КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ PERFORMANCE-РЕКЛАМУ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ПРОДАЖ | Вебинар eLama 4.04.23

• Приветствие и представление эксперта по работе с платным трафиком и маркетолога Никиты Кравченко.  

• Объяснение платформы для управления интернет-рекламой ЕЛАМА и предложение промокода на 5000 рублей для рекламы в Яндекс Директ.  

• Менеджер по развитию и продажам перфоманс-продуктов в Яндексе Виктория Идеева рассказывает о новых блоках в Яндекс Директ: я-коммерс, эффективность и технологии, новые форматы.  

• Обсуждение новых функций и возможностей в Яндекс Директ, таких как товарная компания, товарная галерея, продвижение маркет-плейсов, статистика по категориям и производителям, ручные настройки аудитории и статистика по товарным компаниям в мастер отчетах.  

• Пример успешного кейса с использованием товарной компании для увеличения числа оформленных заказов в магазине магниты и системы.  

• Планы по развитию товарной галереи, добавление новых категорий и тестирование категории авто.  

• В видео рассказывается о том, как можно использовать товарную галерею для продвижения услуг и товаров, а также для увеличения продаж.  

• В качестве примера приводится кейс с интернет-магазином товаров для виноделов, где товарная галерея помогла увеличить продажи на 30%.  

• В видео говорится о планах Яндекса отказаться от ручного управления в сетях и перейти на автоматические стратегии.  

• Также рассказывается о пакетных стратегиях, которые помогают оптимизировать автоматические стратегии и распределять бюджет между рекламными компаниями.  

• В видео упоминается Центр конверсии, который помогает оптимизировать данные для автоматических стратегий и анализировать влияние рекламы в директе на фактические заказы.  

• В видео приводятся советы по оптимизации интересов и привычек, использованию промо-акций и перфоманс-видео.  

• Также обсуждаются лайфхаки по использованию видео, переиспользованию существующих видео и оптимизации внешнего вида видео на выдаче.  

• В видео обсуждаются различные форматы и стратегии для рекламы в Яндекс.Директе.  

• Рассматриваются форматы товарных предложений, такие как шопа и карусель, и их преимущества.  

• Алгоритм обучения зависит от количества данных, которые передаются в Директ.  

• Оптимизация на микроконверсии может быть полезной, если конверсия из корзины в финальную цель низкая.  

• Важно следить за эффективностью рекламы и оптимизировать кампании, если это необходимо.  

• Бюджет должен быть логичным и не противоречить предыдущим ограничениям.  

• Необходимо учитывать ограничения на уровне компании и аккаунта при управлении бюджетом.  

• Следить за тем, чтобы одно из ограничений не противоречило другому.  

• Стараться не задавать ограничений, если это возможно.  

• Придерживаться логики и адекватности в выборе ограничений.  

• Автотаргетинг работает всегда, даже если тумблер отключен.  

• Автотаргетинг помогает найти более целевых пользователей с минимальными затратами.  

• Автотаргетинг - дополнительная подушка безопасности для рекламных компаний.  

• Автотаргетинг можно отключить, но это не рекомендуется.  

• Если возникают проблемы с автотаргетингом, можно обратиться в поддержку Яндекс.Директ.  

• Поддержка Яндекс.Директ существует для того, чтобы помочь пользователям в оптимизации рекламных компаний.  

• Автор обсуждает автотаргетинг и его использование в Яндекс.Директе.  

• Он отмечает, что робот иногда неправильно определяет категорию таргетинга, и рекомендует обратиться в поддержку Яндекса, чтобы исправить это.  

• Автор обсуждает добавление нескольких целей и счетчиков метрики в рекламную кампанию.  

• Он объясняет, что это может быть полезно, если у вас есть несколько посадочных страниц или сайтов, и аудитория с одного счетчика может быть релевантной для другого.  

• Автор объясняет, что в Яндекс.Директе существует конкуренция между рекламными компаниями, и наиболее эффективные объявления будут выбираться для показа.  

• Он также отмечает, что конкуренция между рекламными компаниями не влияет на конкуренцию между доменами.  

• Автор рассказывает о возможности использования мастера отчетов для анализа статистики по мастер компании.  

• Он также упоминает светофор, который показывает эффективность рекламных объявлений, и рекомендует использовать его для анализа статистики.  

• В видео обсуждается возможность использования товарной компании для рекламы услуг, таких как маникюр.  

• Если сайт не имеет разметки, которая позволяет купить услугу, то использование товарной компании может быть неэффективным.  

• В видео обсуждаются вопросы о пакетных стратегиях, их эффективности и защите коммерческих данных.  

• Если возникают проблемы с пакетными стратегиями, рекомендуется обратиться в техническую поддержку Яндекса.  

• В видео обсуждаются возможности добавления промо-акций в смарт-баннерах и их влияние на юзабилити.  

• Рекомендуется использовать Яндекс Маркет Лэнгуч для передачи данных в Яндекс Директ.  

• В видео даются советы по использованию инструментов для продвижения вебинаров для маленьких компаний с небольшим бюджетом.  

• Мастер компаний - хороший инструмент для старта рекламы, особенно если нет запроса на гибкую настройку рекламных кампаний.  

• Мастер компании подходит для старта рекламы вебинаров, указывая цель "регистрация" и указывая бюджет.  

• Квадратные видео в баннерах необходимы для видео в баннерах.  

• Ретаргетинг на товарную компанию возможен, используя данные из Яндекс Метрики.  

• Товарная компания - лучший выбор для бизнеса без сайта, так как она учитывает данные о товарах на маркетплейсах.  

• Средний чек помогает рассчитать стоимость привлечения конверсии.  

• Отсутствие конверсии может быть связано с различными факторами, такими как настройки кампании, сайт, продукт и т.д.  

• При запуске рекламных кампаний следует сначала протестировать клики, а затем переключаться на оплаты за конверсии.  

• Обсуждение того, что лучше не устанавливать слишком много ограничений в конверсионных стратегиях  

• Рекомендация опираться на здравый смысл и давать компаниям необходимые маяки для оптимизации  

• Обсуждение того, что минус-слова в РСЯ не рекомендуются к использованию  

• Просьба предоставить кейс с использованием минус-слов для анализа и обсуждения  

• В данном разделе обсуждаются вопросы, связанные с использованием минус-слов в Яндекс РСЯ.  

• Было отмечено, что минус-слова могут быть использованы для отсечения определенной аудитории, а также для оптимизации показа рекламы на определенных площадках.  

• В данном разделе обсуждается использование составных целей в Яндекс Метрике.  

• Было отмечено, что составные цели могут быть полезны для оптимизации работы алгоритма, но важно не перепутать последовательность шагов.  

• В данном разделе участники задают вопросы, на которые отвечает Виктория.  

• Были рассмотрены различные аспекты работы с Яндекс РСЯ, включая использование мастер-компаний, ограничения клика и работу с мастер-конверсиями.  

• В данном разделе подводятся итоги вебинара, участники благодарят Викторию за ответы на вопросы и приглашают их задавать вопросы в социальных сетях.  

• Также напоминается о промокоде на 5000 рублей для рекламы в ЕЛАМ, который можно использовать для оплаты рекламы в Яндекс Директ.