Как продвигать Telegram-канал с помощью Яндекс Бизнеса и Директа

• Приветствие и представление темы вебинара: продвижение телеграм-каналов с помощью Яндекс Бизнеса и Яндекс Директа.  

• Представление спикера: Полина Бондарева, эксперт Яндекс по обучению в контекстной рекламе.  

• Опыт работы: семь лет в рекламных агентствах и на фрилансе, сейчас владеет своим агентством.  

• Вебинар продлится около часа, вопросы приветствуются в комментариях.  

• Вопросы о задачах по продвижению телеграм-каналов: для себя или для клиентов.  

• Важность активности участников для интересного мероприятия.  

• Задача по продвижению телеграм-каналов появилась в рекламном агентстве Полины в 2022 году.  

• Влияние изменений на рекламный рынок в 2022 году: исчезновение некоторых инструментов и рост популярности Telegram.  

• Статистика роста аудитории Telegram в 2022 году: увеличение на 53% с февраля по октябрь.  

• Рост аудитории Telegram привлекает внимание бизнеса.  

• Примеры бизнесов, использующих телеграм-каналы: онлайн-школы.  

• Онлайн-школы использовали социальные сети для прогрева аудитории и демонстрации экспертности преподавателей.  

• Продажи строятся по алгоритму: объяснение необходимости обучения, доверие к автору, особенности программы.  

• Социальные сети удобны для поддержания контакта с аудиторией и формирования комьюнити.  

• Telegram позволяет поддерживать тесный контакт с аудиторией и преподносить услуги с новых сторон.  

• После блокировки социальных сетей, многие онлайн-школы перешли в Telegram.  

• Telegram-каналы помогают формировать комьюнити и поддерживать доверие к бренду.  

• Telegram популярен в сфере строительства и ремонта, где решения принимаются не мгновенно.  

• Люди следят за разными студиями и бригадами, что позволяет показывать примеры работ и проекты.  

• Застройщики создают Telegram-каналы для демонстрации своих проектов и динамики строительства.  

• Инвестиции требуют доверия к автору, что можно достичь через Telegram.  

• Telegram-каналы полезны для публикации регулярных материалов и подписки на полезные подборки.  

• Специалисты по контекстной рекламе и другие эксперты могут использовать Telegram для демонстрации своих кейсов и взглядов.  

• Предприниматели выбирают специалистов по контекстной рекламе, основываясь на их активности в социальных сетях.  

• Telegram-каналы могут помочь в демонстрации кейсов и взглядов специалистов.  

• Специалисты по внедрению CRM-систем также могут использовать Telegram для продвижения своих услуг.  

• Блогеры могут использовать Telegram для создания комьюнити и монетизации через рекламу.  

• Важно привлечь подписчиков и вовлечь их в регулярное чтение контента.  

• Интернет-магазины могут успешно использовать Telegram для демонстрации товаров и навигации.  

• Прогрев аудитории означает знакомство с продуктом и превращение холодной аудитории в теплую.  

• Telegram позволяет поддерживать постоянный контакт с аудиторией и формировать комьюнити.  

• Продвижение Telegram-каналов необходимо для долгосрочного контакта и доверия аудитории.  

• Официальная реклама от Telegram через систему Telegram EC.  

• Закупка рекламы у блогеров для продвижения Telegram-каналов.  

• Внешняя реклама, ведущая трафик в Telegram из других источников, таких как Яндекс и ВКонтакте.  

• Минусы: Telegram EC требует значительного бюджета, минимальная сумма для  

• Высокие комиссии посредников.  

• Суровая модерация, требующая изменения контента.  

• Ограниченная аудитория и человеческий фактор в рекламе у блогеров.  

• Ограниченная аудитория пользователей без Telegram.  

• Два инструмента: Яндекс Бизнес и Яндекс Директ.  

• Яндекс Бизнес имеет функционал для рекламы Telegram-каналов.  

• Быстрый запуск с минимальными усилиями.  

• Возможность вести рекламу на конкретные посты.  

• Автоматизация создания посадочных страниц.  

• Ограниченная гибкость таргетинга.  

• Отсутствие возможности точного отслеживания подписок.  

• Простота настройки через ссылку на Telegram-канал.  

• Возможность редактирования объявлений.  

• Создание посадочных страниц для каждого поста.  

• Гибкий бюджет и возможность выбора предложенных вариантов.  

• Возможность самостоятельного сбора данных о конверсии постов.  

• Ограниченная аналитика через Яндекс Бизнес.  

• Яндекс Директ позволяет продвигать телеграм-каналы более продвинутым способом.  

• Бюджет на рекламу в Яндекс Бизнес можно выбрать только от 25 тысяч рублей.  

• Для настройки на меньший бюджет нужно обратиться в поддержку.  

• В Яндекс Бизнес можно продвигаться физлицам.  

• Реклама показывается на поиске, в рекламной сети Яндекс и Яндекс Картах.  

• Посты редактируются в телеграм-канале, а не в рекламном функционале.  

• В Яндекс Директ можно вести рекламу на канал в целом или на конкретные посты.  

• Нет однозначного ответа, что лучше: реклама на канал или на посты.  

• Гибкость в настройке таргетингов и объявлений.  

• Можно вести рекламу на страницу-прокладку или сразу на канал.  

• Гибкое управление объявлениями и таргетингами.  

• Возможность использования данных подписчиков для таргетинга.  

• Страницы прокладок можно создавать самостоятельно.  

• Примеры страниц для разных аудиторий: специалисты по контекстной рекламе, таргетологи, предприниматели.  

• Возможность создания нескольких посадочных страниц для разных аудиторий.  

• Использование автостратегий с оплатой за конверсии.  

• Примеры страниц для разных ниш: дизайнеры, инвесторы, недвижимость.  

• Возможность совмещения рекламы на канал и на конкретные посты.  

• Для посадочных страниц в Яндексе есть инструмент "Турбо страницы", но он доступен не на всех аккаунтах.  

• Рекомендуется использовать Яндекс Бизнес или другие ресурсы для создания посадочных страниц.  

• Минимальный бюджет для тестирования страниц прокладок составляет 500 рублей в неделю.  

• В Telegram можно копировать ссылки на посты и редактировать запущенные рекламные кампании.  

• Обучение автостратегии может сбиваться при радикальных изменениях, но можно перезапустить кампанию.  

• Оплата обычно идет за клики или целевые действия на сайте.  

• Можно рекламировать Telegram-боты на Европу через Яндекс.  

• Можно адаптировать кампанию для других социальных сетей, таких как ВКонтакте.  

• Метрику нужно ставить на страницу-прокладку, но можно вести напрямую на Telegram-канал без метрики.  

• Страница-прокладка позволяет использовать автостратегии и платить только за конверсии.  

• Страница-прокладка дает обзор будущего Telegram-канала и помогает пользователям сориентироваться.  

• Дополнительный шаг на пути пользователя может привести к потере аудитории.  

• Для отслеживания подписок нужно использовать реферальные ссылки в Telegram.  

• Реферальные ссылки позволяют отслеживать, кто именно подписался на канал.  

• Это помогает оценить эффективность рекламы и вовлеченность пользователей.  

• Для отслеживания подписчиков нужно знать, кто из них купил продукт.  

• Реферальные ссылки можно использовать в рекламе на телеграм-канал.  

• Если используется страница-прокладка, кнопка должна переадресовывать на реферальную ссылку.  

• В настройках телеграм-канала можно создать множество реферальных ссылок.  

• Ссылки можно раздавать блогерам и использовать в рекламе.  

• Можно создать уникальные реферальные ссылки для разных посадочных страниц.  

• Реферальные ссылки позволяют отслеживать, откуда приходят подписчики.  

• Можно создать бесконечное количество реферальных ссылок.  

• Если используется страница-прокладка, можно вшить только одну реферальную ссылку.  

• Проблемы могут быть на этапе подбора аудитории или в контенте.  

• Тильда может выступать страницей-прокладкой, но можно использовать любой конструктор.  

• Реферальную ссылку нельзя сделать на конкретный пост.  

• Важно попасть в целевую аудиторию.  

• Реклама в Яндекс.Директ и Яндекс.Бизнес не пересекается.  

• Можно использовать разные ютм-метки для отслеживания кликов.  

• Можно таргетироваться только на мобильные устройства.  

• Реклама на телеграм-канал может показывать лучшие результаты с компьютеров.  

• Нет ограничений по количеству подписчиков для рекламы в Яндекс.Директ.  

• Мастер-компании подходят для продвижения телеграм-каналов.  

• Можно вшить реферальную ссылку в кнопку на сайте для отслеживания подписчиков.  

• Это помогает лучше отслеживать аналитику и подписчиков.  

• Примеры креативов для рекламы телеграм-каналов.  

• Креативы можно использовать для рекламы канала в целом и для конкретных постов.  

• Примеры из разных ниш: инвестиции, дизайн интерьера, архитектурное проектирование, дизайн.  

• Основная мысль креатива должна быть в заголовке.  

• Заголовок должен зацепить аудиторию, отвечая на её боль.  

• Заголовок и картинка могут быть единственными видимыми элементами объявления.  

• Заголовок объявления важен для таргетирования аудитории.  

• Примеры успешных заголовков: "Хочешь узнать все самые хитрые фишки контекста?" и "Таргетолог думает, куда перевести клиентов из Facebook?".  

• Кнопка "Подписаться" в вертикальном объявлении может быть заменена на другой текст.  

• Креативы для конкретных постов из телеграм-канала.  

• Примеры успешных креативов: пост о переименовании автостратегий Яндекс и пост о выборе регионов в Wordstat.  

• Реферальная ссылка не подходит для рекламы постов, нужно вести на конкретный пост.  

• Подходит ли аккаунт торгового центра для рекламы? Зависит от оформления продаж в телеграм-канале.  

• Рекомендуемые платформы для прокладки: Tilda.  

• Средняя стоимость перехода для узкой ниши: 100-200 рублей.  

• Фотографии автора работают лучше, чем картинки.  

• Использование мемов и смешных картинок также эффективно.  

• Тестирование различных элементов объявления.  

• Мастер компании — это улучшенный поиск РСЯ с обучением на автостратегиях.  

• Начало создания телеграм-канала: первый пост о себе и целях канала.  

• Тестирование заголовков и текстов объявлений.  

• Сбор аудитории через регистрацию на бесплатные материалы или отслеживание кликов по кнопке.  

• Возможность использования WhatsApp для трафика из директа, но с учетом здравого смысла.  

• Реклама через РСЯ или мастер-компании.  

• Использование автостратегий: максимум конверсии с оплатой за клик или конверсии.  

• Оптимальное соотношение стратегий: 50/50 оплата за клик и конверсии.  

• Автостратегии легко обучаются и дешевы для бесплатных подписок.  

• Для каналов без страницы-прокладки можно использовать только стратегию "максимум кликов".  

• Стоимость подписчика варьируется от 30 до 120 рублей в зависимости от ниши и сложности аудитории.  

• Средняя стоимость клика составляет 15 рублей.  

• Конверсия страницы-прокладки составляет около 50%.  

• Стоимость подписчика при хорошем контенте составляет около 60 рублей.  

• Яндекс Директ подходит для рекламы телеграм-каналов как альтернатива официальной рекламе и рекламе у блогеров.  

• Можно тестировать различные подходы к рекламе: на страницу-прокладку, на конкретные посты или на весь канал.  

• Рекомендуется использовать автостратегию "максимум конверсий" с оплатой за конверсии или клики.  

• Телеграм-чаты могут создавать активность и влиять на конверсию в подписчиков.  

• Реклама на чаты может быть эффективной, но требует четкой стратегии.  

• Охваты постов в чатах обычно ниже, чем в каналах.  

• Оптимальная цена за автоцель составляет 2x от стоимости клика.  

• Можно ставить цель на отчитывание страницы-прокладки.  

• Важно учитывать модели атрибуции для анализа статистики.  

• Можно вести рекламу на чат-боты, если настроены воронки и цепочки рассылок.  

• Пример: объявление предлагает получить полезный материал в боте, что приводит к подписке на канал.  

• РСЯ лучше для таргетинга на целевую аудиторию, но поиск может быть полезен для масштабирования.  

• Важно использовать различные каналы для охвата аудитории.  

• Вопросы можно задавать на канале, автор готов ответить.  

• Вебинар был полезен и интересен для всех участников.