Бронебойный Копирайтинг, день 1, часть 1

• Автор объясняет свою позицию по сравнению написания текстов и живого общения.  

• Живое общение позволяет использовать различные интонации и реакции, что повышает конверсию.  

• В текстах таких возможностей меньше, что делает их менее гибкими, но и менее сложными для изучения.  

• Первый принцип: писать так, как говоришь.  

• Второй принцип: присоединение к целевой аудитории.  

• Третий принцип: говорить на языке целевой аудитории.  

• Заголовки и подзаголовки составляют около 30-40% важности текста.  

• Алгоритм чтения: сначала заголовок, затем подзаголовки, затем оценка размера текста.  

• В социальных сетях первое предложение служит аналогом заголовка, а картинка цепляет взгляд.  

• Обсуждение важности разделения текста на абзацы.  

• Мозг воспринимает сплошной поток текста как менее интересный.  

• Разделение текста на абзацы облегчает его чтение.  

• Мозг сканирует текст, выбирая наиболее легкие для восприятия части.  

• В социальных сетях важно использовать подзаголовки для привлечения внимания.  

• Легкие абзацы помогают читателю понять, стоит ли читать текст полностью.  

• Легкие абзацы содержат одно-два предложения и используются как подзаголовки.  

• Тяжелые абзацы содержат больше строк и информации.  

• Легкие абзацы помогают читателю принять решение о чтении текста.  

• Разделение абзацев пустыми строками важно для удобства чтения.  

• Сплошной текст отпугивает читателей.  

• Разделение помогает читателю лучше воспринимать текст.  

• Заголовки привлекают внимание, отсекают ненужных читателей и содержат информационный посыл.  

• Примеры заголовков: секреты полноценного сна, срочная информация для владельцев малого бизнеса, почему рукоделие лучше копирайтинга.  

• Заголовки могут быть кликбейтами, чтобы вызвать интерес и заставить читателя кликнуть.  

• Заголовки играют ключевую роль в привлечении внимания читателей.  

• Копирайтеры часто повторяют ключевые слова, что не всегда эффективно.  

• Сел тексты пишутся для людей, а не для поисковых систем.  

• Первый тип: для привлечения внимания.  

• Второй тип: отсечка с поляризацией, например, новости для владельцев малого бизнеса.  

• Третий тип: крюк для привлечения внимания, например, что есть в Тойоте, чего нет в БМВ.  

• Четвертый тип: информационный посыл одним предложением, например, уменьшение цены кликов.  

• Пятый тип: кликбейты, формулируемые так, как люди формулируют свои запросы.  

• Цифры привлекают больше внимания, чем слова.  

• Используйте цифры для выделения важной информации.  

• Избегайте использования длинных цифр, чтобы не отвлекать внимание читателя.  

• Длинные цифры вызывают отсечку внимания у читателей.  

• Люди часто не могут правильно прочитать длинные числа.  

• Используйте разряды для визуального восприятия чисел.  

• Цифры притягивают внимание больше, чем буквы.  

• Используйте цифры для акцентирования внимания, а не для его рассеивания.  

• Избегайте использования длинных цифр после трехзначных.