Яндекс.Метрика для медийной рекламы

• Оля рассказывает о продукте Яндекс.Метрика для медийной рекламы.  

• Обсуждается важность измерения эффективности медийной рекламы.  

• Упоминается необходимость работы с собранной аудиторией и ретаргетингом.  

• Охват и количество показов как базовые метрики.  

• Бренд-лифт как более продвинутый инструмент для измерения эффективности.  

• Важность анализа конверсий и их влияния на бизнес.  

• Трудности в измерении конверсий после просмотра рекламы.  

• Необходимость анализа пост-вью конверсий для полноценной аналитики.  

• Введение в Яндекс.Метрику для медийной рекламы как инструмент для оценки эффективности.  

• Оценка эффективности рекламы по классическим показателям.  

• Возможность сбора аудитории и сегментации для ретаргетинга.  

• Гибкие настраиваемые отчеты с различными срезами.  

• Примеры срезов для сегментации отчетов.  

• Сравнение эффективности креативов и площадок.  

• Возможность отслеживания ключевых показателей KPI.  

• Использование для Яндекс.Директа, дисплея и видео рекламы.  

• Дополнительные метрики для видео рекламы.  

• Возможность использования собранной аудитории для ретаргетинга.  

• Установка пикселей для отслеживания рекламы.  

• Начало сбора статистики после установки пикселей.  

• Возможность установки пикселей в процессе рекламной кампании.  

• Пошаговая инструкция по созданию и настройке компании.  

• Выбор рекламодателя и настройка доступов.  

• Добавление целей из Метрики и настройка плановых показателей.  

• Создание размещения и настройка посадочной страницы.  

• Разделение размещения на креативы для отслеживания.  

• Скачивание пикселей в виде Excel-файла для дальнейшего использования.  

• Переход в Яндекс.Директ и создание медийной кампании.  

• Указание региона показа и бюджета.  

• Настройка группы и выбор типа баннера.  

• Вставка пикселя для показов в поле счетчика показов.  

• Возможность использования пикселя Яндекс.Аудитории.  

• Сохранение настроек и отправка кампании на модерацию.  

• Переход в интерфейс Метрики для медийной рекламы.  

• Обзор основных показателей компании.  

• Выбор периода для анализа и настройка графиков.  

• Анализ количества показов и конверсий за разные периоды.  

• Сравнение конверсий по разным размещениям.  

• Настройка выводимых строк и столбцов.  

• Сравнение конверсий по полу и возрасту.  

• Анализ конверсий в разных возрастных группах.  

• Сравнение конверсий по географии.  

• Анализ досмотров видео.  

• Создание сегментов в Яндекс.Аудитории.  

• Фильтрация и выгрузка сегментов для дальнейшей работы.  

• Отсутствие ограничений на размер компании и бюджет.  

• Работа с Яндекс.Директом и Display.  

• Различия в статистике между Метрикой для медийной рекламы и Яндекс.Директом.  

• Настройка ключевых показателей и их влияние на статистику.  

• Роль посадочной страницы для обертывания пикселя.  

• Разделение событий клик и показ для раздельного анализа конверсий.  

• В пикселе Яндекс.Аудитории можно вставлять пиксель аудитории.  

• В поле счетчик показов можно вставлять пиксель метрики для медийной рекламы.  

• Конверсии могут быть засчитаны после показа рекламы, даже если клики не были зафиксированы.  

• Для аудиорекламы метрика пока не поддерживается.  

• Охват считается в браузерах, а не кросс-девайс.  

• Атрибуция работает только для событий, на которые поставлен пиксель.  

• Если клик был, конверсия атрибутируется к клику, если клика не было, к показу.  

• Если было несколько показов или кликов, конверсия атрибутируется к последнему.  

• Кликовый пиксель оборачивает посадочную страницу.  

• После клика происходит редирект на указанную посадочную страницу.  

• Доступен доход из Яндекс.Метрики.  

• В будущем планируется более подробная статистика по доходам.  

• Доход можно вывести в отчетах по размещениям.  

• Конверсии продолжают происходить даже после остановки кампании.  

• Возможность выгрузки данных по ОПИ пока отсутствует, но планируется.  

• Пиксели досмотров можно использовать в Яндекс.Директ и Яндекс.Дисплей.  

• Можно создавать любые сегменты, фильтруя по событиям, соцдему, креативу.  

• Сегменты можно выгрузить в Аудиторию.  

• Период для по клик и пост-вью нельзя изменить после создания кампании.  

• Конверсии отображаются суммарно пост-вью и пост-клик.  

• Динамические параметры пока не работают, но планируется их добавление.  

• Благодарность за интерес к продукту и приглашение задавать вопросы в саппорт.