Маркетинговые стратегии: продвижение туристического потенциала регионов и городов России

• Вебинар организован Торгово-промышленной палатой РФ и Евразийским содружеством специалистов туриндустрии.  

• Модератор вебинара представляет спикеров и рассказывает о деятельности ТПП по развитию туризма.  

• Первое полугодие 2020 года было сложным для туристической отрасли из-за пандемии.  

• Несмотря на это, интерес к путешествиям не угас, и наступает пост-пандемийный период.  

• Туризм важен для экономики страны, стимулирует развитие инфраструктуры и создает рабочие места.  

• Маркетинговые стратегии и программы продвижения туризма важны для привлечения туристов.  

• Брендинг и позиционирование региона способствуют его привлекательности.  

• Торгово-промышленная палата РФ поддерживает развитие туризма, включая брендинг и продвижение региональных брендов.  

• Брендинг помогает регионам развивать свои территории и привлекать инвестиции.  

• Народно-художественные промыслы способствуют популяризации туристической составляющей бренда региона.  

• ТПП проводит вебинары по развитию внутреннего и въездного туризма.  

• Поддержка туризма включена в общенациональный план восстановления экономики.  

• Наличие маркетинговой стратегии способствует развитию инфраструктуры, транспортной доступности и привлечению турпотоков.  

• Амстердам разработал маркетинговый план, который помог ему стать лидером отрасли.  

• План включает маркетинговые исследования и определение уникального потенциала города.  

• Основной потребитель турпродукта Амстердама – туристы из Европы.  

• Цель: преодолеть образ Амстердама как города наркотиков и создать образ культурного и благоприятного для жизни города.  

• Создание маркетинговой организации "Амстердам Маркетинг" и подчинение ей туристических офисов, конгресс-бюро и других организаций.  

• Создание качественного турпродукта для разных категорий туристов.  

• Разработка логотипа и сайта для разных категорий потребителей.  

• Открытие страничек в социальных сетях и выпуск рекламной и имиджевой продукции.  

• Организация ознакомительных туров для организаторов конгрессов и пресс-туров для СМИ.  

• Проведение деловых и культурно-событийных мероприятий для презентации потенциала Амстердама.  

• Участие в выставочных мероприятиях и тендерах.  

• Привлечение местного населения к продвижению потенциала через мероприятия и социальные сети.  

• Сотрудничество с местным бизнес-сообществом для продвижения и участия в мероприятиях.  

• Увеличение туристического потока и поступлений от туризма.  

• Вхождение в топ-10 конгрессных дистинаций и туристических центров.  

• Изменение мнения местного населения о своем городе.  

• Цель: повысить имидж Амстердама, привлечь квалифицированных специалистов и инвестиции.  

• Проведение рекламных и имиджевых мероприятий.  

• Увеличение турпотока и повышение уровня жизни местного населения.  

• Цель: повысить имидж Амстердама, увеличить туристический поток и доходную составляющую.  

• Увеличение турпотока до 19 миллионов туристов в год.  

• Введение ограничительных мер и налогов для снижения негативного влияния на качество жизни местного населения.  

• Системность в работе благодаря разработке и обновлению маркетинговых планов каждые четыре года.  

• Создание маркетинговой организации и подчинение ей других структур.  

• Совместные усилия местной власти, бизнеса и населения.  

• Призыв к участию в авторских семинарах по созданию качественного бренда территории и продвижению потенциала.  

• Представление Валентины Кобзырь, заместителя главы администрации города Уварова, для рассказа о бренде "Вишневая столица России".  

• В России 1111 населенных пунктов имеют статус города.  

• Малые города с населением до 50 тысяч человек составляют 16% населения страны.  

• Проблема привлечения туристов и инвесторов в такие города.  

• Малые города не имеют исторической привлекательности и достопримечательностей.  

• Необходимость создания бренда для привлечения туристов и инвесторов.  

• Примеры названий городов, которые могут стать брендами.  

• Бренд города должен быть известен на федеральном уровне.  

• История и стратегия играют ключевую роль в брендинге.  

• Гуманитарная наполненность города важна для его привлекательности.  

• В 1960-х годах в Уварово был построен химический комбинат, но он не пережил кризис 1990-х.  

• С 2007 года город позиционируется как "Вишневая столица".  

• Цель: изменение экономического развития и привлечение туристов.  

• Формирование позитивного восприятия бренда.  

• Продвижение концепции бренда среди жителей и целевых аудиторий.  

• Развитие города через визуальные и архитектурные изменения.  

• Разработка официальной символики города с использованием вишни.  

• Внесение флага города в государственный геральдический регистр РФ.  

• Создание вишневого сквера на месте парка Революции.  

• Установка арт-объектов и малых архитектурных форм с вишнёвой тематикой.  

• Разработка проекта городского сада "Вишневый берег".  

• Строительство детского сада "Вишенка" с дизайном в вишнёвой тематике.  

• Программа развития образования Тамбовской области включает строительство детского сада с вишнёвым дизайном.  

• Город Уварово активно продвигает вишнёвую тематику, привлекая туристов и инвесторов.  

• Город Уварово Тамбовской области активно благоустраивается и занимает призовые места в конкурсах.  

• Город становится комфортным для жителей и привлекательным для туристов.  

• Фестиваль "Вишнев Варвар" стал центральным событием для продвижения вишневой темы.  

• Фестиваль известен на всю страну и вошел в различные календари и рейтинги.  

• Фестиваль привлекает туристов своей аутентичностью и душевностью.  

• На фестивале проводятся кулинарные конкурсы и дегустации.  

• В прошлом году было более 130 участников в конкурсах "Барышня-вишенка" и "Сударыня вишня".  

• В этом году некоторые конкурсы будут проводиться онлайн.  

• В 2017 году установлен рекорд самой высокой вишневой чайной бабы в России.  

• В 2019 году установлен рекорд самого вишневого Деда Мороза.  

• Вишневый сквер стал местом проведения различных мероприятий.  

• Фестиваль сотрудничает с городом Глубокое в Белоруссии, где проводится аналогичный фестиваль.  

• Планируется расширение культурных и экономических связей.  

• Разработан логотип города и фестиваля.  

• Город позиционирует себя как "город вишневых садов".  

• Сувенирная продукция играет важную роль, привлекая туристов.  

• Авторские работы, такие как кубок с вишневым вкусом, популярны среди туристов.  

• В 2018 году кубок стал призером всероссийского фестиваля-конкурса "Туристический сувенир".  

• Успешное взаимодействие с туроператорами привело к увеличению туристического потока.  

• Выход на межрегиональные рынки и открытие нового производства.  

• Инвестиции и создание рабочих мест, что повышает привлекательность города для местных жителей и зарубежных инвесторов.  

• Рост экономических показателей и участие в конкурсах, таких как "Бизнес-успех".  

• Город становится комфортным для жизни и привлекательным для инвестиций.  

• Город позиционируется как перспективное место для жизни и туризма.  

• Представление директора департамента выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности Сергея Селиванова.  

• Извинения за незапланированное совещание и передача модерирования коллеге Ольге Зайковой.  

• Ольга Зайкова перехватывает модерирование.  

• Туристско-информационные центры являются ключевыми организациями по продвижению туристического потенциала регионов и городов.  

• Михаил Ушаков, исполнительный директор национальной ассоциации информационно-туристических организаций, расскажет о роли этих центров в создании привлекательности российских регионов и городов.  

• Туристко-информационные центры предоставляют информацию и услуги туристам.  

• Они информируют и продвигают туристические продукты территории.  

• В России более 300 таких центров в 71 регионе.  

• Центры получают около 1,9 миллиона обращений в год.  

• Центры предоставляют информацию и услуги бесплатно.  

• Центры помогают людям получить достоверную информацию о регионе.  

• Центры предоставляют карты и другие информационные материалы.  

• Услуги предоставляются на агентских вознаграждениях от туристических компаний.  

• Центры создают информационные материалы и продвигают территории через сайты и печатные материалы.  

• Центры объединяют участников рынка и предоставляют информацию.  

• Осуществляются проекты по продвижению туристических возможностей регионов.  

• Создана единая система взаимодействия туристко-информационных центров и участников рынка.  

• Национальный календарь событий объединяет событийные мероприятия.  

• В период пандемии посещаемость сайта календаря событий выросла в шесть раз.  

• Важно планировать мероприятия на сентябрь и последующие месяцы.  

• Фаза формирования спроса позволила людям путешествовать виртуально.  

• Музеи, которые делали виртуальные туры, получили больше посетителей.  

• Фаза формирования спроса пройдена, и теперь важно активно продвигать туристические продукты.  

• Виртуальные экскурсии и лекции привлекли большое количество людей.  

• Оживление спроса и восстановление туризма ожидаются в следующем месяце.  

• Устойчивый рост прогнозируется на следующий год.  

• Всемирная торговая организация подчеркивает важность смартфонов.  

• Система обмена туристской информацией "Раша Клаб" основана на мессенджерах.  

• Проект стартовал во время пандемии и продолжает развиваться.  

• Викторина и "электронный паспорт туриста" для накопления баллов.  

• Туристско-информационные центры предоставляют информацию через мессенджеры.  

• Баллы можно обменять на призы, доступные в системе.  

• Единый призовой пакет от партнеров.  

• Призы от "Руслайна".  

• Призывают всех участников к сотрудничеству с туристско-информационными центрами.  

• Елена Данюшенкова, директор центра развития туризма Кировской области.  

• Центр развития туризма и туристско-информационный центр работают вместе.  

• Основная цель - формирование имиджа и продвижение туристского потенциала региона.  

• Дымковская игрушка как узнаваемый бренд региона.  

• Примеры использования дымковского узора в городской среде и полиграфии.  

• Туристы получают полиграфию с дымковским узором.  

• Выставочное оборудование и форма сотрудников оформлены в бренд-буке.  

• Дымковский узор стал основой узнаваемости региона.  

• Дымковская игрушка нашла отражение в сувенирах, таких как шоколадные открытки и музейные экспонаты.  

• Дымковский узор используется в городском пространстве, включая колесо и яркие костюмы.  

• При въезде в город можно увидеть дома, раскрашенные в дымковский узор.  

• Проект направлен на улучшение взаимодействия с туристической индустрией и создание новых проектов.  

• В рамках проекта проводились конференции, флешмобы и обучающие мастер-классы.  

• Туристический бизнес и местные жители также вовлечены в продвижение территории.  

• Рост турпотока в Кировскую область составляет около 2,5-3% ежегодно.  

• Туристическая индустрия участвует в профессиональных премиях и проектах.  

• Работа ведется над улучшением туристской инфраструктуры и качества сервиса.  

• Ковдор, как и Уварово, сталкивается с проблемами бесперспективности и оттока молодежи.  

• Елена Макаренко рассказывает о маркетинговой стратегии создания бренда Ковдор, столицы Гипербореи.  

• Исследования показали уникальность территории и артефакты, связанные с Гипербореей.  

• Проект "Ковдор - столица Гипербореи" направлен на развитие туризма и привлечение инвестиций.  

• Создан логотип города, основанный на символе змея Кухта.  

• Создан брендбук с вариантами использования логотипа.  

• Проект направлен на создание привлекательного образа города и привлечение туристов.  

• В апреле 2019 года команда подала заявку на регистрацию товарного знака "Обзор столицы Гипербореи".  

• 30 декабря 2019 года бренд был зарегистрирован, и свидетельство действительно в течение 10 лет.  

• Подготовка маршрутов по Гиперборейским тропам осуществляется турклубом "Горизонт".  

• В Ковдоре появится новый парк в этническом стиле для отдыха горожан и проведения мероприятий.  

• Выпущен первый имиджевый путеводитель по Ковдорскому району.  

• Ковдорчане начали изготавливать аутентичные сувениры с символикой города.  

• Созданы познавательные туристические тропы, такие как "По следу полярной совы".  

• Местные жители и бизнес поддержали проект, включая открытие ресторана и гостиничного комплекса.  

• Ковдор стал местом притяжения для известных людей, изучающих феномен Гипербореи.  

• В 2019 году Ковдорский район посетили известные журналисты и писатели.  

• Проведен съезд писателей-фантастов с участием известных авторов.  

• Ежегодно проводится фестиваль "Гиперборея", включающий северную кухню и экстремальные гонки.  

• Проект "Ковдор – столица Гипербореи" признан лучшим в России по продвижению территории.  

• Команда направила заявку на участие во втором международном маркетинговом конкурсе.  

• Многие регионы и города продвигают конгрессный потенциал наряду с туристическим.  

• Директор департамента международного сотрудничества и общественных связей Центра международной торговли расскажет о продвижении услуг и потенциала территории.  

• Центр международной торговли отпраздновал 40 лет с момента открытия в 1980 году.  

• В прошлом году была проведена реновация на 90%.  

• Использовались уникальные материалы и арт-объекты.  

• Центр стал первым многофункциональным комплексом в СССР и России.  

• Предоставлял широкий спектр услуг, включая конгресс-центр.  

• Удобное расположение и инфраструктура сделали его визитной карточкой событийного туризма.  

• Центр продолжал функционировать даже в турбулентные периоды истории.  

• Сотрудники обеспечивали безопасность и комфорт клиентов, несмотря на сложные условия.  

• Центр активно сотрудничает с правительством Москвы и другими организациями.  

• Членство в международных ассоциациях помогает продвигать Москву на международном рынке.  

• Центр проводит множество мероприятий, включая форумы с участием лидеров стран.  

• Сотрудничество с крупными компаниями и организация собственных мероприятий.  

• Центр продолжает продвигать Москву на международном уровне, несмотря на санкции и пандемию.  

• Организация мероприятий, таких как чемпионат мира по футболу и парад Победы.  

• Центр активно рекламирует свои услуги и площадки, предлагая удаленное ознакомление.  

• Сотрудничество с Торгово-промышленной палатой и другими организациями.  

• Центр планирует продолжать активное участие в международных тендерах и продвижении Москвы как конгрессной дистинации.  

• Накопленный опыт и уникальная локация позволяют центру успешно проводить мероприятия.  

• Светлана Чичкина, вице-президент Союза евразийского содружества специалистов туриндустрии, рассказывает о фотоконкурсе "Путешествуйте дома".  

• Конкурс проводится уже несколько лет и имеет различные номинации.  

• Основная цель конкурса - продвижение внутреннего туризма через фотографии.  

• Конкурс имеет значительный медиа-охват, более миллиона просмотров фотографий за семь лет.  

• Основные задачи конкурса: продвижение внутреннего туризма, формирование отложенного спроса, социальная ответственность и привлечение молодежной аудитории.  

• Специальная часть проекта включает номинации, посвященные социальной ответственности и памяти о победителях.  

• Для привлечения молодежи используется номинация "Селфи на фоне", которая позволяет запечатлеть достопримечательности и рассказать их историю.  

• В ноябре и декабре проходят итоговые фотовыставки с работами победителей.  

• Фотовыставки проводятся на различных площадках, включая московские парки и аэропорты.  

• Светлана предлагает поддержать фотоконкурс и распространять информацию о нем.  

• Светлана подчеркивает важность участия местных жителей в конкурсе.  

• Белгородский регион провел муниципальный конкурс на основе "Путешествуйте дома", что помогло продвигать потенциал территории.  

• Светлана благодарит участников за участие и приглашает на следующий вебинар.