Поисковые запросы и ключевые фразы | Продвинутый курс Яндекса про Директ

• Основные термины: поисковый запрос и ключевая фраза.  

• Поисковый запрос вводится пользователем, его нельзя контролировать.  

• Ключевые фразы контролируются рекламодателем.  

• Если все слова из ключевой фразы присутствуют в поисковом запросе, показывается реклама.  

• Короткие ключевые фразы охватывают много поисковых запросов, но могут включать нерелевантные.  

• Длинные и специфические ключевые фразы отсекают нерелевантные запросы, но могут упустить потенциальных клиентов.  

• Начинать с коротких ключевых фраз, описывающих продукт.  

• Использовать сервис Яндекс Вордстат для анализа вложенных запросов и частоты их ввода.  

• Выбрать регион для анализа, чтобы избежать неверных выводов.  

• Вводить ключевые фразы в Вордстат для анализа вложенных запросов и частоты их ввода.  

• Обращать внимание на правую колонку для понимания альтернативных формулировок клиентов.  

• Использовать историю поисковых запросов для отслеживания трендов и повышенного интереса.  

• Ключевые фразы используются для таргетирования на поисковые запросы.  

• Ключевые фразы должны содержать все слова из поискового запроса для показа рекламы.  

• Другие слова в поисковом запросе могут изменить его смысл и могут быть нерелевантными.