Яндекс Директ для Ozon, Wildberries 4 вида посадочных и прокладок. Особенности аналитики. UTM метки

• Антон представляет Анну, специалиста по маркет-плейсам, которая будет рассказывать о внешнем трафике на этих платформах.  

• Анна начинает с того, что внешний трафик должен быть вспомогательным инструментом для внутренней рекламы.  

• Она объясняет, что нужно оценивать готовность карточки или магазина к внешнему трафику, и что важно оставить внутреннюю рекламу как есть и добавить внешнюю.  

• Анна подчеркивает, что внешний трафик не является чистым экспериментом, так как происходит два изменения: отключение внутренней рекламы и включение внешней.  

• Она также говорит о важности отзывов и фотографий на карточке, так как люди часто выбирают товары на основе этих факторов.  

• Анна подчеркивает, что бюджет для тестирования должен быть относительно свободным, и что алгоритмы нуждаются в свободе по времени и связкам.  

• Анна обсуждает приоритетные форматы для внешнего трафика, включая товарные компании, смарт-баннеры и поиск.  

• Она объясняет, что поиск может быть дорогим и не всегда подходит для товаров повседневного спроса.  

• В заключение, Анна подчеркивает, что внешний трафик должен быть вспомогательным инструментом для внутренней рекламы, и что важно оценивать готовность карточки или магазина к внешнему трафику.  

• Реклама на карточке товара или магазине на Wildberries: ссылка на товар или магазин, оптимизация на целевое действие.  

• Товарная компания в Директе: создание автоматического при-лендинга на магазин, оптимизация на целевое действие.  

• Использование диплинков для отслеживания переходов и оптимизации на целевое действие.  

• Быстрый запуск, нет вложений на создание сайта.  

• Нет возможности повторного контакта с аудиторией, нет возможности выбрать цель для оптимизации.  

• Возможность оптимизации и сбора аудитории для последующего взаимодействия.  

• Установка счетчиков Яндекс Метрики на лендингах и в Директе.  

• Отслеживание переходов по кнопке "купить на Wildberries" в Директе.  

• Создание статичного посадочного страницы для продвижения на Wildberries.  

• Возможность оптимизации на целевое действие, но нет возможности сбора аудитории.  

• Рассказывается о работе через сайт или лендинг, созданные специально для рекламы.  

• Приводится пример интернет-магазина, где есть каталог товаров и кнопка перехода на Валберис.  

• Также упоминается возможность использования микроконверсий для оптимизации и аналитики.  

• Плюсы: возможность использовать любые форматы, доступ к метрике, возможность оптимизации на кнопку перехода на Маркет-плейс.  

• Минусы: постоянные вложения в разработку сайта, необходимость поддерживать актуальный ассортимент, следить за сезонностью и акциями.  

• В целом, работа через сайт или лендинг может быть эффективной, если использовать микроконверсии и анализировать данные.  

• Сайт- это витрина бренда, лицо компании, инвестиции в бренд.  

• Сайт позволяет строить отношения с сервером, выбирать, что предлагать в данный момент.  

• Эффективность внешнего трафика для маркет-плейсов вызывает вопросы.  

• Эффект может быть не напрямую от рекламы, а от человеческого поведения на сайте.  

• Метрики для оценки внешнего трафика: количество переходов, заказы, стоимость.  

• Валберис анонсировал метки внешнего трафика, которые позволяют отслеживать продажи и заказы.  

• Метка учитывает кросс-девайсную историю, но может терять визиты в рамках сессии.  

• Просчитать конверсию с просмотра в корзину, из корзины в покупку.  

• Чем более конверсионный лендинг, тем дешевле обходится аудитория и заказ.  

• Маркировка товаров: не забываем о маркировке для всех сфер бизнеса и ниш.  

• Создание лендинга и настройка компании стоят от 20 тысяч рублей.  

• Работа с метрикой, чистка площадок и тестирование связок разных форматов.  

• Вопрос о том, сколько люди готовы платить за настройку компании и создание лендинга.  

• Переход по ссылке может быть через приложение или сайт.  

• С пандемией и удаленкой люди работают из дома и используют разные устройства.  

• Переход по ссылке через диплин может влиять на конверсию сайта.  

• Работа с крупными городами и всей Россией.  

• Вопрос о том, как эффективно работать с регионами и складами.  

• Эффективнее работать с лендингом, посвященным одной проблеме или теме.  

• Ограничение ассортимента и фокус на одной проблеме помогает привлечь внимание аудитории.  

• Обсуждение оценки проекта с точки зрения целесообразности работы с ним.  

• Важность диалога с клиентом и оценки его готовности работать качественно и с маркетингом.  

• Оценка товара и его стоимости, а также готовность клиента работать с проектом.  

• Готовность клиента работать качественно и с подходом к маркетингу.  

• Оценка товара и его соответствия внешнему трафику.  

• Важность задачи продвижения слабых карточек и ее сложности.  

• Наличие маркетолога в штате и средний чек в 30 тысяч рублей.  

• Предупреждение клиента о первом месяце в минус или ноль и о третьем месяце в плюс.  

• Готовность клиента к окупаемости только в третий месяц.  

• Демонстрация процесса настройки товарной компании на примере магазина "Сальвадор".  

• Создание ссылки на товар и переход к кабинету.  

• Формирование объявления для товаров и возможность ручного управления.  

• Использование изображений и видео в объявлениях.  

• Рекомендации по использованию инфографики и быстрых ссылок.  

• Выбор региона и аудитории.  

• Настройка целей и средней цены.  

• Создание кампании и указание недельного бюджета.  

• Создание фида для маркетплейсов, такого как Wildberries или Ozon, требует заполнения всех полей, включая категории и производителей.  

• Важно использовать понятные названия для товаров, чтобы они считывались сразу.  

• Для Ozon и Wildberries метки и ключи могут быть одинаковыми, но для Ozon может потребоваться апе-ключ.  

• Важно грамотно комбинировать сокращенные и длинные ссылки для меток.  

• Менеджер Яндекс.Директ может помочь с оценкой применимости новых фишек к текущему клиенту.  

• Опыт общения с менеджером Яндекса был феерическим и принес три продажи за два дня.