Вебинар Group4Media. Обзор медиарынка

• Приветствие участников вебинара.  

• Обзор третьего квартала медийного рынка.  

• Представление спикеров: Наталья Болото, Аня Блинова, Андрей Турчин, Елизавета Сорокина, Алена Безродная.  

• Обзор медиа, адаптированных по сентябрь.  

• Использование индустриальных и собственных инструментов.  

• Фокус на джинзи и их инсайты.  

• Настроение потребителя и экономическая ситуация в России.  

• Сравнение медиарынков России и других стран.  

• Обзор медиарынка России: телевидение, наружная реклама, радио, цифровые медиа, ритейл медиа, инфлюенс маркетинг.  

• Прогнозы на новый год.  

• Рост ВВП за первое полугодие 4.7%.  

• Рост доходов населения.  

• Уровень инфляции и его влияние на потребительские настроения.  

• Замедление роста онлайн-покупок.  

• Рост ключевой ставки и замедление кредитования.  

• Рост сберегательной активности россиян.  

• Снижение уверенности потребителей в будущем.  

• Вопросы о планах на следующий год.  

• Основные эмоции потребителей: надежда, настороженность, страх, апатия.  

• Снижение уровня надежды у россиян.  

• Важность понимания, как потребители будут справляться с инфляцией и ценами.  

• Необходимость изменения модели поведения в следующем году.  

• Россияне боятся внутренних проблем, нестабильного будущего и экономических сложностей.  

• Внешние проблемы, такие как эскалация конфликтов и осложнения с другими государствами, также вызывают тревогу.  

• Социальные проблемы и болезни стали менее значимыми драйверами тревожности.  

• Уровень тревожности россиян не снижается и не является сезонным.  

• Чем выше доход группы, тем более оптимистично они настроены в краткосрочной перспективе.  

• Бренды должны учитывать неоднородность доходов при планировании.  

• Россияне планируют заниматься спортом, проходить медицинские обследования и сокращать потребление сахара.  

• Планы по улучшению жилищных условий и покупке недвижимости отодвигаются на долгосрочную перспективу из-за высоких цен и кредитов.  

• ВВП растет быстрее, чем ожидалось, что сопровождается ростом доходов и торгового оборота.  

• Рост инфляции ухудшает настроение потребителей, увеличивая долю тех, кто чувствует себя неуверенно.  

• Потребители начинают переходить в экономный режим потребления, отодвигая дорогие планы на более длительный срок.  

• Глобальный медиарынок продолжает расти, особенно в Китае и США.  

• В 2025 году рынок перешагнет отметку в один триллион долларов.  

• Консолидация рынка: 10 крупнейших рынков занимают 81% глобального рекламного объема.  

• Топ-25 компаний занимают 75% рекламного рынка, увеличив свою долю за последние пять лет.  

• Google и Meta остаются лидерами, но Amazon и китайские компании также активно растут.  

• Walmart и Instagram также входят в топ-25 крупнейших медиакомпаний.  

• Лидерство принадлежит диджитал форматам, особенно видео и баннерам.  

• Ритейл медиа и ТВ показывают интенсивный рост, особенно в США.  

• Наружная реклама и поиск также демонстрируют устойчивый рост.  

• Российский рынок растет двузначными темпами, обгоняя глобальный рынок.  

• Прогнозируется сохранение темпов роста в 2025 году.  

• Медиа-микс России инновационен и напоминает китайский с доминированием цифровых медиа и ритейла.  

• Крупнейшие рекламодатели в традиционных медиа стабильны: ритейл, финансы, фарма.  

• Высокие темпы роста у технологических компаний, таких как Сбер, Яндекс, Озон, Т-Банк.  

• ТВ-реклама стабильна, с легкими снижениями в охватах и времени просмотра.  

• Сезонные колебания и легкие снижения рейтингов.  

• Рост у тематических каналов, таких как Матч ТВ, Мир, Звезда.  

• Топ-15 рекламодателей ТВ стабильны, с ростом на 31% по сравнению с 2023 годом.  

• Стабильность в охвате, легкие потери во времени прослушивания.  

• Серьезные перестановки в списке крупнейших рекламодателей радио.  

• Рост радиобюджетов более чем на 50%, с увеличением доли ритейл и финансы.  

• Рост количества поверхностей на 18-22%.  

• Рост диджитал носителей на 60%.  

• Заметность рекламных счетов стабильна, но с легкими признаками роста.  

• Топ-15 рекламодателей увеличили бюджет на 94%.  

• Вайлдберриз вырос в 6 раз благодаря интеграции с Рус Аудорс.  

• Газпром Медиа увеличил бюджет почти в 8 раз, фокусируясь на видеосервисах.  

• Ритейл и Яком увеличили долю с 23% до 27%.  

• Недвижимость осталась на втором месте.  

• Финансы заняли третье место благодаря росту.  

• СМИ на четвертом месте благодаря активности Газпрома.  

• Ввод новых торговых центров замедляется.  

• Ожидается сокращение инвентаря для рекламы.  

• Новогодние премьеры становятся флагманами, привлекая максимальное количество зрителей.  

• Двузначный рост рекламных инвестиций.  

• ТВ сохраняет свои позиции благодаря высокому охвату и контенту.  

• Радио становится востребованным среди разных категорий рекламодателей.  

• Наружная реклама наращивает инвентарь и предлагает новые рекламные продукты.  

• Тренды потребления диджитал-сервисов и контента.  

• Новинки в рекламных продуктах для рекламодателей.  

• Анализ отчета Роскомнадзора о бюджетах в интернете.  

• Рост числа пользователей интернета на 2,3 миллиона.  

• Суточный охват интернета составил 84% населения.  

• Время, проводимое в интернете, достигло 5 часов в день.  

• Телеграм и маркетплейсы показали значительный рост.  

• Видео и электронная коммерция показали наибольший рост.  

• ВКонтакте увеличил время, проводимое пользователями, благодаря инвестициям в видеоконтент и инфренсеров.  

• Замедление видеоплатформ в первом полугодии.  

• Рост аудитории YouTube на 7% за год.  

• Месячный охват YouTube составляет 55% аудитории 12+.  

• Охват ключевых онлайн-кинотеатров выше уровня прошлого года.  

• Устойчивого роста нет, объем аудитории стабилен.  

• Рост объема подписок на видеоконтент на 5% за год.  

• Важность релизов в гонке за внимание потребителя.  

• Стратегия продолжает работать, как и в прошлом году.  

• Падение интереса к дизайну и ремонту.  

• Рост интереса к финансам и сайтам, связанным с фармацевтикой и медициной.  

• Искусственный интеллект как двигатель рекламных продуктов.  

• Усиление продуктов в трех ключевых плоскостях: подбор аудитории, генерация креативов, автоматизация закупок.  

• Автоподбор таргетингов на основе анализа трафика.  

• Профилирование текущих покупателей для продвижения продуктов.  

• Генерация сообщений с помощью нейросетей.  

• Оптимизация закупок в аукционных компаниях.  

• Вклад небольших рекламодателей сопоставим с крупными бизнесами.  

• Доля малых игроков составляет 30% от общего бюджета.  

• Период стабилизации после турбулентности.  

• Фокус на монетизацию аудитории и развитие рекламных продуктов в Telegram.  

• Рост видеоконтента и новые продукты в сегменте видеоплатформ.  

• Высокий рост глобального рынка ритейл-медиа.  

• Основные тренды: монетизация данных ритейлеров, уникальный шопинг, интерактивные форматы.  

• Позитивная динамика на российском рынке.  

• Прирост рынка в 2024 году составил 70%, прогноз на 2025 год - 55%.  

• Основной рост обеспечивается электронной коммерцией.  

• Ozon интегрировался в социальную сеть ВКонтакте.  

• Продавцы могут размещать товары и использовать рекламные возможности ВКонтакте.  

• Это расширяет точки взаимодействия с аудиторией и конверсионные инструменты.  

• Лидируют одежда и обувь, а также косметика и уход за собой.  

• Маркетплейсы показывают позитивную динамику роста.  

• Лидеры рынка растут двузначными значениями.  

• 58% покупок совершаются вечером и ночью.  

• 35% покупок происходят спонтанно.  

• Ритейлеры адаптируют стратегии для таргетирования на определенные часы.  

• Wildberries и Ozon стремятся стать диджитальными каналами.  

• Wildberries объединился с оператором наружной рекламы.  

• Ozon расширяет возможности таргетинга и аналитики.  

• Специализированные игроки развиваются и теснят лидеров.  

• Лимана Про запустила сервис для запуска компаний в ритейл медиа.  

• Авито добавил видео баны в приложение.  

• Аудитория стала основой бизнеса ритейлеров.  

• Крупные игроки контролируют 40% электронных денег.  

• Яндекс Плюс привлекает более 30 миллионов пользователей.  

• В 2024 году на баннерное продвижение потрачено более 21 миллиарда рублей.  

• 59% затрат приходится на платформу Ozon.  

• Важно анализировать продвижение и конкурентов.  

• Ритейл-медиа показывает уверенный рост.  

• Рекламодатели наращивают инвестиции.  

• Переход к обсуждению изменений на рынке инфлюенсеров в 2024 году.  

• Рынок продолжит расти, но медленнее, чем раньше.  

• К концу 2024 года ожидается рост на 33%, до 42,6 млрд рублей.  

• К 2030 году рынок может достичь 150 млрд рублей.  

• Прогнозы сложны из-за постоянных изменений.  

• Возможная блокировка YouTube и запрет рекламы на запрещенных платформах.  

• Появление новых возможностей для рекламодателей на локальных платформах.  

• В 2022 году YouTube занимает половину рынка, Telegram и ВКонтакте отстают.  

• В ближайшее время бренды будут инвестировать в ВКонтакте и Telegram.  

• Локальные видеосервисы станут предпочтительнее YouTube.  

• Банки, финтех, бьюти, здоровье, фарма и ритейл активно инвестируют в инфлюенсеров.  

• Ожидается рост от экосистем и китайских автобрендов.  

• Востребованы лайфстайл, бьюти и семейные блогеры.  

• Автоматизированные решения от крупных игроков.  

• Платформы VK и X5 предлагают широкие наборы параметров для подбора инфлюенсеров.  

• VK использует модель закупки за факт выхода поста, X5 предлагает разные варианты.  

• ВКонтакте развивает эксклюзивные шоу и поддерживает молодые таланты.  

• YouTube адаптировался к отключению монетизации, но замедление скажется на интересе брендов.  

• Telegram делает ставку на посевы в пабликах и использование AI для создания контента.  

• Контента становится больше и он становится разным.  

• Необходимость кросс-платформенного сторителлинга.  

• Тренд на искренность и использование AI для создания контента.  

• Высокая важность мониторинга контекста для брендов.  

• Тренд на большую прозрачность рынка.  

• Новый закон о реестре блогеров с 1 ноября 2024 года.  

• Лидеры опроса: Клава Кока, Влад А4, Биг Беби Тейп.  

• Джензиты предпочитают олдскульных звезд для новогоднего шоу.  

• Желание добавить волшебства в праздник.  

• В 2025 году ожидается развитие локальных платформ и рост инвентаря.  

• Активное внедрение автоматизации в процесс закупки и оценки эффективности работы с инфлюенсерами.  

• Растет тренд "не хочу праздновать Новый год".  

• Молодая аудитория скептически настроена к празднику, считая его устаревшим.  

• Необходимость переосмысления Нового года для молодежи.  

• Представители поколения GenZ предложили идеи для актуальных новогодних активаций.  

• Семь ключевых трендов: офлайн-впечатления, разделение праздника с кем-то, новые знакомства, телепорт в детство, помощь в организации праздника, новогодняя музыка и ананас.  

• Спрос на офлайн-впечатления вне дома.  

• Разделение праздника с кем-то близким или поиск новых знакомств.  

• Возвращение к детским воспоминаниям и использование старых рекламных роликов.  

• Молодые люди готовятся к празднику и экзаменам одновременно.  

• Необходимость специальных скидок и готовых решений для подготовки к застолью и покупке подарков.  

• Важность новогодней музыки и ананаса как праздничного ингредиента.  

• Приглашение на конференцию 5 декабря.  

• Возможность участия в офлайн- или онлайн-формате.  

• Продолжение общения в Telegram и приглашение задавать вопросы.