Самое ГЛАВНОЕ - Как настроить АВТОРЕКЛАМУ WB с помощью MPStats

• Анастасия Турко, ведущий менеджер по продукту в компании ММП Статс, рассказывает о методах продвижения на Wildberries, в частности об авторекламе.  

• Автореклама - это новый тип продвижения, который позволяет продвигать карточку по тем запросам, по которым она уже отображается в выдаче.  

• Автокомпания позволяет сдвинуть позицию карточки в выдаче, если она изначально не показывается по определенному запросу.  

• Автореклама или автокомпания - это неограниченное количество мест и страниц, на которых может показываться карточка.  

• Количество авторекламы по запросу меняется в течение дня, в зависимости от трафика на площадке.  

• Автореклама может показываться даже на 25-й странице, если изначально карточка не показывалась по определенному запросу.  

• Срок доставки влияет на ранжирование: чем быстрее товар доставляется, тем выше он будет в выдаче.  

• Объем продаж товара по релевантным запросам также влияет на ранжирование.  

• Рекламное продвижение и ставка себе имеют вес до 25%.  

• Конверсия карточки влияет на ранжирование: чем больше людей покупают товар, тем выше он будет в выдаче.  

• Рейтинг заполнения карточки, рейтинг продавца, акции и цена также влияют на ранжирование.  

• Качественно подойти к созданию карточки: инфографика, описание, фотографии.  

• Убедиться, что карточки на нужных складах с минимальным сроком доставки.  

• Почитать экономику: убедиться, что прибыль от продаж покрывает расходы на рекламу.  

• Реклама в поиске и автореклама работают одинаково для прокачки запросов.  

• Вопрос о механике "цена от" и ее эффективности.  

• Новые карточки могут быть продвинуты с помощью изменения цены, интервальной цены или других стратегий.  

• Важно учитывать конкуренцию и социальные подтверждения при продвижении новых товаров.  

• Общие запросы, такие как "ножницы", могут быть менее эффективными для продвижения, так как они часто используются без конкретной цели.  

• Концентрируйтесь на целевых запросах, которые закрывают потребности покупателей.  

• Резкое отключение рекламы может привести к регрессу в органике.  

• Плавное снижение ставки, интервалов показа и количества запросов может помочь сохранить позиции после отключения рекламы.  

• Нет прямого способа узнать сити конкурентов в рекламе, но можно косвенно повлиять на это через цену, регионы и запросы.  

• Сетяр - это показатель, который отражает, насколько хорошо товар представлен в сети.  

• Он зависит от ниши, запроса, места выдачи и других факторов.  

• Нельзя сказать, что один сетяр лучше другого, так как он может быть хорошим или плохим для разных товаров и ситуаций.  

• Начните с релевантности: посмотрите на свой товар и подумайте, по каким запросам его можно найти.  

• Затем, если запросы релевантны и имеют смысл, запускайте рекламу и отслеживайте показатели.  

• Если показатели плохие, исключите эти запросы или попробуйте изменить описание или карточку товара.  

• В автобидере можно управлять зоной показа, размером ставки, количеством товаров, ключевыми и минус-фразами.  

• Также можно управлять фразами для отслеживания позиций и пополнять бюджет.  

• Автобидер помогает более предметно влиять на рекламные кампании и отслеживать статистику.  

• В автоматической компании рекомендуется не изменять настройки кабинета цели, если вы выбрали автоматическое управление.  

• Отображается общая информация по компании, номенклатуры и товары, зона показа, регион и фраза.  

• Указывается регион и фраза для отслеживания товара в рекламной компании.  

• В автоматической рекламе рекомендуется использовать диапазон мест для оптимизации.  

• Автобитр повышает ставку до максимальной указы, чтобы гарантировать нужное место в аукционе.  

• Если ставка не удовлетворяет условиям, автобитр может повышать ставку до тех пор, пока не достигнет максимальной или не окажется на нужном месте.  

• Можно поставить компанию на паузу и возобновить через определенное время.  

• Разница между паузой на 10 и 60 минут в том, что при паузе на 10 минут автобитр проверяет, изменились ли правила аукциона.  

• Часто пользователи сталкиваются с тем, что их товары не показываются в автобидере.  

• Возможные причины: недостаточная ставка, низкий процент выкупа, высокая стоимость доставки, отсутствие товаров на всех складах.  

• Важно следить за ставками и диапазоном, в котором вы хотите рекламироваться.  

• Можно выделить конкретные запросы и отслеживать позиции только по ним.  

• В кабинете селера может быть больше фраз для отслеживания, но в таббита постоянно проверяет и оставляет только актуальные фразы.  

• Можно использовать проверенные фразы для отслеживания позиций только по конкретным запросам.  

• В кабинете селера может быть больше фраз для отслеживания, но в таббита постоянно проверяет и оставляет только актуальные фразы.  

• Минусование слов нужно перед запуском РК или ждать, когда наберутся просмотры.  

• Если вы хотите протестировать запросы, можно запустить рекламную кампанию и посмотреть, по каким запросам вы показываетесь.  

• Если вы уже определили, по каким запросам хотите рекламироваться, можно минусовать слова.  

• Важность понимания условий размещения товара на Валберис, даже если все рекомендации выполнены.  

• Автобитр позволяет сохранять время и быть точным в ставках.  

• Рекламное продвижение - это привлечение трафика, а не гарантия продаж.  

• Пример с покупкой подушки: если у покупателя есть потребность, он будет искать и покупать.  

• Перед запуском рекламы убедитесь, что все факторы ранжирования учтены.  

• Определите бюджет на продвижение и выберите релевантные запросы.  

• Автоматизация задач помогает сэкономить время и силы.  

• Важно делегировать рутинные задачи, чтобы иметь время на анализ и рост бизнеса.