"Спортивный маркетинг" Тема 1, Лекция 2. Три направления спортивного маркетинга

• Лекция посвящена понятию, функциям и структуре спортивного маркетинга.  

• Важно понимать компоненты системы и их взаимосвязь для критического мышления.  

• Спортивный маркетинг включает три направления: маркетинг в спорте, маркетинг в массовом спорте и маркетинг через спорт.  

• Маркетинг в спорте включает деятельность спортивных организаций, таких как клубы и лиги.  

• Спортивные организации предлагают четыре типа продуктов: спортивные события, услуги, товары и информация.  

• Каждый тип продуктов требует самостоятельного маркетинга.  

• Спортивные организации также занимаются маркетингом персон, спортивных сооружений и публичного образа.  

• Маркетинг публичного образа важен для привлечения клиентов и получения доходов.  

• Маркетинг в массовом спорте отличается от маркетинга в спорте, так как его цель — социальные ценности, а не рыночные продукты.  

• Любительские спортивные организации также относятся к маркетингу в спорте.  

• Маркетинг через спорт включает косвенный маркетинг через спортивные организации и события.  

• Спонсорство, лицензирование и реклама являются важными аспектами этого направления.  

• Важно различать три направления спортивного маркетинга для правильного понимания и оценки.  

• Это помогает избежать путаницы и способствует критическому мышлению.  

• Субъекты маркетинга спорта: спортивные организации, фитнес-клубы, органы управления спортом, СМИ, маркетинговые агентства.  

• Субъекты маркетинга через спорт: спонсоры, рекламодатели, лицензиаты, франчайзи, телекомпании.  

• Исключение: компания Nike может быть субъектом спортивной индустрии и маркетинга через спорт.  

• Объекты маркетинга спорта: спортивные продукты, события, товары, услуги, информация, персоны, сооружения.  

• Объекты маркетинга через спорт: любые товары, которые можно рекламировать и продавать.  

• Цели маркетинга спорта: экономические и репутационные выгоды от предоставления спортивных продуктов клиентам.  

• Цели маркетинга через спорт: доступ к новым целевым аудиториям и укрепление отношений с существующими клиентами.  

• Стратегии маркетинга в спорте: брендинг, персональный маркетинг, фандрайзинг, кросс-маркетинг.  

• Стратегии маркетинга через спорт: спонсорство, размещение рекламы, селебрити-маркетинг, лицензирование.  

• Важность понимания различий между маркетингом в спорте, маркетингом через спорт и маркетингом в массовом спорте.  

• В следующей лекции будет обсуждаться процесс управления маркетингом с учетом знаний, полученных в этой лекции.  

• Цель: построение базы для дальнейшего движения вперед в спортивном маркетинге.