X5 Media о едином окне рекламных и аналитических возможностей Х5

• Приветствие участников вебинара.  

• Представление Анны Ивановой, коммерческого директора X5 Media.  

• Призыв к участникам делиться реакциями и информацией о своем местоположении.  

• Почти 700 регистраций на вебинар.  

• Возможность просмотра записи вебинара.  

• Участники из разных городов, включая Санкт-Петербург, Дубай и Минводы.  

• Николай Шестаков, директор по медиа X5 Media.  

• Наталья Печенкина, руководитель направления развития маркетингового офлайн-инвентаря X5 Media.  

• Максим Севаконь, руководитель цифровых продуктов X5 Media.  

• Максим Силоков, директор по маркетингу X5 Media.  

• Алена Полякова, супервайзер по торговому маркетингу компании Helton Netherland.  

• Создание единого окна рекламных аналитических возможностей.  

• Проблемы контрагентов с навигацией по активам X5 Media.  

• Создание команды для помощи рекламодателям и партнерам.  

• Превращение лучших кейсов в рекламные продукты.  

• Важность аналитики и планирования в бизнесе.  

• Этап реализации и применения технологий.  

• Ритейл как крупный рекламодатель и площадка.  

• Рост доли ритейла в рекламном инвентаре.  

• Падение популярности классических медиа, таких как телевидение.  

• Увеличение бюджетов на ритейл-медиа решения.  

• Рост темпов роста ритейл-медиа в диджитале.  

• Охват аудитории и сегментация данных.  

• Использование данных для настройки рекламы.  

• Новые форматы рекламы в офлайн и онлайн ритейле.  

• Оптимальное соотношение охвата, стоимости и возможностей нацеливания.  

• Более 70 миллионов человек в торговых сетях X5 Media.  

• Данные о предыдущих покупках и интересах пользователей.  

• Важность данных для таргетирования и анализа результатов.  

• Рекламодатели воспринимают ритейл-медиа как рекламу на маркетплейсах.  

• Разнообразие форматов ритейл-медиа.  

• Задача X5 Media активно рассказывать о возможностях ритейл-  

• Ритейл медиа использует эффективные методы из существующих медиа.  

• Телевидение и радио обеспечивают широкий охват и запоминаемость.  

• Цифровая действительность требует таргетинга и аналитики.  

• Анна Иванова, коммерческий директор X5 Media, модерирует вебинар.  

• Вопросы можно задавать в чате или оставить форму обратной связи.  

• X5 охватывает 20 миллионов человек ежедневно и 79 миллионов активных карт лояльности.  

• Компания удерживает лидерство по объему выручки и доли рынка.  

• X5 предлагает множество инструментов для коммуникации с покупателями.  

• Внутри магазинов: видеоэкраны, радиоточки, видео на кассах, постаматы.  

• За пределами магазинов: доставка, сайты, приложения, медиаплатформа Foodruf.  

• X5 блогер и реклама на внешних сайтах.  

• X5 запустило единое окно продаж рекламных и аналитических инструментов.  

• Доступ к рекламным возможностям всех бизнесов группы.  

• Единый центр экспертизы и возможность реализации всех этапов рекламных кампаний.  

• Решение имиджевых и охватных задач, повышение продаж.  

• Наталья Печенкина рассказывает о самом охватном инструменте - интор-рекламе.  

• Более 24 тысяч магазинов X5 в России, 70 миллионов клиентов ежемесячно.  

• Видеореклама и аудиореклама в магазинах.  

• Охват на всю Россию, более 20 тысяч экранов для видеорекламы.  

• Примеры успешных рекламных кампаний на кассах самообслуживания.  

• Рост продаж на 20-62 процентных пункта.  

• Возможность рекламировать алкоголь в магазинах.  

• Оснащение магазинов видеоэкранами в Москве и регионах.  

• Подключение касс самообслуживания в сети Перекресток.  

• Сквозной баннер для поставщиков и клиентов.  

• Цель - 42 тысячи экранов для трансляции роликов в магазинах.  

• Охват более 30 городов России.  

• Передача слова Максиму Севастьянову.  

• Максим Севаконь рассказывает о форматах рекламы на сайтах и в приложениях торговых сетей.  

• Приложение "Пятерочки" имеет 17 миллионов ежемесячных пользователей.  

• Сайт "Пятерочки" пока не имеет каталога и не позволяет делать заказы, но имеет хороший охват на главной странице.  

• Средний чек доставки в "Пятерочке" составляет 1600 рублей, что в 3,5-4 раза выше, чем в офлайне.  

• Доступны медийные и конверсионные форматы рекламы.  

• Охват пользователей возможен через сторисы на главном экране, баннеры на главной странице каталога и брендинг иконок категорий.  

• Брендированная полка в стандартной категории и эксклюзивная категория бренда.  

• Эксклюзивная подборка товаров с описанием и промокодом на заказ.  

• Рекомендации в корзине полезны для товаров, продающихся в прикассовой зоне.  

• Для продвижения новинок и любимых товаров рекомендуется использовать сторисы на главном экране и баннеры на первой странице каталога.  

• Для продвижения нескольких товаров подходят форматы историй на главном экране, баннеры на первой странице каталога и эксклюзивная подборка с описанием.  

• Приложение "Перекресток" имеет более 3 миллионов активных ежемесячных пользователей.  

• Основные конверсионные механики: рекомендации в корзине, карусель товаров и увеличенная карточка товара.  

• Увеличенная карточка товара позволяет получить в два раза больше внимания.  

• Планируется обновление технологии показа рекламы для улучшения диджитального опыта.  

• Будет реализован таргетинг по географии, истории покупок и покупателям.  

• Планируется создание единого списка рекламных форматов и аналитика.  

• Максим Силоков рассказывает о медиа-платформе "Кудру".  

• Платформа создана для того, чтобы стать ближе к клиентам и отвечать на их вопросы о питании и образе жизни.  

• Платформа учитывает разные интересы, включая хобби и увлечения.  

• Инструмент входа в клиентский путь.  

• Контакт на нулевом этапе, генерация данных о клиенте.  

• Рекламный инвентарь, производство контента и сервисов.  

• Интеграция с корпродуктами и торговыми сетями.  

• Основная задача - построение сообщества внутри медиа платформы.  

• 22 миллиона активных пользователей ежемесячно.  

• Объединение сайта, мобильного приложения и социальных сетей.  

• Первое и второе место в мобильных рейтингах по запросу рецептов.  

• 80% контента создано не редакцией.  

• Рост на 57% за год, органический трафик вырос на 200%.  

• Узнаваемость бренда растет, цель - 20% к концу года.  

• Медиа платформа позволяет получать данные о потребностях пользователей.  

• Симбиоз с торговой сетью для более органического общения с клиентами.  

• Использование данных для таргетирования и внешнего контура.  

• Большое количество инвентаря и форматов.  

• Статьи, рецепты, SMM, баннерная реклама.  

• Примеры успешных кейсов с партнерами.  

• Активное развитие нативных форматов.  

• Более 150 тысяч контента на сайте, 140 тысяч рецептов.  

• Игровые механики повышают вовлеченность и активность аудитории.  

• Пример игры с "Пятерочкой" показал хорошие результаты.  

• Представлены во всех социальных сетях, кроме запрещенных.  

• Совокупный охват около 20 миллионов, 8 миллионов подписчиков.  

• Примеры успешных постов и шоу.  

• Примеры интеграции с торговыми сетями и стем.  

• Проект "В5 блогер" с базой более 85 тысяч блогеров.  

• Более 70 рекламных кампаний, 1,5 миллиарда просмотров.  

• Работа с различными форматами и торговыми сетями.  

• Личный кабинет для статистики и отчетности.  

• Продвижение в онлайне и отслеживание эффективности.  

• Пример успешного партнерского подхода к развитию молочной категории.  

• Представление компании H&.  

• "Простоквашино" известен своими продуктами, которые часто используются в готовке.  

• Платформа "Фудру" предлагает релевантные инструменты для развития бренда.  

• Совместно с "Фудру" запущены новогодние и масленичные спецпроекты.  

• В новогоднем проекте разработаны 15 фоторецептов и статья с советами.  

• В масленичном проекте созданы 5 новых рецептов и статья.  

• Вовлечены блогеры для дополнительной подсветки проектов.  

• Новогодний проект перевыполнил план по количеству посетителей.  

• Масленичный проект показал высокую конверсию в покупку 12%.  

• Потребителям нравятся готовые решения и простой покупательский путь.  

• Обсуждение нативных форматов рекламы и их эффективности.  

• Возможность измерения влияния на продажи через блогеров.  

• Планы по запуску сервиса "Кабинет" и его обсуждение с пользователями.  

• Сквозная аналитика помогает понимать эффективность рекламы.  

• Планируется сбор бенчмарков и атрибуция рекламных показов.  

• Важность аналитики для внутренних процессов и рекламных кампаний.  

• Более половины контента на платформе создается пользователями.  

• Люди делятся рецептами и показывают свои кулинарные навыки.  

• Проводятся конкурсы и механики с партнерами и поставщиками.  

• Платформа позволяет интегрировать контент блогеров и поставщиков.  

• Прирост продаж в среднем составляет 20%.  

• В некоторых категориях, таких как алкоголь, прирост достигает 60%.  

• Результаты измеряются по статистике продаж, исключая влияние сезонных факторов.  

• Контроль осуществляется силами заказчиков через агентства или напрямую.  

• Платформа мониторит корректность работы системы и предоставляет эфирные справки.  

• В случае сбоев, вызванных не по вине платформы, компенсация не взимается.  

• Большинство покупателей слышат радиорекламу в фоновом режиме.  

• Пример с каналом ТНТ показал, что реклама работает даже для молодого поколения.  

• Люди часто отвлекаются от экрана, но радиореклама все равно откладывается в памяти.  

• Планируется развитие функций личного кабинета для управления рекламными кампаниями.  

• Будет доступен инструмент для малого и среднего бизнеса, позволяющий выбирать конкретные магазины для рекламы.  

• Цель – сделать инструмент, аналогичный существующим на рынке, для управления рекламными возможностями.  

• X5 Media существует три года и изначально было оператором медиаплатформы Foodru.  

• Основная цель - присутствие на нулевом этапе движения клиента, чтобы работать с причиной, а не следствием.  

• Построили доверительную коммуникацию с аудиторией, избегая глянцевого контента.  

• Foodru включает сайт, мобильное приложение и социальные сети.  

• Цель - общаться с аудиторией на удобной для нее платформе.  

• Достижение: 23 миллиона уникальных пользователей ежемесячно.  

• С января 2023 года развивается направление единого окна для рекламных возможностей X5.  

• Объединили рекламные возможности различных бизнесов X5 в единую платформу.  

• Планируется улучшить сквозные баннеры и ротации.  

• Важность канала интор, включая экраны в магазинах.  

• Планируется увеличить количество экранов в магазинах до 20 тысяч к концу года.  

• Экраны на почтовых аппаратах и их использование для коммуникации.  

• Солз-лифтинг помогает определить влияние рекламы на рост продаж.  

• Тестирование выделяет тестовую и контрольную группы для анализа.  

• Реклама на кассах самообслуживания показывает эффект на продажи.  

• Реклама на кассах самообслуживания работает, несмотря на формат показа.  

• Возможность бесплатного солз-лифтинга для рекламодателей с бюджетом от 1,5 млн рублей.  

• Радио также показывает прирост продаж, хотя видео эффективнее.  

• Планируется сделать таргетинги по географии и истории покупок.  

• Возможность создания товарных подборок для региональных поставщиков.  

• Анонсы по деталям и срокам будут позже.  

• Максим Сиилаенко отвечает на вопрос о спецпроектах под ключ.  

• Медиа-платформа делает проекты от идеи до реализации и промоушена.  

• Используются внутренние охваты, социальные сети и блогерская платформа.  

• Совместные проекты с торговыми сетями для масштабирования продаж.  

• X5 предлагает решение для локальных производителей через InTor.  

• Таргетирование до конкретных торговых точек.  

• Отличное решение для видео- и аудиорекламы.  

• Медиакит будет доступен на странице Dialog X5.  

• Проблема с отсутствием товара на полке в приложении.  

• Онлайн-приложение отражает офлайновую полку, поэтому важно следить за остатками товара.  

• Время вебинара вышло, но вопросы остались.  

• QR-код для перехода на лендинг и оставления заявки на медиакит.  

• Контактная информация для связи и получения ответов на вопросы.  

• Благодарность за внимание и пожелания хорошего дня.