Как попасть в деловые СМИ: обратная связь от редактора РБК Ильи Носырева

• Начало видео с техническими проблемами.  

• Проверка связи и видимости.  

• Извинения за задержку и обещание улучшить качество в будущем.  

• Виктор, редактор рейтинга рунета, и Илья Носарев, редактор РБК.  

• Обсуждение опыта в деловой журналистике и взаимодействия с бизнесом.  

• Вопросы о том, как попасть в деловые СМИ и какие темы востребованы.  

• Обсуждение измеримости эффективности публикаций.  

• Примеры использования платных аккаунтов для анализа данных.  

• Важность вовлеченности читателей для оценки эффективности статей.  

• Основные форматы статей в РБК: колонки и авторские тексты.  

• Снижение интереса к историям успеха компаний.  

• Возвращение тем, связанных с бизнесом и диджиталом.  

• Искусственный интеллект как одна из самых "дохлых" тем.  

• Перекормленность читателей этой темой.  

• Примеры неудачных предложений тем, связанных с ИИ.  

• Примеры тем, которые пиарщики пытаются продать как ИИ.  

• Примеры неудачных предложений, таких как ИИ в коневодстве и производстве турников.  

• Разочарование в эффективности некоторых тем, несмотря на их популярность.  

• Не всегда корректно запрашивать статистику по колонкам.  

• Основные показатели: число просмотров и продаж.  

• Редактор может поделиться этими данными.  

• Деловые СМИ первого уровня не всегда активно продвигают себя.  

• Хабр активно привлекает аудиторию через мероприятия и гайды.  

• Крупные СМИ, такие как РБК, сталкиваются с проблемой отбора контента.  

• Редакторы РБК работают с ограниченным количеством колонок.  

• Публикуются только те колонки, которые интересны читателям.  

• Узкоспециализированные темы не привлекают аудиторию.  

• Читателям интересны актуальные и новостные темы.  

• Узкие темы, такие как доставка в ресторанах, не привлекают внимание.  

• Широкие и актуальные темы более интересны.  

• Темы про диджитал бизнес и интернет-маркетинг стали менее читаемыми.  

• Темы про маркетинг и продвижение потеряли актуальность.  

• Темы про разработку и программирование более интересны.  

• Заголовки должны быть конкретными и цепляющими.  

• Общие и избитые заголовки не привлекают внимание.  

• Примеры удачных заголовков: "Как избежать провала плана" или "Грамотное финансовое планирование".  

• Темы должны быть интересными и оригинальными.  

• Скучные и банальные советы не привлекают внимание.  

• Важно, чтобы читатель понимал, что будет что-то новое и полезное.  

• Поле для конкуренции есть, если большинство тем слабые.  

• Если большинство тем сильные, конкурировать сложно.  

• Важно предлагать осмысленные и интересные темы.  

• Важно, чтобы тема колонки подходила как ключ к замку.  

• Пиарщики часто не разбираются в бизнесе, что приводит к пустым темам.  

• Основные причины отсева колонок: неактуальность, недостаточная экспертность и плохое написание.  

• Колонки делятся на два типа: написанные пиарщиком без участия предпринимателя и написанные совместно с предпринимателем.  

• Первый тип часто содержит откровенную рекламу и не подходит для публикации.  

• Второй тип колонок, написанных совместно, более качественный, но предприниматели и пиарщики часто не понимают, что актуально в их бизнесе.  

• Колонки часто плохо написаны, что затрудняет их редактирование.  

• Редактор должен получить готовый текст, близкий к тому, что выйдет на сайте.  

• Основные проблемы: неактуальность, недостаточная экспертность и плохое написание.  

• Работа с большим количеством писем может вызвать раздражение.  

• Пиарщики часто присылают бесполезные материалы, что приводит к бану таких пиарщиков.  

• Примеры: микропредприниматели, которые не соответствуют заявленной теме, и приглашения на мероприятия без полезной информации.  

• Тема дефицита кадров актуальна, но часто присылаемые колонки содержат банальности.  

• Примеры банальных советов: гибридный график, нематериальная мотивация, повышение зарплаты.  

• Важно выбирать экспертов, которые понимают рынок и могут предложить осмысленные советы.  

• Кейс-статей, где решаются бизнес-проблемы через создание нового сайта или бренда, не подходит для публикации.  

• Такие статьи могут быть интересны для рубрики "Техно" в РБК.  

• Если не ответили на письмо, это не интересно.  

• Журналисты могут помочь докрутить тему, если она интересна.  

• Пример: статья о проблемах работы в Дубае стала хитом после доработки.  

• С лета 2022 года вернулись нормальные темы для бизнеса.  

• Интересуют вопросы налогообложения, рубля, рынков стран Персидского залива.  

• Важны кадровые вопросы, зарплаты айтишников, управление командой.  

• Появился интерес к прогнозам, что является признаком нормализации ситуации.  

• Люди хотят понимать, что будет с экономикой и отдельными отраслями.  

• Обзоры рынка должны быть проблемными и касаться экономики США и туризма.  

• Вернулся интерес к рынку недвижимости, особенно в Дубае.  

• Люди стали строить долгосрочные планы и интересоваться, где хранить деньги.  

• Интерес к Китаю снизился, но вернулись темы про Запад и выход на рынки СНГ.  

• Пресс-релизы раздражают, особенно если не понимают, куда писать.  

• Темы про здоровье и медицину теряют популярность.  

• В РБК есть рубрика здоровья, но она публикует специфические темы.  

• Можно рекомендовать коллег из других СМИ.  

• Лучше сначала согласовать тезисный план, а потом колонку.  

• Пример: колонка о лояльности сотрудников была скучной, если не было тезисного плана.  

• Женщинам реже отказывают, даже если они присылают чепуху.  

• Женские голоса в голосовых помощниках воспринимаются как удобные.  

• Журналисты из бывших журналистов хорошо понимают, как упаковать любую тему.  

• Журналисты понимают, что может стать успешной статьей, а что нет.  

• Пиарщики из бывших журналистов могут сделать из неинтересной темы хит.  

• Лучше всего обращаться через Telegram, так как письма часто теряются.  

• Бизнесмены не растут на бизнес-ланчах, журналисты тоже.  

• Журналисты часто пишут о чем угодно, кроме своей профессии.  

• Важно следить за экспертами и западными YouTube-каналами.  

• Журналисты редко дают обратную связь пиарщикам.  

• Важно популяризировать, какие темы берут деловые СМИ.  

• Журналисты и пиарщики должны упрощать коммуникацию.  

• Журналисты и пиарщики имеют разные запросы, но могут сотрудничать.  

• Журналисты часто не дают обратной связи, что раздражает.  

• Важно быстро предлагать и писать на горячие темы.  

• Читать СМИ и понимать, о чем они пишут.  

• Быстро предлагать и писать на горячие темы.  

• Слушать, на что жалуются предприниматели, чтобы создавать актуальные статьи.  

• Вопрос о российских авторах и изданиях, кроме РБК, которые делают качественные материалы о бизнесе.  

• Упоминается ФБС, куда ушли многие сотрудники отдела.  

• В Коммерсанте также есть качественные материалы, но автор отмечает, что читает их редко.  

• Благодарность за интересный час и извинения за задержку трансляции и неправильную ссылку.  

• Текстовая версия беседы будет согласована с Ильей и опубликована в паблике.  

• Благодарность Илье за участие и пожелания хорошего дня.