ЕПК для продвинутых специалистов: 10 сценариев запуска

• Приветствие и представление Мариан Оганесян, эксперта Яндекс Рекламы.  

• Вебинар предназначен для продвинутых специалистов, но полезен и для начинающих.  

• Запись вебинара будет доступна для повторного просмотра.  

• Призыв к участникам отправить ответы о своем опыте работы с ЕПK.  

• Вебинар продлится до двух часов, запись будет опубликована.  

• План вебинара: типы объявлений, виды таргетингов, комбинации объявлений и таргетингов, настройка сценариев, бонусная тема о страницах каталога.  

• Примеры будут рассмотрены на примере интернет-магазина.  

• ЕПK универсален и полезен для разных индустрий.  

• Пример магазина: вебинар шоп, товары из категории сантехника.  

• Четыре типа перфоманс-объявлений: текстово-графические, графические, товарные и страницы каталога.  

• Основные места размещения: товарная галерея, поисковая выдача и рекламная сеть Яндекса.  

• Разделение объявлений на неадаптивные и адаптивные.  

• Неадаптивные объявления: графические баннеры, фиксированные и статичные.  

• Адаптивные объявления: текстово-графические объявления, гибкие и персонализированные.  

• Технология смарт-дизайн позволяет адаптировать объявления под разные блоки и слоты.  

• Текстово-графические объявления адаптивные, графические объявления неадаптивные.  

• Товарные объявления и страницы каталога также адаптивные.  

• Текстово-графические объявления содержат текстовые и графические элементы.  

• В таблице перечислены все элементы объявлений, разделенные на текстовые и графические.  

• Товарные объявления и страницы каталога имеют минимальные отличия от текстово-графических.  

• Примеры объявлений показывают, что визуально они идентичны.  

• Адаптивные объявления включают текстово-графические, страницы каталога и товарные.  

• Все они управляются технологиями смарт-дизайна.  

• Классификация объявлений зависит от того, что рекламируется.  

• Для рекламы магазина можно использовать текстово-графические или графические объявления.  

• Страницы каталога и товарные объявления не подходят для этой задачи.  

• Для рекламы страниц каталога можно использовать текстово-графические объявления или новый тип объявления "страницы каталога".  

• Товарные объявления не подходят для этой задачи.  

• Товарные объявления созданы для автоматизации рекламы товаров.  

• Графические баннеры и текстово-графические объявления также могут использоваться для рекламы товаров.  

• Текстово-графические объявления подходят для небольших магазинов с стабильным ассортиментом.  

• Текстово-графические объявления рекламируют магазины или страницы каталога.  

• Страницы каталога рекламируют только страницы каталога, а не товары.  

• Товарные объявления рекламируют товары, но могут также использоваться для рекламы магазинов и страниц каталога.  

• Все три типа объявлений визуально выглядят одинаково.  

• Товарные объявления ведут на карточку товара, страницы каталога — на раздел каталога, а текстово-графические — на разные страницы сайта.  

• Различия в посадочных страницах важны для выбора типа объявления.  

• Многотоварные форматы показывают рекламу нескольких товаров одновременно.  

• В текстовых графических объявлениях невозможно использовать многотоварные форматы из-за принципа ротации.  

• Важно учитывать это различие при выборе типа объявления.  

• Объявления для страниц каталога выглядят одинаково с текстово-графическими объявлениями.  

• Страницы каталога подходят для рекламы множества страниц каталога.  

• Важно учитывать количество страниц каталога при выборе типа объявления.  

• Ручной способ создания включает текстово-графические и графические объявления.  

• Автоматический способ включает товарные объявления и страницы каталога.  

• Автоматический способ позволяет рекламировать больше объектов с меньшими затратами времени.  

• Для рекламы магазина в целом используются только ручные способы.  

• Для рекламы страниц каталога можно использовать как ручные, так и автоматические способы.  

• Для рекламы конкретных товаров можно использовать как ручные, так и автоматические способы.  

• Комбинированные объявления пока доступны только в автоматическом режиме.  

• Для их создания нужно выполнить ряд условий: рекламная кампания в РС и два типа объявлений в одной группе.  

• Яндекс.Директ не может показать элементы из разных групп в одном объявлении.  

• Два типа объявлений должны быть созданы внутри одной группы.  

• Невозможно создать комбинированное объявление из разных групп.  

• В одной группе не все показы будут комбинированными.  

• Оба типа объявлений должны быть созданы на базе одного источника.  

• Примеры: страницы каталога на основе микроразметки сайта и товарные объявления на основе Эмель Феда.  

• Использование разных фидов или источников не позволяет создать комбинированное объявление.  

• Для текстовых и товарных объявлений достаточно одного условия: оба типа должны быть в одной группе.  

• Для текстовых и страниц каталога нужно, чтобы источник генерации был единым.  

• В ЕПКТ доступны четыре вида таргетинга: автотаргетинг, тематические слова, интересы, привычки, ретаргетинг и подбор аудитории.  

• Каждый вид таргетинга сочетается с любым типом объявления.  

• В поисковой выдаче доступны тематические слова и автотаргетинг, в товарной галерее – текстовые и товарные объявления.  

• В рекламной сети Яндекса можно использовать все типы таргетингов и объявлений без ограничений.  

• Рассматриваются два таргетинга: автотаргетинг и тематические слова.  

• В первом случае объявление влияет на таргетинг, во втором - нет.  

• Важно понимать, что объявление и таргетинг могут быть независимыми сущностями.  

• Автотаргетинг с товарным объявлением требует тщательной настройки.  

• Некорректное название товара может привести к нецелевым показам.  

• В случае тематических слов и товарных объявлений, объявление не влияет на таргетинг.  

• Автотаргетинг удобен для автоматизации товарной рекламы.  

• Важно учитывать категории запросов и упоминания брендов.  

• Тематические слова + товарные объявления полезны для точного таргетинга по конкретным запросам.  

• Тематические слова помогают управлять конкретными запросами.  

• Пример с мебелью: важно подбирать релевантные запросы для дорогих товаров.  

• Важно учитывать частотность и релевантность семантики.  

• Автотаргетинг определяет целевую аудиторию через объявление.  

• В других типах таргетинга объявление не влияет на целевую аудиторию.  

• Пример с моющим средством для раковины: можно использовать ключевые фразы, но рекламировать другой продукт.  

• Задача: запустить аналог смарт-баннеров по локалам.  

• Важно понимать, как добавлять разные объявления для показа пользователям.  

• Автотаргетинг и товарные объявления: аудитория определяется автоматически на основе интересов пользователей.  

• Ретаргетинг и подбор аудитории: аудитория подбирается вручную, но остается неизменной.  

• Смарт-баннеры в ЕПВК запускаются через автотаргетинг.  

• Автотаргетинг в ЕПВК отличается от лока лайк тем, что не исключает аудиторию сайта.  

• Для полного аналога смарт-баннеров нужно исключить аудиторию сайта.  

• Создание лука лайк аудитории позволяет использовать товарные объявления как креатив.  

• В отличие от смарт-баннеров, здесь аудитория не меняется при смене креатива.  

• Пример: аудитория сайта остается неизменной, даже при смене товаров.  

• Важно понимать, как разные виды таргетинга взаимодействуют на разных площадках.  

• Пример: запуск аналога смарт-баннеров по ретаргетингу на пользователей, добавлявших товары в корзину, но не совершавших заказ.  

• В ЕПВК это можно реализовать через оферный ретаргетинг.  

• Добавление аудитории тех, кто добавил товар в корзину, но не совершил заказ.  

• Включение чек-бокса "оферный ретаргетинг" и корректировка аудитории.  

• Использование двойного отрицания для показа рекламы только тем, кто добавил товар в корзину.  

• Понимание взаимодействия разных видов таргетингов.  

• Оператор "или" между настройками внутри блока ретаргетинга и подбора аудитории.  

• Пример с добавлением аудитории и активацией "оферного ретаргетинга".  

• Оферный ретаргетинг как технология, учитывающая историю взаимодействия пользователя с сайтом.  

• Сравнение ручного добавления аудитории и использования "оферного ретаргетинга".  

• Оферный ретаргетинг позволяет показывать пользователям товары, которые они интересовали.  

• Работает только при запущенной рекламе и включенном чек-боксе "оферный ретаргетинг".  

• Поддерживает два типа объявлений: товарные объявления и страницы каталога.  

• Пример задачи: запуск классического ретаргетинга по категориям товаров.  

• Создание аудитории тех, кто посещал страницу каталога, и добавление текстографических объявлений.  

• Использование "оферного ретаргетинга" и страниц каталога для классического ретаргетинга.  

• Преимущества использования "оферного ретаргетинга" для страниц каталога.  

• Использование мастера отчетов для оценки эффективности ретаргетинга.  

• Анализ показателей: клики, сетяр, расходы, конверсии.  

• Переход к третьему блоку: сценарии комбинации видов таргетинга и типов объявления.  

• Введены новые сценарии для товарных объявлений и ключевых фраз.  

• Важно не путать низкочастотные ключевые фразы с товарными объявлениями.  

• Средне- и высокочастотные фразы позволяют гибко управлять рекламой.  

• Таргетирование на страницы каталога выделено зеленым цветом.  

• Товарная галерея теперь может запускаться по ключевым фразам и брендовым запросам.  

• Возможность показывать приоритетные товары по брендовым запросам.  

• Товарные объявления можно запускать по ключам, интересам и аудитории.  

• Это позволяет создавать креативы для различных таргетингов.  

• Товарные объявления могут быть использованы для создания креативов и генерации по сайту.  

• Введено 12 новых сценариев, которые можно реализовать через ЕПК.  

• Подготовлен документ с 32 комбинациями таргетингов и типов объявлений.  

• Важно понимать, как работают эти комбинации для решения задач клиентов.  

• Пример сценария для товарной галереи с тематическими словами и товарными объявлениями.  

• Ограничение работы автотаргетинга и добавление ключевых фраз.  

• Создание товарного объявления с фильтрами для релевантных товаров.  

• Обсуждение сценария рекламы в поисковой выдаче с использованием тематических слов и товарных объявлений.  

• Важность понимания категорий запросов и их соответствия товарным объявлениям.  

• Ошибки при выборе целевых запросов, которые могут привести к отсутствию показов.  

• Автотаргетинг и товарные объявления требуют внимательного подхода.  

• Запросы формируются относительно объекта рекламирования.  

• Ошибки в выборе целевых запросов могут привести к нулевым показам.  

• Описание сценария с использованием оферного ретаргетинга и страниц каталога.  

• Важность отключения автотаргетинга при использовании оферного ретаргетинга.  

• Оферный ретаргетинг работает только при определенных условиях, таких как добавление аудитории или включение чек-бокса.  

• Оферный ретаргетинг и страницы каталога работают по принципу юрелл.  

• Объявления показываются на основе посещенных страниц сайта.  

• Пример с раковинами и накладными раковинами, где объявления показываются по посещенным страницам каталога.  

• Обсуждение сценариев, связанных с оферным ретаргетингом и товарными объявлениями.  

• Важность правильного выбора сценариев для достижения эффективных результатов.  

• Пример сценария с использованием смарт-баннеров, который вызывает сложности.  

• Оферный ретаргетинг позволяет показывать объявления пользователям, которые уже посещали сайт.  

• Для запуска лук-лайка нужно активировать автотаргетинг и исключить аудиторию сайта.  

• Включение оферного ретаргетинга и автотаргетинга позволяет показывать объявления как новым, так и старым посетителям сайта.  

• В материалах представлены 32 сценария с подробными настройками.  

• Важно комбинировать сценарии для оптимизации конверсии.  

• Рекомендуется создать одну ретаргетинговую компанию для объединения разных типов объявлений и аудиторий.  

• Страницы каталога позволяют рекламировать различные страницы интернет-магазина.  

• Эти страницы включают категории, под-категории, бренды, коллекции и другие.  

• Реклама страниц каталога может быть более точной и эффективной, особенно для товаров, выпускаемых коллекциями.  

• Страницы по категориям и подкатегориям товаров.  

• Страницы по свойствам и характеристикам товаров.  

• Страницы по вендерам, производителям брендов.  

• Страницы по коллекциям, сериям, линейкам товаров.  

• Страницы с акциями и спецпредложениями.  

• Листинги можно рекламировать через страницы каталога.  

• Примеры комбинированных объявлений.  

• Важность сочетания различных типов объявлений.  

• Реклама страниц категорий и под категорий товаров.  

• Добавление фильтров для отбора товаров.  

• Примеры рекламы страниц по свойствам и характеристикам товаров.  

• Реклама страниц по вендерам, например, бренд Лекторий.  

• Реклама страниц по коллекциям товаров, например, коллекция Смарт.  

• Использование страниц каталога как листингов.  

• Автоматизация запуска рекламы по акциям.  

• Примеры акций: киберпонедельник, черная пятница, зимние распродажи.  

• Использование фидов для автоматизации.  

• Листинг — это страница сайта с подборкой товаров.  

• Важность вдумчивого подхода к выбору листингов.  

• Проблемы с некорректными заголовками и некорректной выдачей.  

• Страницы с ЧПУ и релевантными заголовками.  

• Важность скорости загрузки и наличия фильтров и сортировок.  

• Использование отчетов метрики для отбора страниц.  

• Отчет страницы входа для определения конверсионных страниц.  

• Отчеты по популярным категориям и брендам.  

• Анализ продаж по категориям и под категориям.  

• Использование SSV, EML и микроразметки сайта.  

• EML-фид предпочтительнее для отбора товаров и ручной генерации заголовков и текстов.  

• EML-фид позволяет добавлять цены, чего нет в SSV-фиде.  

• Заголовки должны транслировать объект рекламирования и УТП.  

• Важно формулировать заголовки с учетом технических заданий.  

• Описания страниц каталога должны включать информацию об УТП и условиях доставки.  

• Используйте разные изображения для привлечения внимания.  

• Тестируйте изображения для определения наиболее эффективных.  

• Статистика по страницам каталога доступна в мастере отчетов.  

• В ЕПK доступны все типы перфоманс-объявлений и таргетингов.  

• Важно понимать, как комбинировать объявления и таргетинги.  

• Страницы каталога позволяют автоматизировать запуск рекламы для различных листингов.  

• Оставьте отзыв о вебинаре и укажите, что можно улучшить.  

• Присоединяйтесь к комьюнити Яндекс.Рекламы для получения новостей и анонсов.  

• Вопросы и комментарии можно оставить в чате.  

• Для создания товарных объявлений и страниц каталога используется тип объявления "страница каталога".  

• Можно создать текстографическое объявление вручную или использовать микроразметку сайта или фиды.  

• В обоих случаях результат будет одинаковым, но вручную или автоматически.  

• В EPC можно использовать анимированные баннеры, включая GIF.  

• Это не запрещено и можно использовать с оплатой за клики.  

• Заголовок для страницы каталога можно прописать вручную или через техническое задание для разработчика.  

• В CSV-файле можно прописать заголовок и другие данные, которые затем можно редактировать.  

• Комбинированные объявления не работают, если нет связи между разными типами товаров.  

• Важно, чтобы внутри одного фида были указаны связи между товарами и каталогами.  

• Если связи нет, комбинированное объявление не будет показано.  

• Функция оптимизации текста объявления под запрос пользователя позволяет адаптировать текст объявления под конкретный запрос.  

• Это помогает улучшить видимость и эффективность рекламы.  

• Функция связана с запросами пользователей, а не с ключевыми фразами.  

• Работает по-другому, учитывая запрос пользователя.  

• Имеет срез в мастере отчетов для тестирования и сравнения.  

• Важно проверить поисковые запросы и устранить нецелевые показы перед использованием.  

• Вопрос о корректной выдаче товарных объявлений с ценами.  

• Проблема может быть в микроразметке сайта или в том, как директ показывает цены.  

• Рекомендуется использовать формат FIT для гибкого управления данными.  

• Важно убедиться, что данные актуальны и микроразметка корректно указана.  

• Автотаргетинг не отключается в товарной галерее и поисковой выдаче.  

• Можно включить автотаргетинг и выбрать брендовые запросы.  

• Минус-фразы имеют приоритет над автотаргетингом, что позволяет минимизировать показы.  

• Существуют способы полностью отключить автотаргетинг или свести его к минимуму.  

• Анна пытается создать комбинированное объявление, используя разные источники.  

• Проблема в том, что источники разные: один на основе сайта, другой на основе фида.  

• Для создания комбинированного объявления нужно использовать единый источник.  

• Необходимо понять, почему не удается использовать емэль фит для генерации страниц каталога.  

• Возможные причины: страницы каталога не добавлены или добавлены неправильно.  

• Рекомендуется изменить источник генерации на единый, чтобы избежать проблем.  

• Можно изменить источник генерации, чтобы сделать его единым.  

• Второй подход: оставить страницы каталога на основе сайта, а товары на основе фида.  

• Рекомендуется генерировать товарные объявления из страниц каталога на основе фида для гибкости и управляемости.  

• Если в две группы объявлений добавляется одинаковое товарное объявление, они не будут конкурировать.  

• Разные виды таргетинга в одной компании могут привести к неравномерному распределению показов.  

• Рекомендуется объединять группы с похожими таргетингами в одну компанию для оптимизации.  

• Использование фида предпочтительнее, так как он передает больше информации и позволяет анализировать данные.  

• Фид позволяет ручное управление заголовками и текстами, что недоступно при использовании микроразметки.  

• Если фид использовать невозможно, можно использовать генерацию по сайту как временное решение.  

• Если пользователь посмотрел товар на сайте, которого нет в фиде, что покажут пользователи в оферном ретаргетинге?  

• Ответ: пользователи увидят рекламу, если товар был просмотрен на сайте.  

• Наличие товаров зависит от условий в фильтре.  

• Можно передавать только товары в наличии, фильтруя их на уровне фида.  

• Второй подход: показывать товары в наличии и не в наличии в зависимости от фильтров.  

• Оферный ретаргетинг показывает не только товары, которые смотрел пользователь.  

• В многотоварных форматах показываются рекомендованные товары.  

• Рекомендованные товары могут быть товарами, которые пользователь просматривал на сайте или в категории.  

• Автотаргетинг показывает товары пользователям, которым они могут быть интересны.  

• Для запуска смарт-баннеров нужно включить автотаргетинг и исключить аудиторию сайта.  

• Можно использовать разные группы для оперного ретаргетинга и стандартного ретаргетинга.  

• Вопросы можно задавать на площадках, где они задавались.  

• Благодарность за участие и просьба оставить обратную связь.  

• Призыв подписаться на канал в Telegram.