YML-фид для Директа: погружение в нюансы. Продвинутый уровень

• Приветствие и представление Мариан Оганесян, эксперта Яндекс Рекламы.  

• Вебинар предназначен для продвинутых специалистов, запускающих рекламу для интернет-магазинов.  

• Участники делятся на новичков, тех, кто уже запускал рекламу, и опытных специалистов.  

• Вебинар длится около часа, включает три тематических блока и записывается для последующего просмотра.  

• Вебинар включает теоретическую и практическую части.  

• Теоретическая часть посвящена важным элементам фида.  

• Практическая часть включает разбор элементов айди товара, селс ноц, дискрипшн, тайп, пора, пикча, эве и кэтиго.  

• Айди товара влияет на динамический ретаргетинг в смарт-баннерах.  

• Важно, чтобы айди товара в электронной коммерции совпадал с айди в фиде.  

• Проверка совпадения айди: добавление параметра вм дебак равно один к ссылке на товар и сопоставление с информацией в фиде.  

• Тайп определяет тип фида: упрощенный или произвольный.  

• В одном фиде могут быть оферы обоих типов.  

• Возможность создания комбинированного фида с оферами разных типов.  

• Эве передает информацию о наличии товара.  

• В директе эве может принимать значения тру или фолс.  

• В маркете эве может означать товар по предзаказу.  

• Важно проверять статусы товаров и правильно использовать чек-бокс только в наличии.  

• Параметры товара влияют на охват и таргетинг рекламы.  

• Директ использует только четыре параметра: цвет, размер, материал и пол.  

• Важно корректно передавать информацию о цвете, материале и размере.  

• Передавайте основной цвет товара в отдельном теге.  

• Не перечисляйте цвета через запятую или другие символы.  

• Передавайте материал и размер товара корректно, указывая параметры и единицы измерения.  

• На рынке нет единых стандартов передачи информации.  

• Разные магазины используют разные термины для описания товаров.  

• Это усложняет задачу для Директа по учету информации.  

• Параметры влияют на заголовки и тексты объявлений.  

• Важно ответственно подходить к передаче параметров.  

• Примеры неудачных заголовков и текстов из-за некорректных параметров.  

• Используйте опцию ручного управления текстами для контроля заголовков и текстов.  

• Директ генерирует заголовки и тексты из указанных элементов.  

• Важно проверять полноту и качество заполнения элементов.  

• Используйте элементы name, type, prefix, model, vendor, description и sales notice.  

• Опция ручного управления текстами показывает только заполненные элементы.  

• Разработчики должны заполнять все элементы для корректной работы.  

• Element description содержит описание товара.  

• Element sales notice позволяет указать основные УТП магазина и акции.  

• В директе текст объявления ограничен 81 символом, поэтому sales notice предпочтительнее.  

• Примеры объявлений с использованием element description и sales notice.  

• Sales notice позволяет указать важную информацию, которая может быть обрезана в описании.  

• Используйте sales notice для трансляции ключевых акций и преимуществ магазина.  

• Чтимель тэги используются в элементе дискрипшен для форматирования текста.  

• В директе эти тэги не поддерживаются, но могут быть обработаны.  

• Важно окружать тексты с тэгами блоком символьных данных.  

• Пикча используется для передачи изображений товара.  

• Изображения могут быть проиндексированы роботом Яндекса.  

• Для обновления изображений нужно менять урл ссылки.  

• Возможность передачи видеороликов появилась недавно.  

• Видеоролики должны соответствовать техническим требованиям.  

• Статистика по видеороликам доступна в мастере отчетов.  

• Кэтигорис используется для передачи информации о категориях и подкатегориях товаров.  

• Бывают независимые и подчиненные структуры категорий.  

• Важно оптимизировать структуру категорий для удобства фильтрации и анализа.  

• В директе появилась новая статья с примерами заполнения федов по категориям.  

• Примеры охватывают различные категории товаров.  

• Эти примеры могут быть полезны для технического задания и поиска ответов на вопросы.  

• Проверка полноты и качества заполнения элементов фида.  

• Важность корректной информации в фиде для таргетинга и объявлений.  

• Ответственность за проверку качества фида.  

• Открытие тестового фида для оценки структуры.  

• Элементы фида: шоп, категории товаров, оферс, офер.  

• Завершение описания товаров и закрытие тэга шоп.  

• Необходимость конвертации фида в таблицу для анализа.  

• Использование редактора Power Query для анализа данных.  

• Выбор формата файла и загрузка данных в Excel.  

• Открытие данных в Excel и анализ элементов фида.  

• Проверка полноты заполнения элементов, таких как айди и дискрипшен.  

• Использование формул и сводных таблиц для анализа данных.  

• Добавление новых столбцов для категорий товаров.  

• Преобразование айди в числа для формул.  

• Использование формулы ВПР для заполнения названий категорий.  

• Перевод таблицы в режим сводной таблицы.  

• Анализ количества товаров в наличии и создание фильтров.  

• Проверка ошибок в настройках фильтров и их исправление.  

• Не всегда можно найти ответы на все вопросы в справке.  

• Тестовые фиды помогают проверить, как работают различные элементы.  

• Можно скачать тестовый фит из справки Яндекса.  

• Открыть веб-интерфейс Директа и добавить фит.  

• Загрузить стандартный фит из справки и назвать его "обычный фит".  

• Создать копию текущего фида и назвать её "без изображения".  

• Удалить элемент пикча из тестового фида.  

• Сохранить изменения и загрузить новый фит без изображения.  

• Ожидать обработки фида, которая может занять несколько минут.  

• Названия фидов должны быть понятными.  

• Дата обновления фида и количество позиций.  

• Источник данных и тип бизнеса.  

• Директ автоматически присваивает айди фидам.  

• Успешная загрузка фида без изображения подтверждает возможность использования динамических объявлений без изображений.  

• Оферный ретаргетинг работает при совпадении айди товаров.  

• Комбинированные фиды могут содержать упрощенные и произвольные оферы.  

• Элемент кэтигас решает разные задачи на Маркете и Директе.  

• Конвертация фидов в таблицу для проверки качества заполнения.  

• Использование Excel для анализа и структурирования данных.  

• Ответы на вопросы из чата: использование сидета только в теге дискрипшн, полное отображение товаров в рекламе, формирование фидов для разных категорий товаров.  

• В теге description можно прописать общее значение, например, "УТП магазина".  

• Это позволяет избавиться от контента низкого качества или использовать его только в акционные периоды.  

• Использование description вместо sell-now не имеет минусов.  

• Фильтры с большим количеством товаров могут не получить показы.  

• Рекомендуется использовать фильтры с десятками товаров для накопления статистики.  

• Фильтры могут быть основаны на категориях, маржинальности или среднем чеке.  

• Передача нескольких изображений позволяет использовать карусель в смарт-баннерах.  

• В товарной галерее показывается только одно изображение.  

• Важно избавиться от плохих изображений, чтобы карусель работала корректно.  

• Если электронная коммерция не настроена, таргетинг работает по URL.  

• Если электронная коммерция настроена, метчинг осуществляется по ID товара.  

• Алгоритмы не переключаются на метчинг по URL при несовпадении ID.  

• Передача цветов через запятую или слэш может привести к тому, что информация не будет обработана.  

• Рекомендуется использовать отдельные теги для каждого цвета и материала.  

• ID товаров может быть присвоен через SMS, фиды или электронную коммерцию.  

• Важно, чтобы ID совпадали между системами для корректной работы.  

• ID могут быть разными: артикул, номер, штрих-код и т.д.  

• Все вопросы охвачены, но можно вернуться на канал для дополнительных ответов.  

• Благодарность за участие и приглашение на новые вебинары.