⛔️ ХВАТИТ НЕПРАВИЛЬНО СЧИТАТЬ ДРР | ЭФИР ОТ 01.08.2024 | ХОГВАРТС МАРКЕТПЛЕЙСОВ

• Обсуждение рекламы на Валберис и ее влияния на экономику магазина.  

• Разъяснение понятия "доля рекламных расходов" (ДРР) и его расчета.  

• ДРР - это отношение затрат на рекламу к сумме полученных заказов в рублях, умноженное на 100.  

• Сложности с расчетом ДРР и его влиянием на экономику магазина.  

• Период атрибуции между заказом и выкупом может быть разным, что усложняет расчет ДРР.  

• Сравнение ДРР с бюджетом и прогнозирование затрат на рекламу.  

• Разработка автоматизированного решения для расчета ДРР и других показателей.  

• Использование QR-кода для перехода на сайт с решением.  

• Реклама - это только трафик, не более того, и не всегда эффективна.  

• Анализ рынка, цикл сезона, ценовая сегментация и добавленная стоимость важны для успешной рекламной кампании.  

• Попадание в топ-10 или топ-1 не является панацеей, и не всегда приводит к успеху.  

• Необходимо понимать экономику рекламной кампании и отслеживать эффективность.  

• Внутренняя реклама может быть дорогой, но если считать правильно, то она может быть эффективной.  

• Тестирование товара и построение плана продаж на основе заказов и продаж.  

• Обсуждение важности оценки ситуации в продажах и влияния на нее через оперативные вмешательства.  

• Упоминание о периоде атрибуции, который составляет в среднем неделю, и о том, что оперативные вмешательства могут повлиять на количество заказов.  

• Обсуждение важности управления заказами и использования метрик для анализа ситуации.  

• Упоминание о сервисе, который позволяет удобно показывать метрики в удобном визуале.  

• Обсуждение различных вопросов, связанных с расчетом дрр и других метрик.  

• Упоминание о том, что дрр не является опережающим показателем, и о том, как считать дрр с учетом рекламных заказов и позиций за счет рекламы.  

• В видео обсуждается, как рекламные расходы влияют на заказы и прибыль.  

• Упоминается, что рекламные расходы могут быть увеличены или уменьшены в зависимости от цели и цикла жизни карточки.  

• Обсуждается, как отслеживать эффективность рекламных расходов и как они влияют на прибыль.  

• В видео объясняется, как учитывать окупаемость рекламы и как она влияет на заказы и прибыль.  

• Упоминается, что эффективность рекламы может быть измерена в динамике, и что рекламные расходы могут быть оптимизированы для достижения максимальной эффективности.  

• В видео обсуждается, как учитывать ассоциированные конверсии и как они могут повлиять на рекламные расходы.  

• Упоминается, что сервис не использует ассоциированные конверсии для оценки эффективности рекламных расходов.  

• В видео обсуждается, как работать с демпингующими конкурентами и как это влияет на рекламные расходы.  

• Упоминается, что в некоторых случаях можно увеличить рекламные расходы, чтобы сохранить свою долю на рынке.  

• Обсуждается запрет на подключение к рекламному бюджету.  

• Поднимается рука для подключения.  

• Обсуждается использование дррр чистой прибыли.  

• Упрощение расчета рекламного бюджета, где заложено 5% на единицу товара.  

• Если из 100 единиц товара 30 заказов приходят от рекламы, а 70 - от органики, то рекламный бюджет тратится на 30 заказов.  

• Оценка эффективности рекламы по всему кабинету или по каждому артикулу.  

• Расчет процента эффективности рекламы: 5000 рублей рекламного бюджета на 200000 рублей заказов.  

• Сравнение с юнит-планом для понимания прибыли.  

• Александр обсуждает, как реклама работает на один артикул и на всю сборку.  

• Он объясняет, что для влияния на конкретный артикул или рекламную кампанию, нужно зайти в конкретный артикул и посмотреть его показатель.  

• Александр отвечает на вопрос о том, стоит ли вкладываться в рекламу всего ассортимента или выбрать несколько карточек.  

• Он подчеркивает, что важно работать с рекламой всегда и везде, и что реклама влияет на позиции любой карточки.  

• Александр анализирует данные из сервиса и показывает, как можно оценить эффективность рекламы.  

• Он объясняет, что можно смотреть на продажи, заказы и рекламный расход, чтобы понять, как работает реклама.  

• Александр благодарит за вопросы и приглашает задавать их в комментариях к каналу или в чате поддержки.  

• Он обещает проводить подобные эфиры один раз в две недели и готов обсуждать вопросы по рекламе и Валберу.