Как и зачем запускать ритейл-медиа: инструменты Adfox для интернет-магазинов

• Приветствие участников вебинара.  

• Представление спикеров: Виктор Поламарчук и Маша Рязанцева.  

• Призыв к участникам представиться и отправить свои роли в чате.  

• Вебинар рассчитан на один час.  

• Возможность задавать вопросы в чате и получать ответы во время вебинара.  

• Запись вебинара для последующего просмотра.  

• Обсуждение возможностей ритейл-медиа для интернет-магазинов.  

• Переход к платформе от Фокс для трансформации интернет-магазинов.  

• Обзор базовых форматов для быстрого запуска и инструментов от Фокс.  

• Ритейл-медиа позволяет продавать рекламные места на сайте, в приложении и офлайн.  

• Включает медийную рекламу, спонсорские товары и рекламу в поисковой выдаче.  

• Три направления: он-сайт реклама, офсайд реклама и интор реклама.  

• Монетизация собственного трафика и аудитории.  

• Рост товарооборота через рекомендации и спонсорские товары.  

• Улучшение конверсии в заказ или покупку.  

• Продвижение собственных торговых марок СТМ.  

• Ритейл-медиа объединяет интернет-магазин и производителя техники.  

• Ключевые задачи: рост узнаваемости, ассортимента, удобства покупки и продаж.  

• Производитель техники стремится к росту продаж и узнаваемости.  

• Повышение узнаваемости товаров внутри интернет-магазина.  

• Эффективность размещения рекламы для аудитории с сформированным спросом.  

• Рост конверсии, продаж и прозрачность отчетности.  

• Рост традиционных сегментов рекламы на 32% в 2023 году.  

• Сегмент брендинга составил 428 миллиардов рублей.  

• Ритейл-медиа растет на 227% и достиг оборота в 164 миллиарда рублей.  

• Интернет-магазины без маркетплейсов привлекли 50 миллиардов рублей на рекламу.  

• 74% диджитал-рекламодателей выделили бюджет на ритейл-медиа, 73% планируют увеличить траты.  

• Edfox — технология управления интернет-рекламой, существующая на рынке 20 лет.  

• Платформа помогает площадкам запускать ритейл-медиа на сайтах и в приложениях.  

• Edfox поддерживает дектопные и мобильные версии сайтов, мобильные приложения, видеоплееры и телеграм-каналы.  

• Edfox позволяет объединить все форматы и ресурсы в единую сеть для продвижения.  

• Готовое решение для запуска ритейл-медиа на сайтах и в приложениях.  

• Единый кабинет для управления рекламой на всех площадках, включая собственные промо-акции и торговые марки.  

• Таргетирование на сегменты аудитории с возможностью подгрузки данных из офлайна.  

• Инструменты для аналитики рекламных кампаний и автоматизация маркировки рекламы.  

• Более тысячи партнеров работают с Edfox, включая паблишефрунета.  

• Баннер на главной странице сайта или приложения.  

• Баннер-перетяжка в карточках каталога.  

• Баннеры категорий и промо-баннеры, которые могут быть мимикрированы или ярко выделены.  

• Возможность брендирования подложки сайта и использования товарных баннеров.  

• Поддержка формата сторис.  

• Гибкость настроек рекламных баннеров и возможность кастомизации.  

• Базовые форматы для быстрого преобразования сайта в ритейл-медиа.  

• Баннеры на главной странице, слайдеры, статичные и анимированные баннеры.  

• Продвижение конкретных поставщиков и их товаров в категориях и карточках товаров.  

• Возможность использования фул-скринов и брендирования подложки сайта.  

• Быстрое предложение поставщикам рекламных форматов для ритейл-медиа.  

• Персонализация рекламных баннеров на основе данных Яндекс.Аудитории.  

• Возможность загрузки данных из Яндекс.Метрики и других источников.  

• Примеры персонализации: апселл, скидки, таргетинг на неактивных пользователей.  

• Персонализация рекламы на основе действий пользователей на сайте.  

• Таргетирование на посетителей определенных разделов и пользователей с определенным поведением.  

• Использование внешних сегментов и данных для персонализации.  

• Возможность анализа эффективности рекламы с помощью преднастроенных отчетов.  

• Интеграция с Яндекс.Метрикой для отслеживания эффективности продаж.  

• Доступ к отчетам для производителей и брендов.  

• Поддержка закона о маркировке рекламы с 1 сентября 2022 года.  

• Интеграция с Яндекс.Рекламной платформой для бесшовного получения токенов.  

• Нанесение необходимых меток на креативы для соблюдения закона.  

• Медийное размещение для брендов, представленных в интернет-магазине.  

• Ключевые места показа: перетяжки, баннеры, брендирование страниц и категорий.  

• Перфоманс-реклама для продвижения товаров в интернет-магазине.  

• Продвижение товаров, которые могут влиять на маржинальность продаж.  

• Возможность выбора товаров для продвижения с помощью спонсорских размещений.  

• Места показа: реклама в поиске и карточках товаров.  

• Реклама в поиске интернет-магазина.  

• Продвижение товаров в товарных категориях.  

• Рекомендательные виджеты для продвижения сопутствующих товаров.  

• Перфоманс размещения с широкой отчетностью.  

• Регистрация и доступ к платформе.  

• Разметка рекламного инвентаря.  

• Определение структуры сайта и форматов баннеров.  

• Планирование дополнительных таргетингов.  

• Получение кодов для каждой площадки.  

• Установка кода загрузчика рекламы.  

• Проверка работы кода и интеграция сайта.  

• Вложенные рекламные кампании и флайты.  

• Указание дополнительных таргетингов и разделов сайта.  

• Загрузка рекламных материалов и соблюдение законов рекламы.  

• Помощь в запуске первой рекламной кампании.  

• Детализация структуры сайта для максимальной монетизации.  

• Использование дополнительных таргетингов для точного таргетирования.  

• Обзор ключевых моментов вебинара.  

• Ритейл-медиа - быстрорастущий сегмент рекламного рынка.  

• Технология позволяет монетизировать аудиторию и реинвестировать бюджеты.  

• Фокс предлагает инструменты для медийной, спонсорской и перфоманс-рекламы.  

• Медийная реклама запускается быстрее, чем перфоманс.  

• Перфоманс-реклама требует интеграции с товарами и поисковыми алгоритмами.  

• Данные остаются у вас, интеграция с метрикой обязательна.  

• Зависит от аудитории и наличия значимых брендов.  

• Фокс позволяет персонализировать рекламу и продвигать собственные промо.  

• Проблемы с передачей данных между площадками и Фокс.  

• Планируется интеграция с крупными площадками для учета посетителей и конверсий.  

• Распродажа рекламных мест поставщикам и использование рекламной сети Яндекса.  

• Возможность переторговывать показы и зарабатывать на каждом показе.  

• Возможность интеграции с крупными партнерами будет оцениваться.  

• Все новые интеграции будут анонсироваться сразу.  

• Ответы на вопросы будут даны в ближайшее время.  

• Призыв делиться мнением об эфире и присоединяться к Фокс для трансформации интернет-магазина в ритейл-медиа.