Карьера в маркетинге: какие направления есть и как выбрать своё | Григорий Бахин, эксперт Эйч

• Работал в правоохранительных органах до 30 лет, имеет три образования.  

• В 30 лет пережил кризис, связанный с работой и личной жизнью.  

• Начал писать тексты и работать с контентом в 2015-2016 годах.  

• Получил третье образование в тренд-журналистике.  

• Постепенно перешел в контент-маркетинг, SMM и бренд-маркетинг.  

• Начал с должности контент-менеджера в компании, занимающейся сувенирной продукцией.  

• Перешел в Мегафон на позицию менеджера по спецпроектам.  

• Работал в Яндекс-Такси, Яндекс-Маркете и Иви.  

• Сейчас занимается своим проектом "Карточки самопомощи Бунта".  

• Поддерживает внутреннее предпринимательство и создание собственных продуктов.  

• Считает, что запуск своего продукта важен для развития маркетолога.  

• В России мало интересных проектов, которые могут постоянно развивать навыки.  

• Маркетинг и связанные с ним сферы считаются динамично развивающимися.  

• Научился писать статьи и понял, что монетизация статей сложна.  

• Нашел работу в компании "Оазис каталог", где начал разбираться в SMM и контенте.  

• Зарплата и карьера зависят от того, сколько денег ты приносишь бизнесу.  

• В продажах самые высокие зарплаты, так как они генерируют деньги компании.  

• Маркетинг и бизнес тесно связаны, и маркетолог может влиять на поведение и сознание людей.  

• Маркетолог может менять мир и улучшать жизнь людей.  

• Пример компании Apple, изменившей нашу жизнь с помощью технологий.  

• Профессия маркетолога позволяет влиять на большое количество людей и изменять их поведение.  

• На рынке много сильных специалистов, но конкуренция на начальных уровнях высока.  

• Компании ищут людей с определенным смыслом в работе, а не просто удовлетворяющих базовые потребности.  

• Важно получать смысл от работы, а не просто ходить на нее.  

• Лиминальность — это состояние на границе изменений, которое важно преодолевать.  

• Специалисты должны уметь работать с разными инструментами и понимать партнерский маркетинг.  

• Отношение к доходу изменилось: многие выбирают фриланс и работают на нескольких проектах.  

• Вход в профессию стал проще благодаря курсам, но конкуренция выше.  

• Важно развивать софт-скилы, а не только хард-скилы.  

• Переход в новую профессию должен быть плавным и адаптивным.  

• Рынок труда остается сложным, и нужно удивлять работодателей.  

• В маркетинге и юриспруденции высокая конкуренция.  

• Важно адаптироваться и искать возможности для развития.  

• Профессии, такие как интернет-маркетолог и SMM-специалист, сильно изменились.  

• Нетворкинг и участие в конференциях помогают находить возможности.  

• Важно искать возможности и не ставить себе ограничения.  

• Работа всегда есть, если ты востребован как специалист.  

• Цикл жизни в компании сократился до полутора-двух лет.  

• Специалисты, работающие в одной компании более трех-пяти лет, вызывают вопросы.  

• Обсуждение различных позиций в маркетинге, таких как контент-маркетолог, интернет-маркетолог, менеджер по SMM.  

• Вопрос о различиях между этими позициями и их навыках.  

• Карьера маркетолога может вести к позиции директора по маркетингу через перфоманс-аналитику или удержание клиентов через контент.  

• Примеры путей: контент-менеджер, менеджер по интернет-маркетингу, интернет-маркетолог, директор по маркетингу.  

• Два глобальных пути: через перфоманс и через контент.  

• Важность владения инструментами маркетинга, такими как SMM, контент-менеджмент, перфоманс.  

• Интернет-маркетологи делятся на тех, кто работает с контекстной рекламой и тех, кто занимается контентом.  

• Бренд-менеджеры делятся на онлайн и офлайн, с разными задачами и навыками.  

• Опыт работы в разных нишах может быть релевантным или нет.  

• Важно показывать работодателю, что вы разбираетесь в онлайн-маркетинге, даже если у вас есть опыт в другой нише.  

• Менеджер спецпроектов занимается партнерским маркетингом и договорами с различными партнерами.  

• Важно понимать, что функционал и инструменты могут варьироваться в зависимости от ниши.  

• Выбор позиции зависит от ниши и набора инструментов.  

• Важно выбирать инструменты, которые вам нравятся, и развиваться в них.  

• В партнерском маркетинге важно обсуждать KPI, которые зависят от бизнеса.  

• Пример: проект с Яндекс.Такси и Авито, где KPI был количество заказов в день.  

• Важно обсуждать метрики, такие как охват, переходы на сайт и продуктовые метрики.  

• Перформанс-маркетинг отличается от традиционного маркетинга.  

• Примеры: работа с парфюмерами и театральным маркетингом.  

• Перформанс-специалисты работают с контекстной рекламой и таргетированной рекламой.  

• Целевой маркетинг включает директ-маркетинг, емейл-маркетинг и смс-рассылки.  

• Важно работать с базой клиентов и настраивать триггерные рассылки.  

• В среднем бизнесе часто один маркетолог занимается всеми аспектами маркетинга.  

• Важно пробовать разные направления и делать выводы.  

• Рефлексия и самоанализ помогают оценить свои компетенции.  

• Необходимо понимать свои принципы и предпочтения, чтобы выбрать подходящее направление.  

• Разделите лист на две части: одна для описания работы и профессии, другая для личных ценностей.  

• Сравните свои взгляды на работу и ценности, чтобы понять, какая профессия вам ближе.  

• Примеры: коммуникация, аналитика, креатив.  

• Пример друга, который пошел в разработку, чтобы обучиться и расслабиться.  

• Профессия маркетолога позволяет использовать разные навыки.  

• Продукт для самопознания помогает понять свои интересы и проблемы.  

• Работайте бесплатно, чтобы получить опыт.  

• Создайте легенду о себе и попросите стажировку.  

• Используйте нетворкинг и конференции для поиска возможностей.  

• Используйте учебу и курсы для создания кейсов.  

• Пример: курс по управлению брендом, который можно упаковать как дипломный проект.  

• Кейсы помогают получить первую работу или открыть свое дело.  

• Двигайтесь дальше, не ограничивайтесь одной сферой.  

• Ищите возможности внутри компании и за ее пределами.  

• Примеры: менеджер по спецпроектам, партнерский маркетинг, агентский бизнес.  

• Читайте книги для мотивации и переосмысления.  

• Определите, куда хотите двигаться и что нужно для этого сделать.  

• Стройте карьерный трек, задавая себе вопросы о том, что можно сделать прямо сейчас для достижения цели.  

• Не стоит сразу изучать все инструменты маркетинга.  

• Определите, что вам ближе: перфоманс, контент, инфлюенс-маркетинг.  

• Маркетинг позволяет работать в разных сферах и компаниях.  

• Ищите работу, в которой вам комфортно.  

• Не стоит ломать себя, если не нравится текущая работа.  

• Важно понимать свои сильные и слабые стороны.  

• Важно понимать, кто вы и что вам нужно.  

• Наставничество помогает прокачивать навыки.  

• Не бойтесь учиться на практике и через коллег.  

• Не бойтесь пробовать разные пути.  

• Важно уметь рефлексировать и понимать свои навыки.  

• Относитесь к себе как к проекту и развивайте свои навыки.  

• Следите за рынком труда и трендами.  

• Востребованы окологосударственные и производственные компании.  

• Ищите компании, которые активно набирают сотрудников.  

• Автор имеет образование психолога и опыт работы.  

• Карьерные консультации помогают развивать навыки и карьеру.  

• Помогает с резюме, собеседованиями и личным брендом.  

• Автор готов помогать с вопросами по маркетингу и карьере.  

• Благодарит за внимание и приглашает на новые эфиры.