Яндекс Ритм для блогеровᵝ: как развивать блог среди миллионов пользователей

• Приветствие участников вебинара.  

• Представление Кати, руководителя группы по работе с клиентами в Яндекс.Ритме.  

• Объяснение формата вебинара: 1 час, отправка презентации и записи на почту после вебинара.  

• Обсуждение важности онлайн-покупок и медиапотребления.  

• Пять элементов, делающих онлайн-покупки интереснее: персонализированные рекомендации, надёжный сервис, простота пути до покупки, вариативность контента, рекомендации от блогеров.  

• Яндекс.Ритм позволяет бизнесам и блогерам делиться контентом.  

• Умная рекомендательная лента подбирает контент по интересам пользователя.  

• Интеграция с сервисами Яндекса: подборки на главной странице и в поисковом приложении.  

• В Яндекс.Ритме 4 миллиона уникальных пользователей.  

• Пользователи пролистывают до 18 постов за сессию, время сессии — 3 минуты, вовлечённость — 9%.  

• Более 5000 бизнесов из разных сфер сотрудничают с сервисом.  

• Возможность развивать новые каналы и масштабировать сотрудничество с бизнесами.  

• Крупная площадка с аудиторией, разрешённая в РФ.  

• Дополнительный канал монетизации, разработка инструмента монетизации по CP.  

• Основная единица контента — пост: фото, видео, карусели.  

• Добавление текстового описания и товарного пина.  

• Коллекции: подборки постов на заданную тему, возможность делиться ссылками в других соцсетях.  

• Важность добавления товарного пина для товароориентированного контента.  

• Пользователи часто просят блогеров поделиться ссылками на товары.  

• Пример использования коллекции в телеграм-канале: упоминание о находках для дома с ссылкой на коллекцию в Яндекс.Ритме.  

• Подборка может быть публичной и показывать в лентах пользователей.  

• В Ритме две единицы контента: посты и коллекции.  

• Блогеры могут публиковать посты и собирать коллекции в своём профиле.  

• Профиль включает аватарку, имя, блок со статистикой и блок с контентом.  

• Посты делятся на опубликованные и все посты.  

• Опубликованные посты прошли модерацию и могут показываться в лентах.  

• К опубликованным постам прикреплён товар и доступна статистика.  

• Все посты не прошли модерацию или не имеют товара.  

• Для добавления товара нужно перейти в редактирование поста и вставить ссылку.  

• В разделе «Коллекции» хранятся публичные коллекции и виш-листы.  

• Публичные коллекции можно делиться в соцсетях.  

• Блок со статистикой агрегирует информацию по всему аккаунту.  

• Можно сохранить пост в существующую коллекцию или создать новую.  

• Настройки коллекции: публичная или скрытая, название.  

• Коллекция должна содержать минимум четыре поста для показа.  

• Рекомендательная лента формируется на основе более чем двухсот факторов.  

• Факторы: интересы пользователя, актуальность контента, взаимодействие с контентом.  

• Рекомендации: экспериментировать с контентом, учитывать сезонность, публиковать регулярно, создавать вовлекающий контент.  

• Пользователи могут искать блогеров и бизнесы по имени или запросу.  

• Алгоритм индексирует посты по ключевым словам.  

• Важно добавлять ключевые слова в текст поста и сохранять его простым для восприятия.  

• Таша рекомендует использовать функционал добавления товаров к постам.  

• Умная рекомендательная лента позволяет контенту быть увиденным независимо от количества подписчиков.  

• Ключевые метрики: показы и кликабельность контента.  

• Таша за две недели получила 340 тысяч органических показов в «Ритме».  

• Сетяр был 1,3%, пользователи добавили 150 товаров в корзину по рекомендациям Таши.  

• Рекомендации Таши: вдохновляющий контент, предметные советы, указания на товары, сезонность и случаи.  

• Контент про распаковку, рекомендации, обзоры товаров.  

• Коллекции и подборки на темы фэшна и товаров для дома.  

• Атмосферный и вовлекающий контент.  

• Используйте существующий контент из других соцсетей.  

• Публикуйте лайфстайл-контент с упоминанием товаров.  

• Указывайте ссылки на похожие товары, если основной товар вышел из продажи.  

• Используйте фото, видео, коллекции и разные форматы собственного контента.  

• Коллекции не требуют собственной фотосессии, можно собрать контент от брендов.  

• Регистрация простая: заполните форму, дождитесь письма, создайте профиль.  

• Категории: мода, красота, путешествия, товары для дома, животные, детские товары.  

• Список категорий расширяется по запросам пользователей.  

• «Ритм» — площадка с 4 миллионами пользователей в день.  

• Бизнесы и авторы получают от 500 тысяч просмотров в месяц.  

• Более 5000 бизнесов из разных категорий используют «Ритм».  

• Модерация бренд-сейфти, простота входа.  

• В «Ритме» можно публиковать посты только с товарами.  

• Поиск брендов через поиск в «Ритме» и проверку их сайтов.  

• Проблемы с приклеиванием товаров: прикрепить ссылку на похожий товар, поискать товар на другом сайте.  

• «Ритм» — дополнительный канал для развития блога и монетизации.  

• Маркировка контента не требуется для личных рекомендаций, но обязательна для рекламных постов.  

• Нет ограничений на работу с иностранными брендами, но «Ритм» работает только на территории РФ.  

• Посты с товарными пинами имеют более высокий CTR по сравнению с постами со ссылками на сайт.  

• Вертикальные видео — один из самых популярных форматов в «Ритме».  

• Можно продавать посты по классической модели, упаковывая их в пакеты.  

• Ключевые метрики для переговоров с бизнесами: количество показов и CTR.  

• Блогерами могут стать аккаунты с 1000+ подписчиков в другой социальной сети.  

• Обычные пользователи могут создавать подборки и коллекции в «Ритме».  

• Личные рекомендации с товарными пинами не классифицируются как реклама.  

• Контент, созданный в партнёрстве с брендом, должен быть маркирован.  

• В «Ритме» есть список доступных категорий для регистрации.  

• Категории регулярно пересматриваются в зависимости от запросов пользователей и трендов.  

• Экспериментируйте с разным контентом: эстетикой, товарами, текстами и акцентами.  

• Публикуйте контент регулярно 2–3 раза в неделю.  

• Создавайте вовлекающий контент, который хочется досмотреть до конца.  

• Станьте амбассадором «Ритма», рекомендуя его новым клиентам.  

• Отправьте ссылку на сервис или покажите скриншоты с главной страницы.  

• Пригласите на вебинар для бизнесов.  

• Призыв поделиться мнением об эфире и оставить обратную связь.  

• Разыгрыш подписки на Яндекс.Плюс среди участников, отправивших обратную связь.  

• Благодарность за участие и пожелание успешных размещений.