Хватит писать уже, а | Максим Ильяхов | Prosmotr

• Представление Максима Ильяхова, ректора школы редакторов и автора книг.  

• Максим работал главредом журнала "Тинькофф" и сайта MTV.ru.  

• Тема выступления: "Хватит уже писать или хватит писать".  

• В современном мире многие задачи решаются текстом, часто неправильно.  

• Максим надеется изменить восприятие, как решать задачи с помощью текста, графики и других инструментов.  

• Дизайнеры часто решают задачи дизайном, что не всегда эффективно.  

• Пример с кнопкой на сайте: увеличение кнопки не всегда решает проблему.  

• Пример с телефоном на сайте: увеличение телефона не всегда улучшает конверсию.  

• Пример с логотипом: увеличение логотипа не всегда улучшает восприятие компании.  

• Копирайтеры часто улучшают тексты, но это не всегда улучшает продажи.  

• Пример с текстом "лучшие решения для вас": улучшение текста не всегда решает проблему.  

• Люди часто верят, что изменение текста приведет к улучшению, но это не всегда так.  

• Люди принимают решения на основе множества факторов, а не только текста или дизайна.  

• Пример с российскими автомобилями: предубеждение о качестве влияет на восприятие продукта.  

• Пример с айфонами: сначала престижно, потом стыдно пользоваться.  

• Текст может объяснить, для кого и зачем используется продукт.  

• Дизайн и графика могут влиять на восприятие продукта, но это только часть решения.  

• Маркетологи строят воронку продаж, чтобы продукт был узнаваем и привлекателен.  

• Реклама и другие элементы помогают принять решение о продукте.  

• Разделение дизайна, текста, маркетинга и пиара неэффективно.  

• Клиенты часто не понимают, что текст не решит все проблемы.  

• Текстовые инструкции не решают проблемы навигации на сайте.  

• Клиенты часто хотят улучшить репутацию продукта с помощью текста.  

• Написать текст легче, чем создать качественный дизайн.  

• Иллюстрации лучше передают информацию, чем текст.  

• Пример с промо-страницей iPhone: текст не передает внешний вид устройства.  

• Компании, как Apple, тратят много денег на качественные изображения.  

• Описать чувства клиента текстом сложно и неубедительно.  

• Фотографии лучше передают ощущения, чем слова.  

• Клиенты часто предпочитают текст из-за экономии на фотографиях.  

• Текст о репутации компании часто не убедителен.  

• Лучше показывать проекты и примеры работ.  

• Социальное подтверждение через фотографии более эффективно.  

• Логические развилки и пошаговые инструкции лучше изображать визуально.  

• Инструкции IKEA написаны на языке диаграмм, а не текста.  

• В цифровом мире часто пытаются описать инструкции текстом, что неэффективно.  

• Текст полезен для передачи фактов и сценариев.  

• Пример: часы работы химчистки переносятся в мир клиента для создания сценария.  

• Текст помогает создать контекст и сделать информацию более значимой.  

• Текст лучше всего передает факты, сценарии и обещания.  

• Визуальные элементы, такие как схемы и фотографии, необходимы для передачи внешнего вида, ощущений и сложных отношений.  

• Люди из фотобанков могут быть использованы другими компаниями, что снижает их уникальность.  

• Примеры: "ревнивая Оля" и "неверный Марио" стали мемами, что делает их использование в рекламе рискованным.  

• Неодушевленные предметы из фотобанков можно использовать без проблем.  

• Абстрактные изображения из Google, такие как "лестница к успеху", уже знакомы читателям и могут быть скучными.  

• Векторные изображения и визуальные метафоры, такие как "лампочка для идеи" и "шестеренка для механизма", уже устарели и не работают.  

• Изображения, которые не связаны с темой статьи, могут разрушить восприятие читателя.  

• Автор призывает показывать, а не писать о продуктах и репутации.  

• Рекомендует использовать визуальные элементы для повышения ценности контента.  

• Завершает видео анонсом нового альбома с музыкой для редактуры.