Вебинар Group4Media «Retail Rocks 3.0. Больше, чем медиа»

• Вебинар «Ритейл Рокс» проводится третий год подряд.  

• Программа вебинара сформирована на основе опроса участников.  

• Представлены эксперты группы «Медиа»: Наталья Балута, Анна Блинова, Елизавета Сорокина.  

• Приглашённые спикеры: Виктория Фролова, Евгения Титова, Арина Смирнова, Алексей Гончаров.  

• Обсуждение инструментов размещения на онлайн-полках: баннеры, видео, спецпроекты, живые трансляции.  

• Инструменты размещения в офлайн-пространствах: POS-материалы, навигационные форматы, активации.  

• Проблемы использования ритейл медиа: недостаточная измеряемость, непонимание эффективности, неудобства закупки.  

• Россия занимает второе место по доле ритейл медиа инвестиций после Китая.  

• Прогнозы роста ритейл медиа в России: +34% в 2025 году.  

• Ключевые факторы роста: рост аудитории, инвестиции платформ в привлечение аудитории, развитие рекламных и аналитических инструментов, рост кликабельности.  

• Ритейл медиа сравнимы по охвату с ВКонтакте и Telegram.  

• Потенциал охвата делает ритейл каналы важными для медиамикса брендов.  

• Возможности рекламного размещения постоянно расширяются.  

• Пользователи встречают более 20 рекламных сообщений в день.  

• Рост клаттера: количество рекламных сообщений на одного пользователя увеличилось в два раза.  

• Ритейлеры развивают релевантные точки контакта, интерактивные форматы и прицельную коммуникацию.  

• Новые форматы: баннеры в поисковой выдаче, видеоформаты.  

• Прицельная коммуникация: использование собственной CRM-базы, выделение сегментов на основе истории покупок.  

• Развитие возможностей замеров эффективности рекламы.  

• Партнёры «И5» и «Авито» делятся новыми возможностями размещения рекламы.  

• «Авито» запускает кабинет для медийной рекламы с таргетингами и детальной статистикой.  

• ТТ Банк развивает финтех-медиа для покупателей, предоставляя возможность брендирования страниц и добавления товаров в подборки.  

• Ритейлеры активно работают в направлении ритейл-медиа, стремясь привлечь аудиторию, которая проводит время в контуре ЯКОМ не только с целью покупки, но и для получения дофамина.  

• Приложение Вайпс набирает популярность, становясь полноценным контент-плейсом с товарными рекомендациями.  

• Кликаут позволяет рекламодателям использовать трафик и аудиторные возможности таргетинга для привлечения аудитории на свои сайты.  

• Доля кликаута в ритейл-медиа составляет около 40% от показов, демонстрируя значительный рост на 35% за первый квартал 2025 года.  

• Рекламодатели из категорий «Финансы», «Недвижимость» и «Хорика» занимают лидирующие позиции.  

• Количество ритейлеров, предоставляющих возможность кликаута, увеличилось с 11 до 19+.  

• Новые нишевые игроки, такие как «Пятёрочка», «Лимана», СДЭК и ДБТ, также активно участвуют в этом направлении.  

• Планируется запуск сервиса «Кабинет» у Wildberries с гранулярными настройками и использованием внешних сегментов для таргетинга.  

• Яндекс Маркет предлагает единый кабинет для закупки кликаута на пяти площадках: Маркет, Еда, Деливери, Лавка и Яндекс Гоу.  

• Инструменты парсинга Sparx позволяют оценивать эффективность и долю присутствия в ритейл-медиа.  

• Высокая точность парсинга достигается за счёт индивидуальных настроек для форматов, доступных по аукциону, и более простых настроек для форматов, закупаемых по прайсу.  

• Умное сочетание настроек позволяет стратегически планировать присутствие в ритейл-медиа и понимать доли в категориях.  

• Авито — крупнейший классифайдер в мире с 72 миллионами пользователей в месяц.  

• Платформа предлагает пять вертикалей: недвижимость, товары, услуги, авто и работа, каждая из которых активно развивается и имеет свои категории и субкатегории.  

• Авито предоставляет широкие возможности для рекламодателей, позволяя им взаимодействовать с аудиторией на основе данных о пользователях, включая их намерения к покупке и поисковые запросы.  

• Авито реклама позволяет взаимодействовать с большой аудиторией, зная о пользователях практически всё: их путь, общение, поисковые запросы и намерения к покупке.  

• Рекламодатели могут найти нужную аудиторию, используя данные о намерениях пользователей, например, высокую степень желания купить машину или зарождающиеся интересы.  

• Взаимодействие с аудиторией на Авито включает использование B2B и B2C-аудитории, предоставляя рекламодателям широкие возможности для таргетинга.  

• Анонс нового селл-сервиса «Кабинет» на Авито.  

• Снижение минимального бюджета для запуска рекламы до 5000 рублей.  

• Упрощение технических требований и использование готовых сегментов.  

• Лёгкий старт с маленьким бюджетом для тестирования.  

• Гибкое ценообразование и аукцион первой цены.  

• Доступ для всех сотрудников агентства и детальная статистика.  

• Неограниченное редактирование рекламных кампаний.  

• Баннеры: имиджевые, медийные, бренд-форманс, нативные.  

• Видеоформаты на всех платформах.  

• Возможность размещения форматов в HTML или кодах.  

• Работа со всеми верификаторами для отслеживания конверсий.  

• Медийные показатели и бренд-лифты.  

• Углублённая аналитика через персонального менеджера.  

• Более 86 миллионов активных пользователей программы лояльности.  

• 24 миллиона пользователей ежедневно взаимодействуют с бизнесами X5 Group.  

• Покрытие 90% городов России и длительное время пребывания покупателей в магазинах.  

• Диджитал-экран, аудио- и видеореклама в офлайн-магазинах.  

• Яко-площадки в приложениях и на сайтах.  

• Медиаплатформа «Фудру» и взаимодействие с блогерами.  

• Минимум 21 минута для показа рекламного сообщения каждому покупателю.  

• Экраны расположены в зонах интереса покупателей: при выборе фруктов, овощей, алкоголя или в кассовой зоне.  

• Более 27 тысяч магазинов и охват более 23 миллионов человек в радио.  

• Диджитал-аудитория составляет более 58 миллионов человек.  

• Реклама даёт прирост продаж от 17 до 36%.  

• Возможность измерения бренд-лифтов и селс-лифтов для поставщиков.  

• Таргетирование по целевой аудитории, точкам интереса и местам дистрибуции.  

• Регулярная валидация охвата и рекламных кампаний.  

• Пилот реализован на аудиорекламу, планируется расширение на другие форматы.  

• Аудитория «Пятёрочка Доставка» — более 21 миллиона покупателей.  

• «Перекрёсток» — почти 5 миллионов покупателей ежемесячно.  

• Доступные форматы: клика, верификатор, реклама в поиске, таргетинге и на полках.  

• Фудру — вовлечённая контентная площадка с более чем 60% контента, созданного пользователями.  

• Возможности для медийной рекламы и спецпроектов.  

• Новые блоки: тревел, дом и сад, лайфхаки.  

• Собран портрет целевой аудитории по торговым сетям и яко-площадкам.  

• Запросы на портрет можно отправлять по указанному адресу.