Аукцион GSP, VCG и Товарной галереи | Яндекс про Директ 2.0

• Обсуждение аукционов в перфоманс рекламе Директа.  

• Различие между аукционами и их применение.  

• Расчет фактической ставки рекламодателей.  

• Аукцион второй цены.  

• Определение стоимости клика по ставке ближайшего конкурента.  

• Пример с четырьмя рекламодателями и их ставками.  

• Рекламодатель на первой позиции платит 15 рублей.  

• Рекламодатели на второй и третьей позициях платят меньше.  

• Пример расчета затрат на трафик для разных позиций.  

• Участники платят по цене своей позиции только за дополнительный трафик.  

• Пример с пятью рекламодателями и их ставками.  

• Расчет затрат на основной и дополнительный трафик.  

• Средняя ставка рассчитывается исходя из основного объема трафика.  

• Коэффициенты кликабельности мест показа.  

• Преимущества VCR аукциона.  

• Расширенный формат для первой позиции.  

• Минималистичный формат для второй и третьей позиций.  

• Дополнительный объем трафика для рекламодателей в сажестах и премиум-блоках.  

• Использование аукциона для товарной галереи.  

• Возможность размещения до пяти объявлений.  

• Использование наименьшего значения ставки при размещении нескольких объявлений подряд.  

• В России используется аукцион GSP.  

• На поиске используется VCR аукцион для предотвращения подпорок.  

• Товарная галерея также использует аукцион VCR.