eLama: Как быстро собрать ключевые фразы для поисковой рекламы от 10.09.2019

• Сегодня будет вебинар о том, как быстро и просто собрать ключевые фразы и минус-слова для запуска поисковой рекламы.  

• Вебинар будет концентрироваться на работе с инструментами индекса, но также можно использовать эту методику для сбора поисковой семантики для запуска рекламы в Google.  

• Поисковый запрос - то, что вводит пользователь в поисковую строку.  

• Ключевая фраза - набор слов, которые должны содержаться в поисковом запросе для показа рекламы.  

• Минус-слова - слова, которые нужно исключить из поискового запроса.  

• Стоп-слова - предлоги, местоимения и другие служебные части речи, которые игнорируются поисковыми системами.  

• Словоформы - разные формы одного и того же слова (например, существительные и глаголы).  

• Индексы могут склеивать разные слова, если они имеют одинаковый смысл.  

• В работе с индексами есть проблемы, связанные с совпадениями словоформ.  

• В следующем году будут меняться типы соответствия, что может вызвать дополнительные проблемы.  

• Вебинар будет полезен для тех, кто хочет быстро и просто собрать ключевые фразы и минус-слова для запуска поисковой рекламы.  

• Будут рассмотрены основные этапы работы с индексами, а также проблемы, связанные с изменениями в работе поисковых систем.  

• В видео обсуждается семантика и ключевые фразы в контекстной рекламе.  

• Семантика - это соответствие между ключевыми фразами и поисковыми запросами.  

• Покрывало и покрыть - разные слова, но могут быть одинаковыми в контексте рекламы постельного белья.  

• Аббревиатуры и сокращения могут быть стоп-словами или ключевыми фразами.  

• Спец операторы позволяют работать с ключевыми фразами и указывать соответствие между словами.  

• Примеры: +, !, квадратные скобки, круглые скобки, вертикальная черта.  

• В Google есть 4 типа соответствия: широкая, плюс, фразовое, точное.  

• В 2020 году типы соответствия будут меняться.  

• Метод основан на анализе предметной области, сборе основных минус-слов, формировании семантической карты и масок, мультипликации ключевых фраз.  

• Метод позволяет собрать семантику за один вечер и получить максимальный результат.  

• Разбираем предметную область, анализируем, что рекламируем и что не рекламируем.  

• Важно понять типы продукции, виды, чем торгует рекламодатель, чем не торгует.  

• Разбираемся с тем, как клиенты называют продукцию, какие слова используют.  

• Важно учитывать сленг и специфические термины.  

• Собираем ключевые фразы, используя комбинатор ключевых фраз от тела на.  

• Вбиваем каждую ключевую фразу в вордстат и анализируем частотные поисковые запросы.  

• Собираем минус-слова для каждой ключевой фразы, используя табличный редактор.  

• После анализа вордстата, формируем семантическую карту, структурируя слова, которые часто встречаются в поисковых запросах.  

• Создание семантической карты для рекламных объявлений, используя ключевые фразы, полученные из вордстата.  

• Перемножение списков ключевых фраз для получения более точных ключевых фраз.  

• Использование прогноза бюджета от Яндекс Директ для сбора частотности ключевых фраз.  

• Сортировка списка ключевых фраз по убыванию примерного количества запросов в месяц.  

• Работа с низкочастотными ключевыми фразами, если их достаточно для показа объявлений.  

• Дополнительное прокопка низкочастотных ключевых фраз через вордстат для сбора дополнительных минус-слов.  

• Автор обсуждает важность семантики и ключевых фраз для рекламных кампаний.  

• Он объясняет, что низкочастотные и среднечастотные ключевые фразы могут быть использованы, но их нужно группировать для избежания статуса мало показов.  

• Автор объясняет, что кросс минусация нужна только в поисковых рекламных кампаниях и должна быть сделана аккуратно.  

• Он рекомендует использовать инструменты, которые учитывают разницу между ключевыми фразами и кросс минусуют их.  

• Автор обсуждает возможность использования авто таргетинга и дополнительных релевантных фраз для увеличения охвата.  

• Он подчеркивает важность использования этих инструментов только после того, как семантика была собрана и минус-слова были добавлены.  

• В видео обсуждается, что возможно использовать ключевые фразы, которые не были подобраны самостоятельно, а были найдены системой.  

• Примером является рекламная кампания, в которой использовались поисковые запросы, связанные с сервисом, а не с конкретным продуктом или услугой.  

• Обсуждается, что в Google есть метод альфа-бета, который позволяет собирать разные поисковые запросы и использовать их в рекламных кампаниях.  

• В Яндекс есть инструмент "Планировщик ключевых слов", который также может быть использован для сбора и анализа ключевых фраз.  

• Обсуждается, что настройка рекламных кампаний может занять разное количество времени в зависимости от объема данных.  

• Критерии для настройки кампаний могут быть связаны с целями и результатами, которые необходимо достичь.  

• Обсуждается возможность использования ключевых фраз, найденных системой, в рекламных кампаниях.  

• Приводится пример использования ключевых фраз в Яндекс Директе и Google Ads.  

• Обсуждается анализ и оптимизация рекламных кампаний после их запуска.  

• Приводится пример использования поисковых запросов в отчетах для анализа эффективности кампаний.  

• Автор обсуждает использование шаблонов для ключевых фраз и отмечает, что это может быть сложным и неудобным.  

• Вместо этого он предлагает использовать нормальные заголовки для каждой ключевой фразы.  

• Автор утверждает, что оценка рекламного бюджета до запуска кампании может быть неточной.  

• Он предлагает запустить рекламу и оценить бюджет на основе фактических данных.  

• Автор объясняет, что деление ключевых фраз на эти категории может быть полезным после набора статистики.  

• Он также отмечает, что деление ключевых фраз может быть неточным и требует корректировки после набора статистики.  

• Автор объясняет, как использовать минус-слова на уровне кампании и ключевых фраз.  

• Он также упоминает, что минус-слова в Google AdWords работают иначе, чем в Яндекс.Wordstat.  

• Автор обсуждает блокировку объявлений в Google AdWords из-за запрещенной тематики бизнеса.  

• Он отмечает, что обойти это невозможно, и предлагает использовать другие рекламные системы.  

• Автор объясняет, как собирать статистику и определять эффективность ключевых фраз.  

• Он рекомендует использовать парсеры, такие как Key Collector, и не использовать правую колонку Wordstat.  

• Автор подводит итоги и рекомендует использовать здравый смысл и знание предметной области для сбора семантики.  

• Он также предлагает задавать вопросы в социальных сетях и на вебинарах.