Реклама в Яндекс Картах — простой и эффективный инструмент для развития бизнеса

• Приветствие и благодарность за участие в вебинаре.  

• Представление спикеров: Валерия Терехова и Антон Петров.  

• Валерия - менеджер по развитию бизнеса геомедийной рекламы, активный пользователь Яндекс Навигатора.  

• Антон - руководитель СБ Коммерции геоперфоманс рекламы, эксперт в развитии клиентов в Яндекс Картах.  

• Вебинар продлится полтора часа.  

• Обсуждение задач предпринимателей и их решение с помощью георекламы.  

• План вебинара: разбор примеров, использование георекламы, разбор рекламной кампании предпринимателя.  

• Аудитория Яндекс Карт: 90 миллионов пользователей.  

• 88% пользователей платежеспособны, 60% водят автомобиль, 49% путешествуют по России, 11% летают за границу.  

• Геомедийная реклама: показ рекламы целевой аудитории для стимулирования спроса.  

• Геоперфоманс реклама: реклама по запросу, продвижение организации в поисковой выдаче.  

• Ответы на вопросы из чата: стоит ли смотреть вебинар, если нет физического адреса, использование Яндекс Бизнеса, новые продукты для бизнеса.  

• Задача: привести новых клиентов и выделиться среди конкурентов.  

• Геомедийная реклама помогает рассказать нужной аудитории об открытии кофейни.  

• Гео-таргетинг позволяет показывать рекламу только нужной аудитории.  

• Баннер в геосервисах: показывается при построении маршрута и на светофорах.  

• Возможность добавления кнопок действия: переход на сайт, звонок, подсветка на карте.  

• Пины крепятся непосредственно к организации и помогают рассказать аудитории о новом заведении.  

• Стимулируют офлайн-трафик, предлагая пользователю заехать в кофейню.  

• Пользователи воспринимают пины как часть маршрута, не воспринимая их как рекламу.  

• Оплата идет за показы, а не за клики.  

• Рекомендация маршрута: пользователь может изменить маршрут, чтобы заехать в кофейню.  

• Оплата за перестроенный маршрут, что позволяет привлечь трафик за небольшую сумму.  

• Реклама по запросу, показывается в Яндекс Картах.  

• Брендированное приоритетное размещение: логотип кофейни отображается выше конкурентов.  

• Стоимость пакета: 149,940 рублей за 90 дней, что можно округлить до 50,000 рублей в месяц.  

• Рекламные карточки: брендированная метка, приоритетное размещение, конверсионная кнопка.  

• Нерекламные карточки: бесплатное размещение, менее информативная карточка.  

• Брендированное размещение: персональный менеджер, аналитика, бесплатный кол-трекинг.  

• Брендированное приоритетное размещение выделяет больше внимания, чем другие форматы.  

• Настройка рекламы через Яндекс Бизнес и кабинет Директа.  

• Пины и ориентиры на карте: пины крепятся на точку организации, ориентиры – это кружки на карте.  

• Сеть барбершопов в городе-миллионнике.  

• Задача: рассказать о сети и привлечь клиентов за 90 дней.  

• Реклама направлена на мужчин с доходом выше среднего.  

• Геомедийная реклама позволяет узко таргетироваться на нужную аудиторию.  

• В геомедийном кабинете доступны дополнительные таргетинги.  

• Возможность таргетироваться по полу и уровню дохода.  

• Использование геополигонов для таргетинга в определенных районах.  

• Социально-демографический таргетинг для широкого охвата.  

• Баннер в геосервисах для наращивания знаний у нужной аудитории.  

• Пины в геосервисах для подсвечивания точек на карте.  

• Рекомендации маршрута для ситуативного таргетинга.  

• Баннер в Яндекс Метро для аудитории, предпочитающей метро.  

• Возможность кликабельности баннеров и перехода на сайт.  

• Таргетинг на узкую аудиторию с высоким доходом.  

• Подстройка под определенную аудиторию.  

• Брендированное приоритетное размещение с пой для максимальной выдачи.  

• Премиальный формат для заметности и максимального охвата.  

• Пакетные предложения на 90, 180 и 360 дней.  

• Единая цена на весь срок размещения.  

• Возможность подключения дополнительных форматов геомедийной рекламы.  

• Геомедийная реклама существует в отдельном кабинете.  

• Геоперфоманс-реклама требует пакетной закупки минимум на 90 дней.  

• Геомедийная реклама позволяет размещать рекламу на любой период, оплата идет за показы.  

• Геомедийная реклама доступна при бюджете от 17,5 тысяч рублей.  

• Таргетинг можно настроить по гео-сервисам Яндекса.  

• Минимальный бюджет позволяет протестировать эффективность рекламы.  

• Реклама показывается во всех приложениях и браузерах Яндекса.  

• Аудитория Яндекса составляет 90 миллионов пользователей.  

• В городах с населением 300-500 тысяч человек меньше рекламодателей и дешевле форматы.  

• Автосервисы являются одной из самых популярных категорий в Яндекс Навигаторе и Яндекс Картах.  

• Конкуренция высока, особенно для малого бизнеса.  

• В высокий сезон реклама дорогая, но необходима для привлечения клиентов.  

• Возможность таргетирования по гео- и социально-демографическим параметрам.  

• Таргетирование по аудиторным интересам, связанным с тематикой бизнеса.  

• Примеры использования: автомобилисты, поиск автозапчастей, акции и скидки.  

• Таргетирование на интересы из Сирема для акций и скидок.  

• Использование баннеров и геосервисов для привлечения аудитории.  

• Рекомендации маршрута для выделения среди конкурентов.  

• Рекомендация для автобизнеса: брендированное приоритетное размещение.  

• Логотип сервисного центра или дилерского центра в Яндекс Картах.  

• Постоянное отображение логотипа в Карплей, встроенной в автомобили.  

• Реклама не показывается таксистам, чтобы не отвлекать их от маршрута.  

• Таксисты пользуются отдельным приложением.  

• Возможность расчета показов и охватов для целевой аудитории.  

• Яндекс имеет большую аудиторию 90 миллионов пользователей.  

• Возможность рекламы в Яндекс Картах и 2ГИС для разных аудиторий.  

• Оценка эффективности геомедийной рекламы через отчеты и бюджеты.  

• В кабинете отображается ежедневная статистика по различным форматам рекламы.  

• Для баннера в геосервисах: показы, уникальные пользователи, бюджет, клики, кнопки действий.  

• Для пинов в геосервисах: количество построенных маршрутов, трафик в офлайн.  

• Оплата за перестроение маршрута в точку.  

• Пример успешного результата: 3668 кликов, 800 тысяч показов, 424 построенных маршрута за 50 тысяч рублей.  

• Важность тестирования форматов и таргетирования на целевую аудиторию.  

• Отчет по рекламной кампании с апреля по август 2024 года.  

• Основные метрики: бюджет, показы, переходы в карточку, звонки, переходы на сайт.  

• Прозрачная и понятная статистика, доступная в кабинете или через поддержку.  

• Пример клиники "Я люблю" в Одинцовском районе.  

• Задача: увеличить узнаваемость, привлечь на сайт, увеличить записи.  

• Тестирование баннера в геосервисах и пинов в геосервисах.  

• Рост визитов на сайт на 51%.  

• Увеличение количества брендовых запросов в поиске.  

• Рекламная кампания с брендированным размещением и ПОИ.  

• Яндекс.Карты и геомедийная реклама.  

• Два типа рекламы: геомедийная и геоперфоманс.  

• Брендированное размещение и ПОИ как эффективный формат.  

• Геомедийная реклама позволяет охватить широкую аудиторию и провести трафик в офлайн.  

• Можно таргетироваться на целевую аудиторию по геополигону, аудиторным интересам, социально-демографическим признакам и сегменту из Яндекс.Аудитории.  

• Брендированное размещение с ПОИ помогает выделиться среди конкурентов на карте.  

• Брендированное размещение с ПОИ является самым эффективным форматом.  

• Брендированное приоритетное размещение и приоритетное размещение также эффективны, но с меньшим охватом.  

• Подписка позволяет выбрать любой бюджет и имеет больше показов при высоком бюджете.  

• В кабинете геомедийной рекламы доступна статистика по заказам и целевым действиям.  

• Можно тестировать разные креативы и таргетинги для проверки эффективности.  

• Статистика позволяет отслеживать переходы и целевые действия.  

• Рекламные материалы можно менять постоянно, например, акции или товары.  

• Можно указывать цены для отсечения неподходящего трафика.  

• Пример с барбершопом: указание высокой цены стрижки увеличило доходимость до 95%.  

• Кабинет геомедийной рекламы позволяет легко настроить рекламу.  

• Можно создавать заказы и называть их для удобства.  

• Минимальный бюджет для запуска баннера составляет 17,5 тысяч рублей.  

• Дополнительные таргетинги, такие как социально-демографические признаки и аудиторные интересы, увеличивают стоимость.  

• Сезонные коэффициенты влияют на стоимость в зависимости от периода времени.  

• Минимальный бюджет позволяет начать привлекать клиентов.  

• В кабинете можно создавать компании и креативы для разных таргетингов.  

• Названия компаний помогают отслеживать статистику и эффективность.  

• Пример: желтый баннер для тестирования эффективности креатива.  

• Период рекламной кампании можно установить на неделю, месяц или два месяца.  

• Бюджет кампании будет расходоваться равномерно.  

• Можно установить дневной лимит на рекламу.  

• Оптимальная частота показов баннера — три раза в день на пользователя.  

• Менее трех показов в день может не запомниться пользователем.  

• Более трех показов могут быть неэффективными.  

• Можно настроить таргетинг по соцдему, уровню дохода и интересам.  

• Стоимость показов фиксирована и не изменится.  

• Можно выбрать географию показа рекламы: город, область или радиус вокруг организации.  

• Можно загрузить файл баннера и увидеть его в светлой и темной темах.  

• Добавить дисклеймер, описание креатива и заголовок.  

• Добавить кнопки действия: позвонить, перейти на сайт, найти на карте.  

• После модерации можно запустить рекламу в картах и навигаторе.  

• Можно протестировать несколько баннеров и рекламных кампаний.  

• Привлекать трафик и увеличивать знания о бренде.  

• Возможность протестировать разные баннеры и акции.  

• Благодарность за участие в вебинаре и приглашение воспользоваться кабинетами для настройки рекламы.