Секрет популярности. Николай Картозия об искусстве продюсирования, Ивлеевой и феномене Познера

• Ведущий приветствует гостя — Николая Картоза, продюсера НТВ и создателя телеканала «Пятница».  

• Обсуждается будущее телевидения в России.  

• Николай Картоз рассказывает о своём незнании Юрия Дудя до его успеха на YouTube.  

• Упоминается письмо от Дудя с предложением запустить программу на «Пятнице».  

• Дудь известен своими провокационными вопросами и обаянием.  

• Он первым переупаковал телевизионное интервью в формат, который стал популярным.  

• Обсуждается необходимость постоянного переизобретения себя в медиаполе.  

• Приводится пример Урмаса Отта, который был популярен в позднем СССР.  

• Познер всегда имел поддержку правительства и главных каналов.  

• Его интервью часто были предсказуемыми, но он остаётся актуальным.  

• Подчёркивается хорошая реакция Познера и его начитанность.  

• Рассказывается забавный случай с Познером в туалете.  

• Обсуждается важность генетических данных и навыков в журналистике.  

• Николай Картоз делится своим опытом обучения журналистов.  

• Картоз предлагает провести мастер-класс по написанию текстов.  

• Предлагается придумать слоган или обсудить спектакль «Монологи вагины».  

• Обсуждение первой фразы для репортажа и подводки к нему.  

• Подчёркивание важности юмора и чистоты языка в текстах.  

• Упоминание о том, что тексты читаются для развлечения.  

• Рекомендация иметь записную книжку для записи шуток и идей.  

• Совет записывать свои мысли на диктофон.  

• Необходимость чтения хорошей литературы для улучшения навыков.  

• Значение чтения стихов для развития метафор и синекдох.  

• Пример из Иосифа Бродского: «Город цвета окаменелой водки».  

• Объяснение страха перед написанием текстов внутренним перфекционизмом.  

• Метод обмана мозга через постпродакшн и препродакшн.  

• Использование когнитивной психологии для преодоления страха.  

• Рекомендации по написанию нескольких драфтов текста.  

• Удаление двуударных слов и канцелярских выражений.  

• Использование синонимов и изучение новых лексических пластов.  

• Пример смешивания высокого и низкого стилей в тексте.  

• Влияние такого подхода на удовольствие от чтения.  

• Рассказ о преодолении депрессии через работу.  

• Важность постоянного действия и отказа от ожидания вдохновения.  

• Личный опыт лечения панических атак через работу.  

• Обсуждение проблемы выгорания среди молодых людей.  

• Размышления о влиянии интроверсии на профессиональную деятельность.  

• Автор рассматривает возможность создания творческого рехаба для людей, переживших выгорание.  

• Он делится опытом вывода себя из состояния выгорания и подчёркивает важность умения придумывать новое для людей.  

• Движущая энергия человека — это то, что нужно миру, а не личные желания.  

• Понимание своего жизненного предназначения важнее, чем построение личного бренда.  

• Делегирование задач помогает избежать выгорания и достичь счастья.  

• Автор отмечает сложность формулирования долгосрочного видения.  

• Люди с чётким видением направления жизни более счастливы.  

• Отсутствие плана не означает невозможность его создания.  

• Постановка амбициозных целей помогает искривлять пространство и время в нужную сторону.  

• Пример автора: достижение топ-20 Billboard благодаря постановке долгосрочных целей.  

• Долгосрочные цели важны для любого дела.  

• Продюсер — это человек, возглавляющий процессы создания, продвижения и монетизации контента.  

• Выделяются четыре качества продюсера: продюсер-продюсер, администратор, визионер и интегратор.  

• Каждый продюсер сочетает в себе разные качества, но не все.  

• Продюсер дублирует функции всех участников проекта.  

• Он часто является инициатором проектов и генеральным штабом.  

• Пример: создание телеканала «Пятница» по инициативе продюсера.  

• Обсуждение условий для достижения популярности в современном мире.  

• Создание классного контента недостаточно для популярности из-за высокой конкуренции.  

• Для привлечения аудитории нужно предложить что-то уникальное.  

• Рекомендуется продюсировать людей из неочевидных ниш, таких как учителя и врачи.  

• Важно выявить и развить лучшие качества человека.  

• Необходимо принимать человека со всеми его особенностями.  

• Продюсер должен убрать худшие качества и усилить лучшие.  

• Первый блок контента должен соответствовать интересам человека.  

• Стратегия раскрутки может привести к значительным доходам.  

• Важно, чтобы человек чувствовал, что его ценят и хотят поделиться знаниями.  

• Реалити-шоу требуют знания законов драматургии.  

• Журналистика и продюсирование лежат в основе реалити-шоу.  

• Реалити-шоу помогают людям понять свои чувства и мысли.  

• В реалити-шоу сценарии пишутся без слов, только с описанием ситуаций.  

• Сценаристы адаптируют испытания под конкретного человека.  

• Невидимое дирижирование — ключевой элемент реалити-шоу.  

• Медиа могут стать социальным лифтом для многих людей.  

• Внимание и лояльность аудитории — ключевые ресурсы.  

• Концепция медиа-лифтов может измениться, но их роль остаётся важной.  

• Медиа остаются ключевыми в ближайшие 15 лет.  

• Искусственный интеллект будет играть всё более важную роль.  

• Многие ведущие, заработав популярность на телевидении, переходят в диджитал, но это часто оказывается ошибкой.  

• Анастасия Ивлеева успешно сочетает телевидение и интернет, получая дополнительную аудиторию и рекламодателей.  

• Она не отказывается от телевидения, несмотря на успех в YouTube и Instagram.  

• Телевидение остаётся популярным среди молодого поколения.  

• Аудитория телевидения и интернета пересекается, что позволяет рекламодателям использовать обе платформы.  

• Традиционные медиа не умирают, а зарабатывают в десятки раз больше, чем интернет.  

• Конкуренция на телевизионном поле очень высока, особенно в развлекательной нише.  

• Автор планирует стать третьим в большой развлекательной тройке, а затем постепенно вытеснять конкурентов.  

• Федеральные каналы ориентированы на электоральную аудиторию, коммерческие — на заработок для акционеров.  

• Аудитория коммерческих каналов моложе, но приносит больше рекламных денег.  

• В 2014 году чистая прибыль «Пятницы» составляла около 200 миллионов рублей.  

• К 2019 году канал заработал больше, чем Первый канал и «Россия».  

• Управленческая отчётность не раскрывается.  

• В 2019 году чистая прибыль холдинга составила 1,3 миллиарда рублей, в то время как у НТВ был минус 680 миллионов, а у другого холдинга — минус 3 миллиарда.  

• В 2020 году холдинг заработал значительно больше, чем ТНТ, — 1,5 миллиарда рублей.  

• С тех пор доходы холдинга только растут.  

• Монетизация контента в интернете сопоставима с телевизионными лайнерами.  

• Автор подчёркивает важность свободы в рамках корпорации, особенно в контексте творческого процесса.  

• Автор считает, что свобода возможна, если выполнять финансовые цели и не подчиняться бюрократии.  

• «Пятница» — это «остров», живущий по своим правилам, но приносящий значительные доходы холдингу.  

• Канал «Пятница» не делает политических заявлений.  

• Автор живёт в Дубае из-за нелюбви к холоду.  

• Сезонное аффективное расстройство САР связано с отсутствием солнца и лечится только поездкой на солнце.  

• Многие офисные сотрудники страдают от САР, но не знают об этом.  

• Когнитивная терапия может помочь избавиться от панических атак без медикаментов.  

• Важно сначала обратиться к клиническому психологу и психиатру для выявления возможных психических расстройств.  

• Творчество требует правильной организации рабочего времени и трезвости.  

• Перфекционизм должен быть мотивирующим фактором, а не сжигающим.  

• Продюсеры должны быть предпринимателями, дирижёрами и режиссёрами.  

• Автор предпочитает работать с начинающими, а не с уже сложившимися звёздами.  

• Пример успеха: ведущая Лена Летучая, начавшая с 50 тысяч рублей за выпуск, стала популярной и зарабатывала 5 миллионов.  

• Продюсер — ключевая фигура в проекте, его роль сравнивается с кровеносной и нервной системой.  

• Без продюсера проект остановится: режиссёры будут отвлекаться, операторы — курить, редакторы — сомневаться в выборе.  

• Продюсер подписывает участников реалити-шоу, чтобы они могли развиваться и достигать успеха.  

• Желание сделать главного психолога или учителя, начав с низкой зарплаты.  

• Мотивация через челлендж: вывести учителя на зарплату минимум в миллион рублей в месяц.  

• После провала проекта важно не впадать в стадию самоуничтожения, а спокойно анализировать причины и искать решения.  

• Стадия «охуевания» не обязательна, нужно сразу переходить к решению задачи.  

• Звёзды часто устают от съёмок, но важно находить новые проекты и увеличивать гонорары.  

• Пример Лены Летучей, которая после инцидента в Сыктывкаре решила прекратить съёмки.  

• Создание личного бренда для ведущего, например, Глеба Пьяных в программе «Максимум».  

• Важность поддержания интереса зрителей после завершения проекта.  

• Литература важна для копирайтеров, писателей и сценаристов, помогает создавать красивые тексты и вселенные.  

• Навык написания текстов необходим для успеха в любой профессии.  

• Предприниматели часто не представлены как герои в медиа, нужно создавать их личный бренд.  

• Пример Сергея Галицкого, который работал над своей легендой.  

• Телевидение теряет аудиторию, но телеканал «Пятница» растёт ежегодно.  

• Рекламодатели предпочитают «Пятницу» и ТНТ другим телеканалам.  

• Опрос рекламодателей показывает, что «Пятница» занимает второе место после ТНТ.  

• Лучшая книга — та, которую прочитал много раз и сделал из неё выводы.  

• Примеры: «Мастер и Маргарита», Библия, «Панишады».  

• Любая хорошо понятая книга может сделать человека образованным.  

• Самый важный навык следующего десятилетия — искусство самопрезентации.  

• Самопрезентация включает работу с легендой, смыслами и анализом.  

• Большинство людей не умеют эффективно презентовать себя.  

• Погружайся во все возможные учения и знания, чтобы понять себя.  

• Нет инструкции, которая бы объяснила, кто ты и зачем ты здесь.  

• Самопознание помогает избежать ошибок и достичь успеха.  

• Инвестирую в свои проекты, так как знаю их потенциал.  

• Пример: телеканал «Пятница» растёт благодаря своему контенту.  

• Канал «Пятница» отличается от других тем, что показывает жизнь во всех её проявлениях.  

• Призыв к зрителям ставить лайки, писать комментарии и подписываться на канал.  

• Упоминание о подарке от фальшивого итальянского композитора Нико.