидает уплаты налогов с нулевой суммы, поэтому такие случаи редки.  

• Важно понимать базовые принципы маркировки интернет-рекламы.  

• Обновления и новости в маркировке интернет-рекламы.  

• Тип площадки "информационная система" больше не используется, остались только "сайт" и "приложение".  

• Тип креатива "иное" заменен на новые формы распространения рекламы.  

• Примеры новых форм: текстовый блок с видео, текстографический блок с видео.  

• Важно выбирать наиболее подходящий вариант для каждого креатива.  

• Убирают обязательные указания акведов в некоторых ОРД.  

• Поле НДС заменено на указание полной стоимости услуг с налогами.  

• Важно передавать корректные суммы с учетом всех налогов.  

• Обсуждение НДС и сумм, которые нужно указывать в отчетах.  

• Подробный пост с разъяснениями по этому вопросу.  

• Ссылки на материалы будут активны в презентации.  

• Введение идентификатора изначального договора IDD.  

• IDD позволяет передавать информацию о договоре по цепочке.  

• Медленное внедрение IDD на рынке.  

• Ожидаемые изменения в вечной отчетности.  

• Автоматизация отчетности через инструменты ОЗД.  

• Примеры использования инструментов для блогеров и рекламы.  

• Обсуждение законопроекта о добавлении токена в конце поста.  

• Текущие требования Роскомнадзора и возможные штрафы.  

• Рекомендации по использованию токенов в конце поста.  

• Объяснение вечной отчетности и ее особенностей.  

• Примеры ситуаций, когда реклама не удаляется из интернета.  

• Ожидание изменений в законодательстве по вечной отчетности.  

• Договорные отношения выполнены, акт подписан.  

• Реклама должна удаляться из интернета, иначе нужно отчитываться каждый месяц.  

• Даже если реклама не видна, за нее нужно отчитываться, чтобы избежать штрафов.  

• Сотрудник Роскомнадзора может проверить, отчитывается ли блогер за рекламу.  

• Вечная отчетность может привести к штрафам.  

• Это большая проблема, которую сложно решить.  

• В договорах часто прописывается удаление рекламы через определенное время.  

• Проблема особенно актуальна для рекламы в видео на YouTube.  

• Удаление рекламы целиком может быть невозможным, поэтому приходится отчитываться.  

• Реклама в составе авторских произведений позволяет отчитаться один раз.  

• Для этого блогер должен самостоятельно создать и опубликовать рекламу.  

• Этот метод подходит не всем, но может быть выходом для некоторых.  

• В следующем блоке будет обсуждаться маркировка рекламы.  

• Будет предоставлен гайд с примерами маркировки рекламы у блогеров.  

• Важно задавать вопросы в поддержку своего ОРД для получения конкретных ответов.  

• Поддержка некоторых операторов рекламных данных оставляет желать лучшего.  

• Существует семь операторов рекламных данных ОДД, два из которых бесплатные.  

• Реестр ОДД можно найти на сайте Роскомнадзора.  

• ОДД — это операторы рекламных данных, через которые данные передаются в единый реестр интернет-рекламы ЕРИР.  

• ЕРИР — это база данных, куда стекаются данные от всех участников рынка.  

• Данные можно проверять через личный кабинет в ЕРИР.  

• Семь ОДД созданы крупными технологическими компаниями, такими как ВК и Яндекс.  

• Некоторые ОДД созданы для автоматизации данных собственных рекламодателей.  

• ОДД ВК и Яндекса бесплатны и подходят для маркировки любой рекламы.  

• Маркировка включает добавление специальной пометки к каждому рекламному материалу.  

• Пометка состоит из слова "реклама", информации о рекламодателе и идентификатора.  

• Идентификатор можно добавлять в начале или в конце текста или на визуале.  

• Федеральная антимонопольная служба ФАС требует добавлять данные о рекламодателе.  

• Можно использовать ИНН или ОГРН для идентификации.  

• Можно использовать ссылку на страницу с информацией о рекламодателе.  

• Идентификатор ЕРИР добавляется в конце ссылки.  

• Можно использовать сокращатели для длинных ссылок.  

• Роскомнадзор требует добавлять идентификатор в каждую ссылку.  

• Идентификатор добавляется в каждую ссылку, если у вас один рекламодатель и объект рекламирования.  

• Если у вас несколько рекламодателей, то идентификатор добавляется в каждую ссылку.  

• Пример корректной маркировки показан на слайде.  

• В конце поста указывается информация о рекламодателе и ссылка.  

• Ссылка зашита в слово, чтобы быть незаметной для пользователей.  

• Важно, чтобы маркировка была читабельной и контрастной.  

• Изображение с яркой центральной частью и текстом.  

• Мелкий текст с рекламой может быть незаметен для пользователей.  

• Время на взаимодействие с креативом ограничено, поэтому маркировка должна быть незаметной.  

• В начале текстового блока указывается информация о рекламодателе.  

• На видео информация о рекламодателе и токен должны быть в начале или поверх видео.  

• Выпадающее меню может использоваться для скрытия информации о рекламодателе.  

• В Telegram можно добавлять картинки и видео, но это требует бюджета.  

• Выпадающее меню в Telegram не противоречит требованиям Роскомнадзора.  

• В Telegram вся маркировка добавляется в креатив или в конец текста.  

• Рекламные системы автоматически добавляют информацию о рекламодателе.  

• Агентствам удобнее работать через единую систему, такую как Елама.  

• Автоматизация маркировки могла бы упростить процесс, но пока это не реализовано.  

• Репосты могут быть рекламой, даже если они не связаны с рекламодателем.  

• Репосты должны быть промаркированы, если они связаны с рекламой.  

• Маркировка добавляется к посту или в следующем сообщении, чтобы связать рекламу с рекламодателем.  

• Маркировка рекламы обязательна для предотвращения штрафов.  

• Рекламодатель может добавить токен к своему посту, чтобы избежать маркировки.  

• При репосте достаточно добавить информацию о рекламодателе и токен.  

• Для репостов у нескольких блогеров нужно заключить договоры с каждым.  

• В некоторых случаях можно прикрепить несколько договоров к одному креативу.  

• В других случаях нужно регистрировать креатив и получать токены для каждого блогера.  

• Использование рекламного агентства упрощает процесс маркировки.  

• Креатив регистрируется с привязкой к изначальному договору с агентством.  

• Агентство может отчитаться за всех участников, если возьмет на себя эту функцию.  

• Конкурсы репостов не являются рекламой, если нет объекта рекламирования.  

• Совместные конкурсы могут создавать объект рекламирования.  

• Папки и посты могут быть рекламой в зависимости от содержания.  

• Бартеры, кросс-промо и взаимопиар считаются рекламой.  

• Заключаются встречные договоры и акты взаимозачета.  

• Налоги платятся с суммы, указанной в договорах.  

• Договоры и акты взаимозачета помогают избежать финансовых обязательств.  

• Можно использовать шаблоны договоров и актов.  

• Ведение документооборота важно для подтверждения договоренностей и избежания судебных разбирательств.  

• Счет от самозанятого не является договором.  

• Счет полезен для ИП или юридических лиц, чтобы бухгалтерия могла оплатить.  

• Самозанятому достаточно чека, который не заменяет акт выполненных услуг.  

• Для упрощенной работы самозанятых достаточно чека или счета.  

• Наличие договора и акта делает жизнь спокойнее.  

• Можно использовать электронные документы, если бумажные сложно.  

• В чате есть ссылка на биржу исполнителей, где можно найти помощников и юристов.  

• Биржа предлагает скидки на первый заказ.  

• Демонстрация работы в демо-версии ОРД ВК.  

• Вкладки: контрагенты, договоры, креативы, площадки, акты, статистика.  

• В зависимости от роли в цепочке, некоторые вкладки могут не использоваться.  

• Ввод данных о себе и контрагентах.  

• Выбор типа контрагента: физлицо, юрлицо, ИП.  

• Ввод ФИО, ИНН, роли и других данных.  

• Ввод серийного номера договора.  

• Выбор типа договора: оказание услуг, посредничество, доп. соглашения.  

• Указание заказчика, исполнителя, предмета договора и даты заключения.  

• Ввод названия креатива и указание рекламодателя.  

• Включение чекбокса саморекламы и выбор контрагента.  

• Создание единой структуры названий креативов для удобства поиска.  

• Информация о распродажах, конкурсах и акциях обычно не является рекламой.  

• Если в вашем телеграм-канале или ВК появляется пост с конкретным брендом или товаром, это может быть рекламой.  

• Анонсы вебинаров и других мероприятий не являются рекламой, если они не содержат конкретных призывов к действию.  

• Самореклама требует регистрации, но не требует выбора двух контрагентов и изначального договора.  

• Нужно заполнить информацию о рекламируемом объекте, бренде, категориях и описаниях.  

• Изначальный договор — это первый договор в цепочке между рекламодателем и первым контрагентом.  

• Ввод идентификатора изначального договора и заполнение информации о целевой аудитории, типе креатива и типе рекламной кампании.  

• Указание ссылки, по которой пользователь перейдет, и добавление нескольких ссылок при необходимости.  

• Включение чек-бокса для социальной рекламы и нативной рекламы, если она соответствует определенным критериям.  

• Написание текста креатива и загрузка изображений или видео.  

• Рекомендуется копировать готовый текст и вставлять его в систему.  

• Возможность редактирования креатива перед публикацией, если изменения незначительны.  

• Отчетность за рекламу должна быть предоставлена в течение 30 календарных дней после окончания месяца.  

• Указание площадок для отчетности, например, телеграм-канал или сайт.  

• Указываем площадки, где распространялся креатив.  

• Отчитываемся в статистике и актах.  

• Вводим данные о рекламе: дата публикации, дата удаления, сумма.  

• Выбираем договор и добавляем акт.  

• Указываем роль заказчика и исполнителя, дату выставления, сумму.  

• Добавляем креатив и площадку, где он распространялся.  

• Если реклама распространялась несколько месяцев, отчитываемся за каждый календарный месяц.  

• В акте указываем даты начала и окончания периода.  

• Добавляем креатив и площадку для каждого месяца.  

• Если реклама распространялась дольше трех месяцев, отчитываемся за каждый месяц.  

• Добавляем статистику, указываем количество показов и финансовую информацию.  

• В конце периода передаем финансовую информацию и добавляем акт.  

• Разолокация завершена, все данные в статистике.  

• В акте только акт и привязка креатива.  

• В едином реестре интернет-рекламы все соберется само.  

• Для нативной рекламы нужно указывать нули.  

• Пример заполнения данных для нативной рекламы.  

• Самореклама требует вечной отчетности.  

• Делегирование задач через биржи упрощает процесс.  

• Реклама у блогеров и в телеграм-каналах через биржи.  

• Автоматическая маркировка и бонусы для рекламодателей.  

• Обновление классификатора товаров и услуг.  

• Участие в конференции с Роскомнадзором и ФАС.  

• Сбор обратной связи для улучшения процесса.  

• Чат по маркировке интернет-рекламы.  

• Возможность задать вопросы и получить помощь.  

• Предложение сделать эфир с ответами на вопросы.  

• Благодарность участникам вебинара.  

• Призыв подписаться на чаты и телеграм-каналы.  

• Обещание прислать запись вебинара и полезные материалы.