«Бренд Ключ» 2 Этап к стратегии вашего бизнеса (Unilever brand key)

• Бренд - это идентичность компании на рынке, включающая ценности, миссию и смыслы.  

• Бренд помогает отстроиться от конкурентов, позиционироваться на рынке и расширять возможности компании.  

• Бренд-кей - инструмент, разработанный компанией Юнилевер, состоит из внешнего и внутреннего круга.  

• Внешний круг включает конкурентное окружение, целевую аудиторию, обещание бренда, личность бренда, рассказ бренда и основные преимущества.  

• Создание внутри бренда дополнительного бренда для проекта, занимающегося пропагандой превентивной медицины.  

• Определение миссии, ценностей, доказательств и выгод бренда, а также определение целевой аудитории и каналов коммуникации.  

• Бренд стритфуда с хот-догами у метро был непривлекательным с точки зрения информационных поводов и рекламных кампаний, но создание флагманского бренда позволило поднять ценность основного продукта и представить его в новой оболочке.  

• Создание бренда "Легендарные хот-доги" позволило расширить возможности для увеличения количества заявок и потенциальных партнеров по открытию франшизы, так как продукт продвигался не только в рамках стритфуда, но и в качестве колбасок.  

• Бренд является важным инструментом для стратегического планирования и долгосрочного развития компании, а также для определения каналов продаж и закрытия потребностей.  

• Создание внутренних конкурентов или аналогов может быть полезным для оценки рынка и потенциала новой ниши или позиционирования.  

• Важно согласовывать действия с выбранным позиционированием бренда, чтобы не противоречить его ключевым ценностям и миссии.  

• Формирование бренда помогает накапливать и усиливать его смыслы, которые изначально были в него заложены, и работать на благо компании.