Алексей Гиязов. Альфа-Банк:про Урганта и Моргенштерна, недавний медиатендер, отцовство и Гиязовщину.

• Обсуждение работы в частных компаниях и критика.  

• Упоминание о выборе Урганта и команды ВТБ.  

• Критика агентства и обсуждение его работы.  

• Алексей Гиязов родился 16 июля 1988 года.  

• Окончил философский факультет СПбГУ и ВШЭ по специальности менеджмент СМИ.  

• Работал в пресс-службе ВТБ, Промсвязьбанке, Альфа-банке и Сбербанке.  

• С октября 2018 года работает в Альфа-банке, возглавляет команду коммуникаций.  

• Переезд из Петербурга в Москву в 2010 году.  

• Учеба в магистратуре ВШЭ и работа в пресс-службе ВТБ.  

• Первые обязанности в пресс-службе, включая поздравления высокопоставленных лиц.  

• Обязанности по поздравлению высокопоставленных лиц.  

• Трудности с отправкой телеграмм и получение фидбека.  

• Работа в пресс-службе и первые ошибки.  

• Работа в различных банках, включая Газпромбанк, Райффайзен и Тинькофф.  

• Интерес к работе в Альфа-банке и планы на будущее.  

• Универсальность и предложения по работе.  

• Стиль маркетинга Алексея Гиязова и его прозвище "гиязовщина".  

• Прозвища в компании, включая "талантливый тиран" и "террорист".  

• Риск и свобода в принятии решений.  

• Личный бар и кофе для сотрудников.  

• Сервис для курьеров и клиентов.  

• Сравнение цен на кофе в Альфа-банке и других местах.  

• В офисе компании есть аппараты для приготовления кофе, которые считаются более качественными, чем у бариста.  

• В офисе есть туалеты для всех посетителей без необходимости авторизации.  

• Конгресс-зал с 256 посадочными местами, который можно разделить на три независимые части.  

• Дизайн штаб-квартиры был разработан с учетом экономии и без излишеств.  

• Изначально планировалось установить экран меньшего размера, но в итоге он оказался больше.  

• Это пример того, как можно получить больше, несмотря на ошибки в расчетах.  

• Стулья в зале удобные, но не такие, как в кинотеатре.  

• В зале используется мобильная сцена для выступлений.  

• Экраны в зале всегда включены, чтобы соседи могли видеть происходящее.  

• Маркетинг Альфа-Банка изменился с приходом нового руководителя.  

• В департаменте маркетинга было 174 штатных единицы, что было избыточно.  

• Оптимизация структуры привела к сокращению числа сотрудников до 50.  

• В департаменте было много специалистов, что затрудняло принятие решений.  

• Структура была перестроена, чтобы сократить количество сотрудников до 50.  

• Процесс оптимизации был сложным, но успешным, с сохранением хорошей атмосферы в коллективе.  

• Основное количество людей в компании - это внутренняя студия.  

• Дизайнеры, редакторы и другие специалисты работают над внутренними проектами.  

• Маркетинг и креативные идеи создаются внутри компании.  

• Компания находилась в состоянии междоусобицы, с множеством удельных княжеств.  

• Были проблемы с выживанием внутри компании, несмотря на внешние изменения.  

• Изменения начались с демонтажа перегородок и избавления от ненужных вещей.  

• Интервьюер поздравляет с рождением дочери.  

• Жизнь изменилась, но не драматически.  

• Поддержка семьи помогает справляться с новыми обязанностями.  

• Беременность была сложной, как физически, так и психологически.  

• Коронавирус добавил стресса, но сейчас все хорошо.  

• Время с дочерью проводится по вечерам и выходным.  

• Альфа-Банк использует Ивана Урганта в рекламе.  

• Исследования показывают, что Ургант остается узнаваемым.  

• Партнерство приносит бизнес-результаты, банк растет каждый год.  

• Альфа-Банк конкурирует с другими банками, такими как Сбербанк и ВТБ.  

• Сбербанк и ВТБ имеют свои уникальные подходы к маркетингу.  

• Тинькофф также активно участвует в рекламных кампаниях.  

• Тинькофф Банк занимает третье место по количеству клиентов в России.  

• Ранее банк заявлял о себе как о крупнейшем онлайн-банке в мире, что вызывало иронию и патриотизм.  

• Сейчас банк утверждает, что он третий по величине в стране, что вызывает сомнения в его значимости.  

• Менеджмент банка тестирует конкурентов, но людям важнее удобство и выгода, а не размер банка.  

• Банки часто привлекают селебрити для продвижения, что стало модой.  

• ВТБ также активно использует селебрити для рекламы.  

• Решение о выборе Урганта для рекламы банка принималось совместно с командой.  

• Ургант сам не занимается торговлей, этим занимается его представитель Виктор.  

• Контракт с Ургантом рассчитан на длительный период и может продлеваться.  

• Альфа-Банк имеет несколько фитнес-залов, включая один в Москве.  

• Зал работает с 7 утра до 11 вечера, и в нем есть различные тренажеры.  

• В зале проводятся групповые занятия и есть фитнес-тренеры.  

• Рутина, как рекламные кампании с Ургантом, приносит прибыль.  

• Яркие проекты, как ведение вечернего шоу, также являются рутиной.  

• Альфа-Банк снимает множество роликов с Ургантом для внутренних мероприятий.  

• Альфа-Банк стремится к consistency в коммуникации с разными аудиториями.  

• Для каждой аудитории используются разные каналы и подходы.  

• Важно, чтобы бренд был понятен и предсказуем для клиентов.  

• Интеграция с Моргенштерном вызвала ажиотаж среди клиентов банка.  

• Банк не заметил значительного оттока клиентов.  

• Идея интеграции возникла у Тимура, отвечающего за бизнес-маркетинг.  

• Моргенштерн приехал в банк на черном кадиллаке.  

• Встреча прошла в серьезном стиле, с включением клипа Моргенштерна.  

• Договорились платить Моргенштерну за бизнес-результат.  

• Съемка клипа проходила ночью в офисе банка.  

• Использовали телефон и фотоаппарат для съемки.  

• В клипе участвовали реальные клиенты банка.  

• Банк покрыл все расходы на съемку и заплатил Моргенштерну за активированные карты.  

• Оплата зависела от количества транзакций до 22 декабря.  

• Интеграция принесла несколько десятков тысяч заявок, но не вызвала психоз бренда.  

• Обсуждение публикации кейса в социальных сетях.  

• Обсуждение бесконтактных технологий и столовой зоны.  

• Описание фудзоны и её дизайна.  

• Описание фудзоны и её особенностей.  

• Обсуждение дизайна и материалов.  

• Упоминание о новогодних украшениях.  

• Описание линии раздачи и приготовления еды.  

• Упоминание о субсидируемых ценах.  

• Описание бизнес-ланчей и их стоимости.  

• Описание рабочих мест и условий для сотрудников.  

• Упоминание о наличии офиса психолога и других кабинетов.  

• Обсуждение изолятора и других удобств.  

• Обсуждение медиа тендера и его этапов.  

• Описание идеального медиа тендера и брифа.  

• Упоминание о критериях и весах тендера.  

• Обсуждение оплаты за стратегии в медиа тендерах.  

• Упоминание о том, что агентства не получают оплату за стратегии.  

• Обсуждение честности и справедливости в тендерах.  

• Обсуждение отбора агентств после стратегического этапа.  

• Упоминание о важности скорости и профессионализма команд.  

• Обсуждение комиссии и условий работы с агентствами.  

• Агентства должны быть быстрыми и предлагать качественные услуги.  

• Некоторые агентства не адаптируются к современным требованиям.  

• Важно, чтобы агентства интегрировали диджитал и офлайн-маркетинг.  

• Агентства часто не понимают рынок и не слышат клиентов.  

• Клиенты не хотят, чтобы агентства рассказывали им о рынке.  

• Важно, чтобы агентства работали с командой, которая будет с ними сотрудничать.  

• Агентства иногда предлагают интересные идеи.  

• Важно поощрять агентства за инициативы и скорость.  

• Здоровые отношения между партнерами важны для успеха.  

• Карьера и семья одинаково важны для счастья.  

• Карьера и хобби могут быть взаимосвязаны.  

• Важно находить баланс между работой и личной жизнью.  

• Познакомились на работе, работали вместе.  

• В семье есть компромисс, чтобы не ронять эго в публичном поле.  

• Подарки на важные события, такие как рождение дочери, были скромными.  

• В Facebook часто пишут с предложениями о новом бизнесе.  

• Большинство предложений неинтересны и не требуют ответа.  

• Важно фильтровать сообщения и не тратить время на ненужные предложения.  

• Автор рассказывает о постоянных звонках и сообщениях от неизвестных людей.  

• Он блокирует такие вызовы и сообщения, чтобы избежать перегрузки.  

• Рекомендует писать на почту, чтобы привлечь внимание.  

• Автор объясняет, что получает много сообщений и писем.  

• Для привлечения внимания нужно предлагать реальную выгоду или что-то интересное.  

• Примеры: скидки на услуги, интересные предложения.  

• Автор предпочитает брать в команду профессионалов с потенциалом роста.  

• Он не берет начинающих сотрудников и тех, кто не показывает рост.  

• Важны искренность и способность признавать ошибки.  

• Автор рассказывает о своей семье, включая братьев и сестер.  

• У него много родственников по всему миру.  

• Он ценит семейные ужины и традиции.  

• Автор предпочитает отдыхать в Сингапуре.  

• Он хотел сначала мальчика, но родилась девочка.  

• Читает много фантастики, чтобы находить интересные идеи.  

• Обсуждение сериала, где исчезает 2% населения Земли, и начинаются тектонические сдвиги.  

• Сериал длится три сезона, каждая серия по два часа.  

• Обсуждение любимых мест для кофе в Москве и Санкт-Петербурге.  

• Обсуждение друзей из разных периодов жизни.  

• Упоминание о том, что дружить нужно уметь.  

• Обсуждение конференции Сбербанка и её восприятия.  

• Обсуждение конференции Яндекса, где участники были простыми парнями.  

• Упоминание о том, что конференция была искренней и интересной.  

• Сравнение с конференцией Сбербанка, которая вызвала больше хайпа.  

• Обсуждение топ-3 директоров по маркетингу.  

• Упоминание о том, что все люди тщеславны.  

• Проблемы с ведением контента в соцсетях и личные посты.  

• Обсуждение маркетинга в России и за рубежом.  

• Критика зарубежных маркетинговых кейсов и их ограничений.  

• Упоминание о зрелости маркетинга в России и его преимуществах.  

• Финансовая индустрия в России одна из самых развитых в мире.  

• Российские банки активно внедряют новые технологии, такие как кэшбэки и удобные мобильные приложения.  

• В России есть развитый ИТ и креативный сектор, что делает страну привлекательной для маркетологов.  

• В России существует чатик для директоров по маркетингу, где собираются около 50 человек.  

• В чате участвуют известные маркетологи, такие как Аня Дробаха и Олег Дорожок.  

• В чатике обсуждаются интересные и важные темы, связанные с маркетингом.  

• Интервью с директором по маркетингу, который делится своими мыслями о важности маркетинга.  

• Обсуждаются проблемы и вызовы в индустрии, такие как излишняя серьезность и необходимость быть проще.  

• Директор выражает желание, чтобы все были здоровы в следующем году.  

• Альфа-Банк проводит конкурс с участием Леши Гиязова.  

• Представлена коллекция мерча, посвященная физическому опыту.  

• Участники должны оставить в комментариях истории о том, как они наслаждались физическим опытом.  

• Коллекция включает ручки, карандаши, пледы и другие предметы.  

• Ручки сделаны из переработанных банковских карт.  

• Пледы и другие предметы функциональны и приятны на ощупь.  

• Призы включают функциональные предметы, такие как крутилки и пледы.  

• Участники должны активно участвовать в комментариях и делиться своими историями.  

• Альфа-Банк надеется, что участники будут использовать идеи из конкурса в повседневной жизни.