Трансформация медиапотребления в России: вызовы и перспективы

• Обсуждение трендов и развития новостных платформ.  

• Важность интента использования приложения или сайта.  

• Второй по популярности интент после поиска информации.  

• 70% аудитории доверяют новостным источникам.  

• Работа над полнотой новостей на платформе.  

• Объединение классических новостей и блогов.  

• Автоматическая кластеризация публикаций в блогах.  

• Важность персонализации для пользователей.  

• Сбор и анализ информации о брендах.  

• Возможность потреблять новости в одной платформе.  

• Важность сотрудничества с партнерами и СМИ.  

• Монетизация трафика и развитие платформы.  

• Огромный объем информации для каждого пользователя.  

• Важность федерального топа новостей.  

• Персонализация как ключевой тренд.  

• Эксперименты с неперсонализированной лентой.  

• Постоянное обучение и поддержка алгоритмов.  

• Экономическая целесообразность на больших масштабах.  

• Рекомендательное потребление новостей в фиде.  

• Подписное и целевое потребление.  

• Важность дополнительных сценариев для полноты платформы.  

• Влияние познавательно-развлекательной информации на потребление новостей.  

• Увеличение глубины потребления новостных сюжетов.  

• Рост потребления новостных документов на 67% за год.  

• Сравнение с китайскими платформами.  

• Персонализация и большое количество контента.  

• Рост аудитории до 400 миллионов пользователей.  

• Более 80% населения потребляют новости ежедневно.  

• Потребление новостей как высокочастотная досуговая активность.  

• Влияние событий, таких как ковид, на потребность в новостной информации.  

• Паритет между агрегаторами и производителями контента.  

• Роль агрегаторов как партнеров издателей.  

• Появление новых агрегаторов и их развитие.  

• Интернет увеличил число источников информации.  

• Блогеры и авторы получили доступ к большим аудиториям.  

• Качественный контент сместил внимание пользователей с СМИ на индивидуальных авторов.  

• Новостные издания производят более тысячи единиц контента в день.  

• Чтение всего контента заняло бы полтора суток.  

• Большая аудитория приводит к хорошим рекламным выручкам.  

• Объемы информации и каналы ее потребления кратно возросли.  

• Каждый канал борется за внимание пользователя.  

• Первоисточник становится приоритетным в ранжировании на Дзене.  

• Появление генеративных моделей снизило стоимость производства контента.  

• Пользователи привыкают к потреблению информации через алгоритмы.  

• Следующий этап – использование генеративных моделей для получения ответов.  

• Ключевой вызов – уйти от гонки за цифры и перейти к качеству работы с пользователями.  

• Потеря аудитории из-за некачественного контента.  

• Платформа должна стать лучше для пользователя.  

• Зависимость от платформ опасна, особенно если они находятся за пределами юрисдикции.  

• Пример с отключением российских СМИ Google.  

• Потеря аудитории из-за отсутствия диалога с платформами.  

• Эксклюзивность для деловых СМИ – ключевой продукт.  

• Цитируемость стала равнозначна позиции в топе новостных агрегаторов.  

• Алгоритмы изменили распределение трафика, что снизило зависимость от хайповых тем.  

• Нейросети изменили поисковый трафик, сделав его менее значимым.  

• Telegram значительно вырос в ценности и цитируемости.  

• Зависимость деловых СМИ от платформ и роботов снижается.  

• Возвращение к уникальному торговому предложению УТП.  

• Ограничение аудитории для повышения процента попадания.  

• Лояльная аудитория может вознаградить платной подпиской.  

• Руслан Тагиев, генеральный директор компании Mediascope.  

• Платформы забрали основной информационный поток.  

• Важность внешних измерений для сопоставления показателей.  

• Совместный проект с Дзена для верификации данных.  

• Возможность внешнего анализа взаимодействия с контентом.  

• Важность понимания аудитории и пересчет в людях.  

• Прозрачность данных увеличивает доходы.  

• Важность бюджета времени человека.  

• Прозрачность важна для рекламного рынка и государства.  

• Артемий Лебов, дизайнер и блогер.  

• История технологических платформ и их эволюция.  

• Важность обратной связи и авторского контента.  

• Технологические изменения и их влияние на контент.  

• Важность интересной точки зрения и авторского контента.  

• Нейросети не заменят топовый авторский контент.  

• Важно, чтобы все платформы и агрегаторы поддерживали хорошие намерения.  

• Разные мнения и интересы должны быть учтены.  

• Примеры развитых медиа показывают, как люди поддерживают свои интересы.  

• Рекомендации играют ключевую роль в выборе контента.  

• Системы без рекомендаций менее эффективны.  

• Рекомендации должны соответствовать интересам пользователей.  

• Пример автора, чей канал был удален из-за несовпадения намерений с платформой.  

• Важно учиться у успешных медиа, как они формируют нужные нарративы.  

• Существование на платформах связано с возможностью заработка.  

• Важно развивать новые модели доходов для авторов и медиа.  

• Совместная работа платформ и авторов для улучшения условий.  

• Платформы предоставляют инструменты для повышения доходов.  

• Разработка платформы Blogger для соединения рекламодателей и авторов.  

• Платформа будет интегрировать рекламу в контент, делая её нативной.  

• Будущее за интеграцией рекламы в контент, а не просто баннерами.  

• Платформы должны адаптироваться к новым моделям.  

• СМИ и платформы должны нести ответственность перед потребителями.  

• Важно сохранять качество и эксклюзивность контента.  

• Кооперация между платформами, СМИ и государством необходима для достижения правильных целей.