Делаем промостраницу: как показать ваш продукт в лучшем свете

• Обсуждение создания промо-страниц.  

• Различие между промо-страницами и инструментами Яндекса.  

• Проблемы, возникающие при создании промо-страниц.  

• Задача: дать аргументы для улучшения промо-страниц.  

• Призыв к участникам поделиться своими продуктами.  

• Обещание подарков за участие.  

• Промо-страницы как инструмент для привлечения клиентов.  

• Примеры использования таргетированной рекламы.  

• Проблемы с прямыми переходами на сайты интернет-магазинов.  

• Промо-страницы как способ презентации продукта.  

• Примеры из жизни: покупка айфонов и выбор на маркетплейсах.  

• Промо-страницы для импульсивных покупок и презентации продуктов.  

• Цель промо-страницы: влюбить пользователя в продукт.  

• Важность эмоций и презентации.  

• Инсайд о важности эмоций в промо-страницах.  

• Автор делится опытом копирайтера, подчеркивая важность визуальных элементов в рекламе.  

• Приводит пример с сайтом Apple, где сначала решаются вопросы с картинками, а затем с текстом.  

• Подчеркивает, что тексты должны быть хорошо визуализированы, чтобы привлечь внимание.  

• Пример с текстом о новом MacBook Pro, где визуальные элементы играют ключевую роль.  

• Автор делится опытом локализации текстов для Apple, подчеркивая важность качества визуальных элементов.  

• Подчеркивает, что визуальные элементы помогают людям "влюбиться" в продукт.  

• Обсуждается важность визуальных элементов для продуктов потребительского сектора.  

• Приводится пример с промышленным оборудованием, где визуальные элементы могут быть менее важны.  

• Подчеркивается, что визуальные элементы могут влиять на желание купить продукт.  

• Обсуждается, как визуальные элементы могут влиять на выбор продукта в интернет-магазинах.  

• Приводится пример с унитазами, где визуальные элементы не играют ключевой роли.  

• Подчеркивается, что для некоторых продуктов визуальные элементы могут быть важны для привлечения внимания.  

• Обсуждается, как визуальные элементы могут помочь выделить продукт на рынке кофемашин.  

• Приводится пример с профессиональным оборудованием, где визуальные элементы могут быть ключевыми.  

• Подчеркивается, что визуальные элементы могут помочь людям "влюбиться" в продукт и сделать его уникальным.  

• Обсуждается, как визуальные элементы помогают донести информацию о продукте.  

• Приводится пример с iPad, где визуальные элементы обучают пользователей, как использовать продукт.  

• Подчеркивается важность обучения пользователей и эмоционального воздействия на них.  

• Автор подчеркивает, что визуальные элементы могут быть манипулятивными, но это зависит от задач и целей.  

• Призывает к осознанному подходу к использованию визуальных элементов в рекламе.  

• Недвижимость - сложная тема, так как люди хотят её импульсивно, но продукты схожи.  

• Презентация недвижимости должна быть разной для разных проектов.  

• Важно понять, зачем человеку нужен продукт, и сформулировать его полезное действие.  

• iPad используется для чтения книг, просмотра сериалов и работы с почтой.  

• Промо-страница iPad Pro обещает, что он поможет в монтаже видео и создании контента.  

• Важно понимать, что обещает продукт и как это влияет на покупателя.  

• Жилой комплекс может быть предназначен для молодых энергичных людей или семей с детьми и собаками.  

• Полезное действие может быть связано с наслаждением жизнью вдали от городской суеты.  

• Важно сформулировать, что продукт делает для покупателя, а не просто перечислять его функции.  

• Термос может быть полезен для спортсменов для восстановления после тренировок.  

• Для офисных сотрудников термос обеспечивает комфортную работу.  

• Для преподавателей термос помогает долго вести лекции.  

• Важно создать разные промо-страницы для разных категорий людей.  

• Задаем вопросы: зачем человеку нужен продукт и что он делает для него.  

• Пример с термосом: нержавеющая сталь выдерживает протеиновые коктейли, черный цвет для спортсменов, удобство использования для офисных сотрудников.  

• Важность экологичности и удобства для пользователей.  

• Примеры: зеленый цвет, непрозрачность, удобство использования.  

• Важно учитывать все свойства продукта, влияющие на его полезность.  

• Не все свойства продукта важны для всех пользователей.  

• Пример с ЖК: важно учитывать наличие места для прогулок.  

• Визуализация свойств продукта для лучшего понимания его полезности.  

• Важность непроливайки для удобства работы.  

• Проблемы с визуализацией: неправильное освещение, неподходящие условия.  

• Пример с макбуком: важность правильного освещения и окружения.  

• Использование фотографий с сайта для создания визуальных образов.  

• Пример с фотографией, которая стала популярной благодаря эмоциональному воздействию.  

• Важность правильного использования фотографий для передачи нужного сообщения.  

• Apple Watch как символ образа жизни.  

• Важность визуализации для создания желаемого образа.  

• Пример с покупкой Apple Watch и его использованием в повседневной жизни.  

• Влияние визуальных элементов на восприятие продукта.  

• Пример с деревянным столиком: важность правильного выбора аксессуаров.  

• Визуализация должна соответствовать стоимости продукта и отражать его восприятие.  

• Изображение продукта должно быть рядом с текстом.  

• Текст должен быть объективным и вписываться в договор.  

• Пример: система двойного вакуумного клапана предотвращает проливание жидкости.  

• Фотография должна показывать полезное действие продукта.  

• Пример: изображение в офисе, где люди сидят у окон.  

• Важно транслировать невербальную информацию, чтобы вызвать интерес.  

• Пример с велотренажером Torneo, который складывается и сделан из стали.  

• Использование уникальных характеристик для выделения продукта.  

• История о копирайтере, который придумал слоган для сигарет Lucky Strike.  

• Экран со знакомством должен представлять продукт.  

• Пример: термос Kepler для учителей или офисных работников.  

• Цена не всегда должна быть указана в начале промо-страницы.  

• Кнопка "Купить" должна быть в конце промо-страницы.  

• Исследования показывают, что кнопка может быть не нужна на каждом экране.  

• Важно задать контекст общения с клиентом.  

• Изображение должно быть красивым и передавать эмоции.  

• Пример: женщина с термосом, который открывается бесшумно.  

• Текст объясняет, как продукт полезен в различных ситуациях.  

• Маркетолог может добавить дополнительные преимущества, такие как система контроля качества.  

• Важно не забывать о всех аспектах продукта, чтобы привлечь внимание клиента.  

• В блоке можно рассказать все, что не было сказано выше.  

• Примеры использования иконок и текста для привлечения внимания.  

• Важно, чтобы блок был удобным для чтения и восприятия.  

• Юристы добавляют блоки с ответами на вопросы.  

• Важно, чтобы плашка с продажей была в конце страницы.  

• Необходимо обосновать цену продукта, используя приемы разбивки цены.  

• Использование гарантии и комплекта для снижения цены.  

• Примеры разбивки цены на мелкие части, чтобы сделать ее более приемлемой.  

• Важно показать, что вы получаете за свои деньги.  

• Текст должен быть информативным и не содержать эмоций.  

• Фотографии должны быть качественными и соответствовать референсу.  

• Важно заранее сформулировать задачи для фотографа и иллюстратора.  

• Пример с быстрым интернетом для домохозяек.  

• Важно показать уютную комнату и красивую женщину.  

• Промо-страница может начинаться без изображения, если продукт не физический.  

• Подключение и скорость до одного гигабита.  

• Подходит для просмотра сериалов и других видео.  

• Сценарий работы героини дома.  

• Героиня работает дома, на кухне.  

• Интернет не отключается, всегда работает.  

• Мониторинг качества связи и выделенная линия.  

• Звонки подруге, использование Яндекс Маркета.  

• Стабильные звонки, видео и мессенджеры.  

• Свежее оборудование в домах.  

• Технологии IP-P и DSM.  

• Надежный партнер и дублер.  

• Юристы отвечают на вопросы и оставляют заявку.  

• Три тарифа для разных ценовых категорий.  

• Обоснование цен через различные тарифы.  

• Пример с консультацией и тарифами.  

• Продажи в B2B требуют множества контактов.  

• Аудитория: научные собственники и акционеры.  

• Услуга: соцсети под ключ.  

• Использование скриншотов соцсетей.  

• Показ постов и активности.  

• Взятие на себя ответственности за соцсети.  

• Календарь публикаций с разными постами.  

• Стратегия видна заранее.  

• Поддержка 24/7.  

• Обслуживание контента для экспертов.  

• Промо-страница с фотографиями и контентом.  

• Создание контента на основе голосовых запросов.  

• Прозрачность в работе.  

• Ответы на вопросы и финальное действие.  

• Условно-бесплатное действие с обещанием обратной связи.  

• Лид-магниты должны вызывать желание у клиента, а не опасения.  

• Обещание связаться с клиентом через определенное время является нормальным.  

• Важно передавать информацию и не оставлять клиентов в ожидании.  

• Колонки обеспечивают одинаковое качество звука в любом месте.  

• Сайт должен быть презентационным, а не просто промо-страницей.  

• Важно показать, что колонки маленькие, но звучат так же хорошо, как большие.  

• Нужно придумать, как визуализировать инновационность продукта.  

• Пример с колонками: маленькие колонки звучат так же хорошо, как большие, но весят в два раза меньше.  

• Вдохновение можно взять у Dyson, используя их промо-страницы.  

• Колонки могут озвучивать большие помещения, такие как ипподромы.  

• Пример: две колонки могут обеспечить пространство до 1600 квадратных метров.  

• Важно показать, что звук будет одинаковым в разных комнатах.  

• Программист может создать симуляцию комнаты с колонками.  

• Звук должен меняться в зависимости от перемещения человека.  

• Важно визуализировать все особенности продукта, такие как питание, монтаж и защита от воды.  

• Важно визуализировать и продемонстрировать все особенности продукта.  

• Пример клиента: компания, занимающаяся автоматизацией процессов в офлайн-секторе.  

• Заголовок: автоматизация бизнеса, включая мобильное приложение и сайты.  

• Важно работать с абстрактными вещами, которые нельзя сфотографировать или скриншотить.  

• Пример: системность, а не конкретное приложение.  

• Важно показать системность и интеграцию на всех уровнях.  

• Нарисуйте схему, соединяя абстрактные точки линиями.  

• Определите, какие части бизнеса можно автоматизировать.  

• Визуализируйте процессы, такие как обработка заявок, отгрузка, управление клиентами и поставками.  

• Используйте схемы для визуализации процессов.  

• Добавьте интерактивные элементы, чтобы показать, что можно сделать.  

• Создайте две версии схемы: до и после автоматизации.  

• Придумайте несколько кейсов для автоматизации.  

• Добавьте скриншоты для демонстрации реализованных систем.  

• Подпишите скриншоты, чтобы показать, как система интегрирована в общую базу данных.  

• Откажитесь от идеи автоматизации всего.  

• Сфокусируйтесь на конкретных кейсах, чтобы показать, что вы можете сделать.  

• Придумайте три-пять сценариев, которые будут полезны для вашей аудитории.  

• Представьте, что вы приходите в свадебное агентство, не зная, чего хотите.  

• Агентство предлагает готовые сценарии, что может быть неудобно.  

• Ваша задача – придумать сценарии, которые будут полезны для вашей аудитории.  

• Объясните, почему товар с неочевидной ценностью может быть привлекательным.  

• Используйте минималистичные фотографии и сценарии использования.  

• Избегайте сторителлинга, если ваша аудитория не готова воспринимать коммерческую информацию.  

• Тестируйте и улучшайте свои материалы.  

• Постепенно визуализируйте и создавайте более-менее вменяемый текст.  

• Не ждите идеального варианта, выпускайте и тестируйте.