Как попасть в выдачу нейропоиска | Интервью с Михаилом Шакиным @shakinru

• Антон Гладченко представляет гостя — Михаила Шакина, эксперта по SEO.  

• Обсуждение актуальности гео-нейропоиска для бизнеса.  

• Нейроответы занимают верхние позиции в результатах поиска в Яндексе и Google.  

• Необходимость адаптации к изменениям в поисковом пространстве.  

• Михаил делится методами, которые помогают сайтам попадать в результаты нейросетевых ответов.  

• Опыт Михаила в SEO и продвижение сайтов за рубежом.  

• Кнопки нейросетей позволяют посетителям получать краткие выжимки статей.  

• Улучшение видимости сайта в нейросетях через пользовательские запросы.  

• Применение методики для информационных статей, блогов и характеристик товаров.  

• Граф знаний или карточка организации в Яндексе и Google улучшает ранжирование.  

• Формирование карточки через авторитетные источники, Google Search Console и микроразметку.  

• Важность наличия графа знаний для попадания в нейросети.  

• Метод размещения ссылок на сайты с высокой степенью доверия, выделенные зелёным цветом.  

• Паразитическое SEO как способ ускорения продвижения сайтов.  

• Эволюция поиска информации: от полного чтения сайтов к точечному изучению страниц.  

• Развитие клипового мышления у молодого поколения.  

• Короткие видеоролики как форма представления информации.  

• Люди теперь ищут информацию в частях страниц, а не во всём контенте.  

• Видеоролики также воспринимаются как источник информации, а не как полное видео.  

• Методика продвижения с помощью ссылок на части страниц основана на этой тенденции.  

• Быстрые ответы, ранее предоставляемые поисковыми системами, теперь часто формируются нейросетями.  

• В Google ответы дополняются ссылками на релевантные страницы.  

• Пример: по запросу «подкормка» Google выводит ссылку на страницу с информацией о влиянии удобрений на сельскохозяйственные культуры.  

• Ссылки в поисковой выдаче Google содержат признак подсветки от Google и ведут на нужный участок текста.  

• Пользователь переходит не на начало страницы, а на выделенный фрагмент.  

• Создание искусственных ссылок на части страниц для их продвижения.  

• Размещение ссылок через линкбилдинг: аутрич, покупка ссылок, пресс-релизы.  

• Методика «точки релевантности»: формирование ценных участков текста и их продвижение внешними и внутренними ссылками.  

• Пример инфографики: одна точка релевантности недостаточна для эффективного продвижения.  

• Пять точек релевантности, прокачанных внешними и внутренними ссылками, дают более заметный результат.  

• В Google Chrome можно скопировать ссылку на выделенный текст, используя правую кнопку мыши.  

• Ссылка содержит признак подсветки от Google и ведёт на нужный участок контента.  

• Анализ ссылок в сервисах SEO-аналитики помогает выявить использование ссылок на подсветку.  

• Примеры успешного использования методики в западных тематиках.  

• Размещение ссылок с подсветкой любыми методами линкбилдинга: белыми, серыми, комментариями, профилями.  

• Выживаемость таких ссылок выше, чем у обычных, благодаря их релевантности.  

• Эксперимент с чистым сайтом: с трёх упоминаний в Google Evergreen до 161 упоминания за месяц.  

• Аналог файла robots.txt для нейросетей: llmstext.  

• Стандартные рекомендации robots.txt часто не учитываются нейросетями.  

• Расширенный файл может дать лучшие результаты.  

• Расширенный файл содержит больше информации, полезной для нейросетей.  

• В файле нужно описать компанию, её деятельность, ключевых лиц и регионы.  

• Пример файла можно найти на канале «Асорити Хекер».  

• Стив Тот создал файл с разметкой для нейросетей, который учитывает больше информации.  

• Файл содержит данные о руководстве, экспертизе, сервисах и ключевых персонах.  

• Разметка помогает нейросетям лучше ранжировать информацию.  

• Стандартный файл LL.txt менее эффективен для нейросетей.  

• Расширенный файл позволяет лучше ранжировать информацию о компании.  

• Эксперимент показал, что нейросети начинают учитывать новую информацию.  

• Для создания файла можно использовать любую популярную нейросеть.  

• Нейросеть задаёт вопросы о компании, собирая необходимую информацию.  

• Процесс создания файла занимает несколько минут.  

• Нейросети учитывают текстовые упоминания без ссылок.  

• Размещение статей без ссылок может быть дешевле, чем со ссылками.  

• Важно, чтобы сайт был на первом месте по ключевым запросам.  

• Необходимо уточнять запросы, указывая город и специализацию.  

• Топонимы и тематика помогают выделить конкретную компанию или специалиста.  

• Пример уточнения: «Антон Гладченко, Санкт-Петербург, специалист по контекстной рекламе».  

• Автор проводит эксперименты с упоминаниями без ссылок на трастовых сайтах и новостниках.  

• Используются сайты с прокачанными параметрами экспертизы, опыта и авторитетности.  

• Сравниваются результаты размещения статей на сайтах с авторством и без него.  

• Размещение ссылок или упоминаний на сайтах партнёров нейросетей может улучшить ранжирование.  

• Даже одно упоминание на сайте-партнёре может положительно повлиять на ранжирование бренда.  

• Важно искать сайты, связанные с нейросетями, и размещать там упоминания.  

• Вопрос о преобладании информационных запросов над коммерческими в нейропоиске.  

• Автор отмечает, что коммерческие запросы растут, но пока их меньше, чем информационных.  

• Нейросети, такие как Яндекс GPT и ChatGPT, объединятся с маркетплейсами, например, с Ozon или Wildberries.  

• Пользователи смогут легко оплачивать товары через нейросети, подключая свои аккаунты маркетплейсов по QR-коду.  

• Пример успешного подключения: ChatGPT уже работает с Etsy.  

• Люди тратят много времени на подбор товаров, изучая множество параметров.  

• Нейросети помогут быстро найти подходящие товары, учитывая бюджет, бренд, память, процессор и другие характеристики.  

• Пример запроса: «Найди телефон с такими-то параметрами, где больше всего положительных отзывов и доставка за три дня».  

• Подключение маркетплейсов откроет колоссальные возможности для нейросетей.  

• Коммерческий трафик станет ключевым для окупаемости нейросетей.  

• Сейчас большинство нейросетей убыточны, но подключение маркетплейсов может изменить ситуацию.  

• Нейросети могут забрать 20–40% поискового трафика у Яндекса и Google.  

• Поисковики чувствуют угрозу из-за возможности получения идеальных ответов без рекламы.  

• Гибридная выдача, включающая обычные ответы и нейроответы, может стать новой нормой.  

• Нейросети могут анализировать сайты и находить товары по заданным параметрам.  

• Пример использования: поиск продавцов марок французской Александрии на сайте «Мешок».  

• Удобство нейросетей для шопинга и поиска товаров в интернете.  

• Крупные корпорации будут получать больше трафика, в то время как небольшие сайты будут терять позиции.  

• Тенденция «богатые богатеют, бедные беднеют» в контексте трафика.  

• Гибридная выдача сохранит альтернативные мнения и ответы.  

• SEO-услуги могут стать более специализированными, например, только ссылки или внутренняя оптимизация сайта.  

• Компании, специализирующиеся на определённых тематиках, будут иметь преимущество в экспертизе и скорости работы.  

• Примеры специализаций: стоматология, медицина, юриспруденция, финансы.