Трансформация медиапотребления в России: вызовы и перспективы

• Обсуждение трендов и векторов развития новостных платформ.  

• Важность интентов пользователей: желание узнать актуальную повестку.  

• Работа над максимальной полнотой новостей на платформе.  

• Объединение классических новостей и блогов для расширения спектра контента.  

• Автоматическая кластеризация тем в блогах.  

• Возможность потребления новостей в одной платформе.  

• Поддержание здоровой системы взаимодействия с партнёрами и СМИ.  

• Монетизация трафика и развитие платформы.  

• Через платформу проходит около 120 тысяч новостных документов в день.  

• Персонализация новостей для каждого пользователя.  

• Эксперименты с неперсонализированной лентой показали снижение сессии.  

• Рекомендательное потребление новостей составляет 80% трафика.  

• Подписное и целевое потребление также важны.  

• Добавление познавательно-развлекательного контента увеличивает глубину потребления новостей.  

• Китайская платформа сделала ставку на большое количество контента и персонализацию.  

• Персонализация заголовков и добавление познавательно-развлекательного контента.  

• Достижение аудитории в 400 миллионов пользователей.  

• Более 80% населения России ежедневно потребляют новости.  

• Потребление новостей — высокочастотная досуговая активность.  

• События, начиная с ковида, усилили потребность в новостной информации.  

• На заре развития интернета агрегаторы и производители контента сотрудничали.  

• Появление новых игроков на рынке агрегаторов.  

• Важность партнёрства между агрегаторами и издателями.  

• С развитием интернета увеличилось количество источников информации для пользователей.  

• Блогеры и авторы получили доступ к большим аудиториям, производя качественный контент.  

• Тренд на смещение внимания от СМИ к индивидуальным авторам сохранился.  

• Новостные издания производят более тысячи единиц контента в день.  

• Чтение всего контента занимает более полутора суток.  

• Увеличение аудитории приводит к росту рекламных доходов.  

• Объём информации и количество каналов её потребления кратно возросли.  

• Каждый канал борется за внимание пользователя.  

• Первоисточник становится приоритетом в ранжировании на Дзене.  

• Переписывание чужих новостей больше не приносит прежнего трафика.  

• Информационные агентства остаются лидерами по эксклюзивности новостей.  

• Стоимость производства контента снизилась благодаря генеративным моделям.  

• Пользователи предпочитают потреблять информацию в одном месте.  

• Необходимо перейти от гонки за цифрами к качеству работы с пользователем.  

• Потеря аудитории из-за низкого качества контента.  

• Зависимость от одной платформы может быть опасной.  

• Пример отключения российских СМИ Google без объяснения причин.  

• Дмитрий Юнкевич отмечает снижение зависимости деловых СМИ от хайповых тем.  

• Алгоритмы агрегаторов меняются, распределяя трафик между СМИ.  

• Санкции и закрытие источников усложняют получение эксклюзивной информации.  

• Поисковые системы с нейросетевыми алгоритмами теряют смысл для оптимизации.  

• Ценность и цитируемость в Telegram значительно выросли.  

• Зависимость деловых СМИ от платформ и роботов снижается.  

• Фокус на лояльную аудиторию приводит к падению трафика, но увеличивает процент попадания.  

• Лояльная аудитория может вознаградить платной подпиской.  

• Многие СМИ переходят на платные подписки.  

• Руслан Тагиев из «Медведскоп» обсуждает тренды в медиа и влияние платформ на информационный поток.  

• Главное поле битвы — бюджет времени человека.  

• Внешние измерения помогают сопоставить показатели разных платформ.  

• «Медведскоп» и «Дзэн» разработали проект для верификации данных о потреблении контента.  

• Проект позволяет анализировать взаимодействие аудитории с каждой единицей контента.  

• Верификация данных улучшает понимание аудитории и её поведения.  

• Прозрачность данных важна для рекламного рынка и государства.  

• Верифицированные данные увеличивают доходы игроков рынка.  

• Эксклюзивный контент и оригинальность привлекают аудиторию.  

• Артемий Лебов считает, что платформы меняются, но контент остаётся важным.  

• Технологические изменения не влияют на ценность контента.  

• Обратная связь и фидбек важнее технологических платформ.  

• Интерес к контенту остаётся неизменным, несмотря на технологические изменения.  

• Нейросети не заменят авторский контент, который остаётся востребованным.  

• Топовый авторский контент всегда будет цениться и оплачиваться.  

• Необходимо, чтобы все платформы и агрегаторы поддерживали намерения и интересы пользователей.  

• Важно, чтобы хорошие намерения, включая широкий спектр мнений, были поддержаны.  

• Пример развитых медиа показывает, что люди всегда поддерживают свои интересы.  

• Рекомендации играют ключевую роль в выборе контента.  

• Системы рекомендаций всегда будут эффективнее, чем самодельные подборки.  

• Рекомендации должны соответствовать намерениям и интересам пользователей.  

• Автор делится опытом, когда его канал с миллионом подписчиков был заблокирован на YouTube из-за несовпадения намерений.  

• Это показывает, как платформы поддерживают или не поддерживают определённые точки зрения.  

• Существование на платформах даёт возможности для заработка.  

• Успех автора зависит от количества подписчиков и способов конвертации просмотров в доходы.  

• Платформы должны предоставлять инструменты для увеличения доходов авторов.  

• Платформа «Блогерс» объединит рекламодателей и авторов, обеспечивая нативную рекламу.  

• Авторы будут креативить контент, адаптируя его под интересы рекламодателей.  

• Будущее рекламы — в интеграции с контентом, а не в баннерах.  

• СМИ и платформы должны нести ответственность перед пользователями.  

• Борьба за трафик и рейтинги может вредить качеству контента.  

• Необходимо помнить о качестве и эксклюзивности контента, сотрудничая с платформами и государством.