Яндекс Директ для новичков простыми словами

• Андрей Демин, эксперт по обучению Яндекс.Рекламы, рассказывает о Яндекс.Директе.  

• Обсуждаются задачи Яндекс.Директа, запуск первой рекламной кампании и оплата за конверсии.  

• Рассматриваются инструменты для интернет-магазинов и других рекламодателей, а также бонусные программы.  

• Вопросы о запуске с небольшими бюджетами, эффективности рекламы и настройке кампаний.  

• Призыв делиться опытом работы с Яндекс.Директом в чате.  

• Обещание отвечать на вопросы в чате и делать паузы для комментариев.  

• Вопрос о рекламе товаров на Яндекс.Маркете.  

• Обзор инструментов для продвижения товаров при наличии собственного сайта.  

• Введение в рекламную подписку Яндекс.Бизнес и мастер-компании.  

• Мастер-компании как инструмент для начинающих рекламодателей.  

• Преимущества: простота настройки, охват поиска и рекламной сети Яндекса.  

• Отсутствие ограничений по бюджетам, кроме минимального порога в 300 рублей.  

• Анонсы ближайших вебинаров и курса от Яндекса.  

• Курс будет бесплатным и доступен на канале.  

• Призыв следить за анонсами и подписываться на телеграм-канал.  

• Рекомендации по настройке первой рекламной кампании в Яндекс.Директе.  

• Пошаговая инструкция по созданию рекламного аккаунта.  

• Указание страны, валюты и контактных данных.  

• Подтверждение номера телефона необходимо для старта в Яндекс.Директ.  

• Процесс подтверждения включает ввод шести цифр, полученных по СМС или звонку.  

• После подтверждения можно начать пользоваться сервисом.  

• Яндекс.Директ предлагает два типа рекламных кампаний: "Мастера" и "Эксперты".  

• "Мастера" подходит для начинающих рекламодателей, "Эксперты" - для профессионалов.  

• Начинать рекомендуется с "Мастеров".  

• Указание сайта помогает алгоритмам подобрать релевантные заголовки и тексты объявлений.  

• Яндекс.Директ показывает объявления на поиске, подбирая наиболее эффективные сочетания.  

• Менее эффективные объявления можно заменить на более эффективные в отчетах.  

• Максимальный лимит символов для заголовков - 56, для строк описания - 81.  

• Пробелы учитываются, но знаки препинания - нет.  

• Рекомендуется использовать все доступные лимиты для максимальной информативности.  

• В рекламной сети Яндекса можно использовать графические элементы.  

• Рекомендуется добавлять картинки для привлечения внимания пользователей.  

• В заголовке лучше указывать наиболее важные преимущества и объект рекламирования.  

• Быстрые ссылки позволяют направлять пользователей на другие разделы сайта.  

• Лимиты для заголовков и описаний быстрых ссылок: 30 и 60 символов соответственно.  

• Первые четыре быстрые ссылки показываются в первую очередь, остальные - при первой позиции в поисковой выдаче.  

• На первые четыре заголовка распространяется общий лимит в 66 символов.  

• Если суммарное количество символов превышает лимит, настройки не сохраняются.  

• На оставшиеся четыре быстрые ссылки действует свой лимит по символам.  

• Аналитика до покупки на маркетплейсах недоступна.  

• Метрики на маркетплейсах, скорее всего, не будут работать.  

• Можно использовать встроенную аналитику маркетплейса или договориться о размещении счетчика.  

• Для последовательного обучения лучше дождаться курса.  

• Вебинары доступны на канале YouTube.  

• Вопросы можно задавать точечно, направляя на актуальные вебинары.  

• В текстографических объявлениях больше тонких настроек.  

• Если достаточно базовых настроек, можно использовать мастер кампаний.  

• Важно правильно настроить рекламные кампании для России.  

• В Яндекс.Директе доступна модель оплаты за конверсии.  

• Оплата только за выполнение целевого действия на сайте.  

• Экономия бюджета при отсутствии заявок.  

• Платформа позволяет размещать рекламу на поиске и в рекламной сети Яндекса.  

• Пример: главная страница Яндекса и рекламная сеть.  

• Важно разбираться с настройками рекламных кампаний.  

• Выбор места размещения рекламы: страна, регион, город.  

• Возможность указать регион на карте в виде радиуса.  

• Выбор времени показа рекламы: круглосуточно, по будням, вручную.  

• Возможность показывать рекламу круглосуточно или по будням.  

• Рекомендация указывать рабочие часы за час до начала и за час до конца рабочего дня.  

• Люди начинают искать товары за час до начала рабочего дня и продолжают в рабочее время.  

• Можно настроить отдельное расписание показов для государственных праздников.  

• Можно показывать рекламу только в определенные часы или дни недели.  

• Алгоритмы автоматически определяют целевую аудиторию на основе формулировок объявлений.  

• Можно вручную указать фразы, по которым вас могут искать.  

• Можно выбрать пол и возраст аудитории.  

• В некоторых нишах важно показывать рекламу только определенной аудитории.  

• Можно показывать рекламу только на компьютерах или смартфонах.  

• Это зависит от удобства сайта для пользователей разных устройств.  

• В некоторых случаях лучше показывать рекламу на смартфонах, а не на десктопах.  

• Яндекс.Директ работает по аукционному принципу.  

• Рекламодатели выставляют ставки, чтобы показать свои объявления.  

• В мастере компании ставки устанавливаются автоматически для максимального трафика.  

• Можно разрешить Яндекс.Директу автоматически применять рекомендации.  

• Можно сохранить компанию как черновик и вернуться к настройкам позже.  

• После создания компании можно пополнить баланс аккаунта.  

• Вкладка "Мои компании" позволяет управлять всеми созданными кампаниями.  

• Можно перейти к настройкам и статистике по каждой кампании.  

• Отчеты показывают эффективность работы рекламной кампании.  

• Возможность выбора периода для анализа данных.  

• Основные показатели: частота показов рекламы, количество переходов на сайт, конверсии, цена за конверсию.  

• Цветовые индикаторы для оценки эффективности заголовков и текстов объявлений.  

• Отчеты по полу, возрасту, регионам и типу устройства.  

• Возможность корректировки рекламы для улучшения эффективности.  

• Меню для создания новой компании в режиме мастера или эксперта.  

• Возможность использования рекламной подписки Яндекс.Директ.  

• Рекомендации по настройке Яндекс.Директ через ЕЛАБУ.  

• Анонс вебинаров по продвижению интернет-магазинов и ретаргетингу.  

• Реклама может размещаться на поиске Яндекса и в почте Яндекса.  

• Различные форматы объявлений: текстовые, медийные, товарные галереи.  

• Возможность рекламы в соцсетях, но без установки Яндекс.Метрики.  

• Вопросы по Яндекс.Картам и доступу к локации пользователей.  

• Можно выбрать аудиторию для показа рекламы.  

• В Яндекс.Директе можно настроить тематические слова, пол, возраст и устройства.  

• В интернет-магазинах условия показа зависят от карточек товаров или товарного фита.  

• Яндекс.Бизнес и Яндекс.Директ Мастер подходят для разных задач.  

• Мастер подходит для самостоятельного изучения рекламы, а Бизнес – для тех, кто доверяет Яндексу.  

• Мастер позволяет контролировать процесс, а Бизнес – экономить время.  

• Для оплаты за заявки или конверсии нужно настроить Яндекс.Метрику.  

• 25 марта будет вебинар по работе с Яндекс.Метрикой.  

• Настройка Метрики включает добавление счетчика и указание сайта.  

• Можно ограничить получение данных с определенных адресов.  

• Указание часового пояса и почты для уведомлений.  

• Создание автоматических целей и ручное создание целей.  

• Включение дополнительных отчетов для анализа поведения пользователей.  

• Запись действий пользователей, таких как скроллинг и клики.  

• Включение блока полезно для получения статистики в будущем.  

• Три способа установки счетчика: копирование кода, конструкторы сайтов, системы управления сайтами.  

• Идентификатор счетчика можно найти в инструкции или коде.  

• Дополнительные отчеты требуют больше времени для настройки.  

• Заходим в раздел "Настройка" и добавляем пользователей для доступа к метрике.  

• Подрядчику рекомендуется давать доступ на редактирование для создания сегментов пользователей.  

• В разделе "Цели" добавляем и настраиваем цели для отслеживания конверсий.  

• Посещение страниц, например, страница "Спасибо за покупку".  

• Указываем доход и отслеживаем отправку форм.  

• Можно настроить цели для отслеживания возврата из платежной системы и кликов по номеру телефона.  

• Для отслеживания звонков используем рейтинги, которые подменяют номер телефона.  

• Интегрируем рейтинги с Метрикой через раздел "Рейтинг".  

• Выбираем подходящий рейтинг и настраиваем его через саппорт.  

• Добавляем цели в Яндекс.Метрику перед настройкой рекламных кампаний.  

• Указываем конкретные цели и цену за конверсию.  

• Переключаемся на оплату за конверсии, чтобы избежать оплаты за трафик.  

• Разрабатываются новые форматы объявлений для интернет-магазинов.  

• Возможность добавления дополнительных форматов объявлений.  

• Новый формат объявлений будет доступен в мастере компании и товарной компании.  

• Объявления будут показывать конкретные товары, а не информацию о магазине.  

• Возможность настройки объявлений на основе контента сайта или фида данных.  

• Фид данных может быть загружен по ссылке или в виде файла.  

• Возможность продвижения конкретных товарных позиций.  

• Технология ретаргетинга для возврата пользователей на сайт.  

• Динамические объявления и смарт-баннеры для интернет-магазинов и смежных ниш.  

• Динамические объявления и смарт-баннеры показывают товары на основе запросов пользователей.  

• Возможность разделения рекламных кампаний для поиска и сетей.  

• Профессиональный инструментарий для более тонкой настройки рекламных кампаний.  

• Бонусные программы для рекламодателей.  

• Переход к вопросам и ответам на них.  

• Текущие бонусные программы включают использование ретаргетинга, электронной коммерции, смарт-баннеров и конверсионных стратегий.  

• Бонусы можно получать за использование видео и рекламу приложений через мастер компании.  

• Программа будет обновляться, и можно будет получать бонусы за новые инструменты.  

• Презентация доступна для скачивания и будет сопровождать вебинар.  

• Вопросы о стажировке в Яндекс и продвижении товаров с Яндекс.Маркета.  

• Для продвижения товаров с Яндекс.Маркета нужна метрика и цели на сайте.  

• Рекомендуется дробить рекламные кампании по категориям товаров.  

• Важно разделять кампании по принципу "одна компания - одна категория продукта".  

• Если нет собственного сайта, можно использовать конструкторы, такие как турбо-страницы.  

• Все цели в Яндекс.Метрике требуют установки кода на сайт.  

• Если нет сайта, можно использовать конструкторы, например, турбо-страницы.  

• Можно создать сайт на основе контента из Instagram.  

• Оплата за клик начинается с момента клика, но статистика может отображаться с задержкой.  

• В мастере компании можно отслеживать эффективность заголовков и изображений.  

• Для профессионального инструментария используются метки для отслеживания эффективности.  

• Причины, по которым не все поисковые запросы отображаются, могут быть разными.  

• Для улучшения позиций в поисковой выдаче нужно делать объявления привлекательными и релевантными.  

• Высокие ставки увеличивают шансы на показ объявления выше.  

• Автор не смог ответить на все вопросы, но приглашает на последующие вебинары.  

• Анонсы вебинаров на апрель: инструменты для интернет-магазинов, ретаргетинг, поисковые кампании и мастер компании.  

• Благодарность за внимание и пожелания хорошего дня.