Как правильно настроить рекламу на Вайлдбериз? Продвижение карточки товара на Wildberries.

• Наталья Подмаркова и Елена Давыдова обсуждают продвижение на Wildberries.  

• Наталья делится своим опытом в бизнесе и продажах на маркетплейсах.  

• Елена Давыдова рассказывает о своем опыте в рекламе и обучении на Wildberries.  

• Наталья подчеркивает важность актуальной информации в рекламе.  

• Елена объясняет, что информация быстро устаревает, и важно следить за свежими роликами.  

• Наталья предлагает начать с обсуждения изменений в рекламном кабинете за последние месяцы.  

• Елена рассказывает о новых функциях в рекламном кабинете, таких как рекомендательные полки и оплата за заказы.  

• Наталья упоминает о проблемах с фиксированными фразами и их нестабильной работе.  

• Елена объясняет, что фиксированные фразы пока не работают должным образом.  

• Наталья предлагает показать рекламный кабинет для новичков.  

• Елена показывает, как использовать плагины для работы с рекламой.  

• Наталья объясняет разницу между автоматической рекламной кампанией и поисковой рекламной кампанией.  

• Елена объясняет, что автоматическая рекламная кампания включает три вида рекламы: поисковую, в каталоге и рекомендательные полки.  

• Наталья подчеркивает, что автоматическая рекламная кампания имеет свои плюсы и минусы.  

• Елена демонстрирует, как использовать автоматическую рекламную кампанию и рекомендательные полки.  

• Плагины подсвечивают рекламу: поисковая рекламная кампания ПК, автоматическая рекламная кампания АРК.  

• Рекомендательные полки находятся у конкурентов или у вас.  

• При запуске новинок рекомендуется использовать всю рекламу в первые три дня, затем выбирать более целенаправленные кампании.  

• В АРК можно перебирать фразы, но рекомендательные полки и каталог не управляемы.  

• Статистика показывает показы, клики и затраты по дням.  

• Плагины помогают отслеживать статистику по рекомендательным полкам.  

• Плагины бесплатны и требуют доступа к Compost.  

• Нейромаркет и Маркет Папа облегчают работу с рекламой.  

• Нейромаркет позволяет сортировать и фильтровать ключевые фразы.  

• В Маркет Папе используется вкладка "Воронка" для анализа показов, кликов и затрат.  

• Статистика по фразам расширена по датам для анализа показателей.  

• Важно мониторить показатели на ежедневной основе для управления рекламой.  

• Позиции по рекомендательным полкам можно проверить в Маркет Папе.  

• Единственный рычаг влияния на рекламу – ставка.  

• Важно подготовить карточку товара для продвижения, включая качественную инфографику и отзывы.  

• Важно понять, какой вид рекламы дает продажи.  

• Комбинирование поиска и автоматической кампании может быть эффективным.  

• В большинстве случаев работает комбинация, где часть ключей находится в АРК, а часть – в поиске.  

• Невозможно создавать несколько рекламных кампаний на один товар в ВБ.  

• Можно использовать автоматическую рекламную кампанию и поиск для разделения ключей.  

• Разделение позволяет ставить разные ставки на разные фразы.  

• Разделение ключей позволяет экономить на ставках.  

• В автоматической рекламной кампании оставляются ключи с низкими ставками.  

• В поиске оставляются ключи с высокими ставками.  

• Реклама стоит дешевле на высоких позициях.  

• Разделение позволяет платить меньше за продвижение на высоких позициях.  

• Важно правильно распределять ключи между автоматической и поисковой кампаниями.  

• Алгоритм ВБ определяет, где показываться, но не всегда совпадает с целями.  

• Рекомендуется вручную сортировать ключи для лучшего управления ставками.  

• Джем позволяет анализировать заказы по фразам.  

• Можно выбирать фильтры для анализа заказов, переходов, конверсий и заказов.  

• Важно учитывать, что заказы могут быть не только из поиска.  

• Важно находиться в рекламе до 30-го места для видимости.  

• Тесты и ситиар проводятся на высоких местах.  

• Джем помогает оценить эффективность фраз и принять решения.  

• Джем не имеет смысла для новичков, так как нет статистики.  

• Рекомендуется подключать джем после месяца работы.  

• Джем можно использовать для анализа регионов, портрета покупателя и активности покупателей.  

• Джем стоит 15 тысяч рублей в месяц.  

• Рекомендуется включать джем на один день для тестирования.  

• На старте бизнеса джем может быть не оправдан из-за высоких затрат.  

• Автор не использует бидеры, но тестирует их по запросу.  

• ВБ Радар показал хорошие результаты, но автопополнение не продумано.  

• Маркет Гуру также показал хорошие результаты, но требует правильной настройки.  

• Бидеры полезны для пополнения рекламных кампаний и контроля бюджета.  

• В выставлении ставок и контроле позиций бидеры не всегда эффективны.  

• Цент не понравился из-за неудобного функционала в Instagram.  

• Все товары проходят через выкупы и раздачи.  

• Выкупы позволяют быстро вывести товар на рынок, но могут привести к штрафам.  

• Раздачи отличаются от выкупов тем, что товар дарится, а не возвращается.  

• Выкупы и раздачи могут быть полезны для быстрого вывода сезонных товаров.  

• Важно выбирать ключи с хорошим сетяром и доступными местами.  

• Эти методы являются серыми и могут быть легко отслежены Wildberries.  

• Wildberries может легко отследить серые методы продвижения.  

• Альтернативные методы включают медийность и внешний трафик.  

• Внешний трафик особенно эффективен для дорогих товаров, так как люди идут за брендом.  

• Бренд Фри Кислородные Очистители полностью отказался от внутренней рекламы в пользу внешней.  

• Внешний трафик позволяет продавать дорогие товары, так как люди идут за брендом.  

• Wildberries становится инструментом для реализации, а не основным источником привлечения клиентов.  

• Компания решила полностью перейти на внешнюю рекламу, так как это дешевле.  

• Внешняя реклама включает амбассадорство и развитие бренда через свои аккаунты.  

• Внутренняя реклама остается важной, но внешняя реклама более эффективна.  

• Компания развивает бренд через свои соцсети, избегая блогеров.  

• Виральный контент создается и распространяется самостоятельно.  

• Цена внутренней рекламы растет, но внешняя реклама остается более доступной.  

• На первой странице выдачи 11% органического трафика, остальное реклама.  

• Даже на высоких позициях в органике, реклама необходима для привлечения трафика.  

• Внешняя реклама остается активом, который можно использовать в долгосрочной перспективе.  

• Внешняя реклама требует вложений, но это долгосрочный актив.  

• Внутренняя реклама дополняет внешнюю, усиливая ее эффект.  

• Переход на внешнюю рекламу уже происходит даже для дешевых товаров.  

• В чате встречи можно задать вопросы, на которые постараются ответить.  

• Обсуждались изменения, настройка для новичков и бесплатные плагины.  

• Сетяр важен для улучшения показателей.  

• Основная воронка и конверсия в корзину и заказ также важны.  

• Изменение главной карточки может значительно повлиять на показатели.  

• Конверсия в корзину и заказ зависит от каждой фразы.  

• Важно оценивать рост или падение по каждой ключевой фразе.  

• Плохие показатели могут привести к снижению заказов.  

• Расширение размерной сетки и соответствие ожиданиям реальности важны.  

• Отзывы и раздел "Смотрите также" сильно влияют на конверсию.  

• Добавление рич-контента помогает улучшить конверсию.  

• Цена и фотографии играют ключевую роль.  

• Снижение одного критерия может значительно снизить конверсию.  

• Главная инфографика и карточка могут значительно изменить показатели.  

• Постоянное тестирование главной карточки и отзывов.  

• Важно поддерживать всю воронку на уровне.  

• Регулярные тесты помогают улучшить показатели.  

• Тестирование фотографий в Марпле.  

• Возможность тестирования на базе ВБ.  

• Публикация сервисов в телеграм-канале для удобства.  

• Призыв к зрителям задавать вопросы и оставлять комментарии.  

• Обещание опубликовать сервисы в телеграм-канале.  

• Благодарность за просмотр и призыв к подписке и лайкам.