Реклама в социальных сетях. Бизнес и социальные сети. Cybermarketing 2017. Вячеслав Прохоров

• MyTarget - рекламная платформа от Mail.ru Group для социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники и Мой Мир.  

• Включает четыре партнерские сети: видео-сеть, аудиореклама, рекомендательный сервис и мобильная партнерская сеть.  

• Платформа позволяет запускать рекламу в социальных сетях и партнерских сетях.  

• Важно помнить, что целевая аудитория - это живые люди с разными задачами и проблемами.  

• Реклама должна учитывать потребности и задачи аудитории, а не просто показывать рекламу.  

• Коммуникация с аудиторией должна быть основана на понимании их нужд и потребностей.  

• Маркетинг - это не просто продажа товара или услуги, а создание счастья у потребителя.  

• Важно объяснять, почему продукт или услуга сделают человека счастливым.  

• Охват MyTarget - самая большая рекламная платформа в Рунете.  

• ВКонтакте - молодая аудитория до 25-27 лет, Одноклассники - более зрелая аудитория 50+.  

• ВКонтакте больше популярен в центральных регионах, Одноклассники - в регионах.  

• Ядро аудитории ВКонтакте и Одноклассников - 25-35 лет.  

• Мобильная аудитория растет, и в июле 2017 года обогнала десктоп по трафику в русскоязычном сегменте.  

• Важно уметь работать с мобильной аудиторией, иначе можно потерять рынок.  

• Необходимо изучать и адаптироваться к новым условиям, чтобы оставаться конкурентоспособными.  

• Большие данные Big Data - химера диджитал-рынка.  

• Мало кто понимает, как с ними работать и зачем они нужны.  

• В России только 10-15 компаний реально работают с большими данными.  

• Предиктивная аналитика - новое модное слово.  

• Анализируются данные, которые пользователи оставляют о себе в интернете.  

• Соцсети позволяют собирать много информации о пользователях.  

• Верификация данных важна для их актуальности и правдивости.  

• Пример с профилем в Одноклассниках, который вызывает сомнения.  

• Важно понимать, кто является потребителем контента.  

• Анализ технических данных помогает определить платежеспособную аудиторию.  

• Таргетинг по техническим данным позволяет выцеплять платежеспособных пользователей.  

• Важно понимать, что приводит человека к покупке продукта.  

• Перформанс подход в рекламе измеряет эффективность вложений.  

• Важно не заблудиться в аббревиатурах и терминах.  

• Таргетинг по интересам пчеловодства будет отменен в 2018 году.  

• CRM-данные - емейлы и номера телефонов текущих и потенциальных клиентов.  

• Важно, чтобы данные не были спам-базами.  

• CRM-данные позволяют работать с теплыми клиентами.  

• Обогащение данных за счет сторонних источников важно.  

• Важно понимать, откуда берутся данные и их полезность.  

• Концепция рекламы меняется от выбора площадки к персонализации.  

• Персонализация рекламы становится ключевой.  

• Важно показывать рекламу нужному человеку в нужное время.  

• Персонализация должна дойти до уровня индивидуального обращения.  

• Лук и лайк позволяет анализировать аудиторию, которая нравится, но не имеет четких характеристик.  

• Платформа анализирует взаимосвязи между пользователями и находит похожих.  

• Это не волшебная кнопка, а математическая модель, требующая достаточного количества данных.  

• Службы такси столкнулись с проблемами при использовании лук и лайка.  

• Система не смогла эффективно сегментировать аудиторию.  

• Эффективное использование требует сегментации и понимания ядра аудитории.  

• Динамический ремаркетинг таргетируется на пользователей мобильных приложений.  

• Это полезно для ритейла и крупного бизнеса с мобильными приложениями.  

• Демп платформы обрабатывают данные и предоставляют их рекламодателям.  

• Демп платформы обогащают данные, предоставляя рекламодателям уникальные сегменты.  

• Они позволяют создавать сложные и интересные схемы взаимодействия.  

• Это помогает проектам, которые выжгли свою аудиторию, находить новые подходы.  

• Локальная реклама основана на точном таргетинге по месту жительства пользователей.  

• Это полезно для SMB, салонов красоты, кафе и ресторанов, магазинов.  

• Пример: реклама на стадионах во время футбольных матчей.  

• Многоканальность объединяет все каналы маркетинга в единую цепочку.  

• Это помогает понять, как работает каждый вложенный рубль.  

• Технологии позволяют синхронизировать онлайн и офлайн рекламу.  

• Видеореклама требует отдельного обсуждения.  

• Это шпаргалка для тех, кто хочет больше узнать о видеорекламе.  

• Видеореклама - это тренд, но не все кейсы масштабируемы.  

• Современные смартфоны позволяют создавать качественное видео за несколько минут.  

• Производство видео рекламы может быть бесплатным, а запуск - недорогим.  

• Реклама должна быть инвестицией, а не тратой.  

• Видеоблогеры предлагают различные форматы интеграции, от продакт-плейсмента до обзоров.  

• Стоимость интеграции зависит от договоренностей с блогером.  

• Важно понимать границы применимости различных медиа.  

• Используйте медиа-микс для эффективности.  

• Нативная реклама работает без таргетинга, интегрируя рекламу в статьи.  

• Многие рекламодатели не умеют работать с аудиорекламой.  

• Ролики с радио, перенесенные в интернет, могут раздражать пользователей.  

• Важно адаптировать аудиорекламу под предпочтения пользователей.  

• Прежде чем гнаться за трендами, научитесь работать с тем, что уже есть.  

• Конкуренты могут игнорировать работающие методы.  

• Не бойтесь экспериментировать и не суйте пальцы в розетку.