Подкасты: как это работает, сколько можно заработать и почему стоит купить рекламу. Алексей Ткачук

• Алексей Ткачук, диджитал блогер и основатель подкаст-платформы Мэйф, рассказывает о подкастах.  

• Цель лекции - влюбить людей в идею создания подкастов и показать их преимущества.  

• Подкасты важны для рекламодателей, так как подкастеры тоже хотят зарабатывать.  

• Подкасты работают через стриминговые сервисы, такие как Яндекс.Музыка и Apple Podcasts.  

• Подкасты имеют хостинг, как и сайты, и распространяются через RSS-ссылки.  

• Подкасты можно слушать на разных платформах, что делает их фрагментированной, но удобной аудиторией.  

• В мире около 3-4 миллионов подкастов и 180 миллионов эпизодов.  

• В России около 20-30 тысяч подкастов, из которых 10 тысяч активных на платформе Мэйф.  

• Аудитория подкастов в России молодая и социально активная, особенно среди IT-специалистов.  

• Аудитория подкастов в России активно слушает подкасты, особенно с телефона.  

• Подкасты позволяют слушать контент параллельно с другими делами, что делает их идеальным инструментом для рекламодателей.  

• Реклама в подкастах менее заметна, что увеличивает вероятность контакта с аудиторией.  

• В топ-100 подкастов по версии Яндекс.Музыки только 10% имеют рекламу.  

• Большинство эпизодов подкастов бесплатны, что открывает возможности для рекламодателей.  

• Важно тестировать новые рекламные инструменты, выделяя на них 5% медиа-бюджета.  

• Люди редко пролистывают рекламу в подкастах, что делает её эффективной.  

• Интерес к рекламным интеграциям снижается, но некоторые интеграции, как география от Авиасейлс, остаются популярными.  

• Подкастеры пользуются большим доверием, чем другие авторы контента.  

• В США люди, слушающие рекламу, чаще покупают товары.  

• 54% людей, слушающих подкасты для засыпания, помнят рекламу на следующий день.  

• 35% людей, слушающих рекламу, что-то покупают.  

• Большинство рекламных интеграций в подкастах длятся около 30 секунд.  

• Интеграции обычно размещаются в середине эпизода, что увеличивает удержание аудитории.  

• В подкастах высокая доля рекламы в коротком эпизоде.  

• Подкасты собирают аудиторию медленно, но стабильно.  

• Люди ищут новый контент и дослушивают старые эпизоды.  

• Длинный хвост прослушиваний делает рекламу дешевле и эффективнее.  

• Люди, слушающие подкасты, зарабатывают больше.  

• Подкасты более эффективны в увеличении намерения приобрести, чем видео.  

• Аудиореклама стоит дороже, но более эффективна, чем видео.  

• Подкасты в России собирают мало аудитории, около 100 тысяч прослушиваний.  

• Хостинги не видят статистику с Яндекс.Музыки, что усложняет анализ.  

• Подкасты в видеоформате на YouTube собирают миллионы, но это не подкасты по сути.  

• Топ-1 подкаст собирает 26,5 тысяч прослушиваний за первый месяц.  

• Топ-10 подкаст собирает 4,2 тысячи прослушиваний.  

• В России подкасты собирают больше прослушиваний, чем в развитых странах.  

• Средние значения прослушиваний в России выше, чем в развитых странах.  

• Подкасты без аудитории собирают мало прослушиваний, около 20.  

• Продвигать подкасты сложно и дорого, особенно без аудитории.  

• Подкасты лучше создавать с уже существующей аудиторией.  

• Продвижение подкастов требует значительных усилий и затрат.  

• Примеры успешных подкастов показывают, что качество контента важнее наличия аудитории.  

• Средняя стоимость рекламы в подкастах с аудиторией от тысячи человек составляет около семи рублей за прослушивание.  

• В категории бизнес стоимость может достигать тридцати рублей за прослушивание.  

• Стоимость рекламы зависит от количества прослушиваний и лояльности аудитории.  

• Подкасты с небольшой аудиторией могут иметь высокую стоимость рекламы.  

• Стоимость контакта может быть высокой, особенно для узкоспециализированных подкастов.  

• В крупных подкастах стоимость контакта ниже, но и аудитория менее лояльна.  

• Средняя стоимость рекламы в подкастах составляет от одного до двенадцати рублей за прослушивание.  

• Узкоспециализированные подкасты могут иметь высокую стоимость контакта.  

• В телеграм-каналах стоимость контакта сопоставима с подкастами, но вовлеченность аудитории ниже.  

• Рекламодатели сталкиваются с трудностями в анализе подкастов.  

• В отличие от YouTube и Telegram, в подкастах нет четких метрик для оценки аудитории.  

• Подкастеры часто забывают указывать контакты, что усложняет взаимодействие с ними.  

• В подкастах нет четких метрик, таких как количество подписчиков или охват.  

• Подкастеры часто не предоставляют контакты для связи.  

• Рекламодатели сталкиваются с трудностями в оценке эффективности рекламы в подкастах.  

• Подкастеры оптимизируют метрики, указывая среднее количество прослушиваний.  

• Реальное количество прослушиваний может сильно варьироваться.  

• Успех одного эпизода не всегда повторяется, что усложняет оценку эффективности рекламы.  

• Подкастеры часто приукрашивают статистику прослушиваний.  

• Стримы в Яндекс.Музыке более честны, чем автоплей в видео.  

• Подкастеры не всегда могут предоставить достоверные данные.  

• Мейф содержит 9500 подкастов с полной статистикой.  

• В ноябре планируется партнерство с Adjet для упрощения покупки рекламы.  

• Скауты будут договариваться с подкастерами напрямую.  

• Важно уточнять тему следующего эпизода.  

• Подкасты выходят раз в пару недель, а не ежедневно.  

• Подкастеры должны говорить от души, а не читать текст по бумажке.  

• Интеграции в подкастах обычно длятся минуту-две.  

• Спикеры должны уметь говорить, иначе это может привести к проблемам.  

• Важно согласовывать правки и вопросы заранее.  

• Среднее количество прослушиваний — главная метрика.  

• Важно проверять хостинг и дослушиваемость.  

• Некоторые платформы могут завышать цифры прослушиваний.  

• На рынке много возможностей для новых интересных проектов.  

• Подкасты должны приглашать новых интересных людей и обсуждать новые темы.  

• Важно избегать повторения тем и приглашать новых гостей.  

• Вопрос о статистике за тысячу прослушиваний.  

• Топ-3 совета для запуска подкаста в 2023 году.  

• Начинайте быстро, не откладывайте на потом.  

• Первый эпизод сделать проще, чем последующие.  

• Узкий формат подкаста помогает генерировать идеи.  

• Подкаст "Про маркетинг под вино" был неудачным.  

• Первый эпизод был интересным, но последующие скатились.  

• Узкий формат позволяет генерировать идеи и избегать стагнации.  

• Качество микрофона не так важно, как звукоподготовка помещения.  

• Можно использовать любой USB-микрофон.  

• Первые эпизоды можно записывать на iPhone.  

• Подкасты сложно продавать, особенно новые эпизоды.  

• Пиарщики часто предлагают сотрудничество, но не всегда это выгодно.  

• Важно выбирать интересных гостей и обсуждать темы.  

• Длительность подкаста зависит от того, что нужно сказать.  

• Параллельное потребление подкаста и других задач.  

• Нет алгоритмов, влияющих на длительность подкастов.  

• Интервью остается популярным форматом.  

• Важно добавлять нарративы и истории развития.  

• Не хватает серийности и историй о жизни в маркетинге.  

• Некоммерческие организации часто заводят подкасты, но их цель часто непонятна.  

• Подкасты не имеют большой аудитории и не способствуют сбору финансирования.  

• Если НКО все же решают делать подкаст, важно приглашать интересных людей для привлечения новой аудитории.  

• Рекомендуется использовать две дорожки для записи в студии.  

• Видео и аудио истории лучше разделять, чтобы избежать путаницы.  

• Подкаст можно нарезать на множество форматов, включая рилсы и карточки.  

• Для записи подкаста вдвоем достаточно использовать Zoom и наушники.  

• Для офлайновой записи можно использовать диджейские петли или USB-микрофоны.  

• Видеозапись можно вести на iPhone, но качество не всегда оправдывает затраты.