Разгоны #4. Мясо. Родион Скрябин и Максим Ильяхов

• Обсуждение тем для контент-маркетинга и бренд-медиа.  

• Возможность предложить темы для будущих эпизодов.  

• Пример производителя мясных стейков.  

• Большой рынок мясных продуктов и бургеров.  

• Важность знания бренда и наведённой узнаваемости.  

• Борьба между медийными охваты и инфлюенс-маркетингом.  

• Вложение средств в красивые полки и акции в магазинах.  

• Контент-маркетинг как неочевидный продукт для мясных продуктов в России.  

• Цель — максимизация узнаваемости и лояльности бренда.  

• Интеграция с контентом инфлюенсеров широкого профиля.  

• Профессиональные производители контента в прошлом и их роль сейчас.  

• Определение креаторов, работающих с нужной аудиторией.  

• Пример рекламы в порнороликах для привлечения определённой аудитории.  

• Преимущества использования существующих инфлюенсеров.  

• Высокие затраты на рекламу у дорогих инфлюенсеров.  

• Мистер Бист запустил собственный продукт вместо рекламы.  

• Переход инфлюенсеров к созданию собственных продуктов.  

• Возможность подписки на множество креаторов в одной теме.  

• Интеграция в «облако» авторов контента для привлечения внимания.  

• Бренды должны иметь социальные сети для продвижения своих продуктов.  

• Альтернатива: ежедневное размещение информации о скидках в соцсетях.  

• В России люди часто подписываются на соцсети брендов ради скидок.  

• Создание региональной сетки для разных городов.  

• Использование сервисов мониторинга цен для автоматизации обновления информации о скидках.  

• Идея создания бота в Telegram для отправки уведомлений о скидках.  

• Сегментированная база клиентов по городам.  

• Инициация контакта с клиентами в нужное время.  

• Инструмент давления на ритейлеров через информацию о скидках.  

• Реклама бота через медийные каналы повышает эффективность рекламы.  

• Возможность отслеживания эффективности рекламы через подписки на бота.  

• Привязка эффективности рекламы к регистрациям в боте.  

• Настройка бота для отправки уведомлений о скидках на разные периоды.  

• Программирование бота для адаптации к потребностям клиентов.  

• Высокий уровень нагрузки на бэкенд, но возможность его обработки.  

• Бот, который обрабатывает фотографии пользователей и создаёт мемы.  

• Постоянная активность бота повышает лояльность клиентов.  

• Проблема конкуренции между производителями при использовании подобных инструментов.  

• Премиальные бренды могут избегать рекламы скидок, но скидки всё равно нужны.  

• Умножение эффекта от скидок через медийные каналы.  

• Важность создания качественного контента в корпоративных соцсетях.  

• Подчёркивание важности оригинальных идей для продвижения.  

• Призыв к зрителям делиться своими идеями в комментариях.  

• Агентство создаёт контент для брендов, а не занимается медийной рекламой.  

• Если контент не подходит, предлагают альтернативные решения: инфлюенс-маркетинг, видео, стратегии продвижения.  

• Изучают потребности клиента и его бизнес-задачи перед созданием контента.  

• Иногда клиенты требуют срочные проекты, которые агентство считает нецелесообразными.  

• В таких случаях возможны два исхода: клиент ищет другое агентство или меняет стратегию.  

• Пример с конференцией: обсуждение проблем работы с нативной рекламой.  

• Основная проблема — клиенты, которые не понимают нативную рекламу.  

• Другая проблема — клиенты, которые слишком хорошо знают, чего хотят.  

• Важно правильно настроить ожидания клиентов и команды.  

• Агентство предпочитает работать в формате партнёрства, а не с подрядчиками.  

• Партнёрство позволяет использовать экспертизу обеих сторон для поиска эффективных решений.  

• В партнёрстве аналитика проводится на уровне ROI, а не просто на уровне знака.  

• Партнёрство обеспечивает более эффективное решение, чем работа с подрядчиками.  

• Несмотря на более высокую стоимость, партнёрство даёт возможность найти лучшее решение.  

• Подчёркивается важность аналитики на уровне ROI, а не просто на уровне знака.