Настройка Яндекс Директа в 2024 году — что выбрать Поиск или РСЯ | Вебинар eLama 30.01.2024

• Эксперт по работе с платным трафиком Никита Кравченко рассказывает о новых возможностях в Яндекс Директе в 2024 году.  

• Он также упоминает свой собственный проект "Фабрика кликов" и полный курс по Яндекс Директу.  

• Автотаргетинг на поиски стал обязательной опцией в рекламных кампаниях с 15 января 2024 года.  

• Эксперт проводит тест, чтобы проверить знания участников о работе автотаргетинга.  

• Эксперт объясняет, как взаимодействуют категории запросов и упоминания брендов в автотаргетинге.  

• Он также уточняет, что оператор "и" означает, что либо категория запросов, либо упоминания брендов должны быть включены.  

• Автотаргетинг может промахиваться, но в большинстве случаев работает правильно.  

• Если в заголовке используется шаблон с ключевой фразой, автотаргетинг будет подбирать поисковые запросы для этой фразы.  

• В группе объявлений с автотаргетингом и ключевыми фразами приоритет у ключевых фраз.  

• В разных группах внутри компании приоритет у автотаргетинга.  

• Автотаргетинг можно отключить полностью, чтобы показы шли только по фразам.  

• Отключение автотаргетинга в рекламной сети Яндекса не доступно, но безразные таргетинги все равно будут работать.  

• В рекламной сети Яндекса (РСЯ) есть автотаргетинг, который может давать большое количество показов, даже если они не связаны с ключевыми фразами.  

• Бесфразный таргетинг - это показ рекламы на основе интересов пользователя, которые могут быть не связаны с ключевыми фразами.  

• Поиск - это показ рекламы на поиске Яндекса и на нескольких других площадках.  

• Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) - это показ рекламы в приложениях, с большим охватом и возможностью подбора поисковых запросов.  

• В РСЯ конкуренция за выдачу выше, чем в поиске, и охват аудитории может быть больше.  

• В РСЯ следы обычно дешевле, но могут быть низкого качества из-за использования лид-магнитов и квизов.  

• В поиске аудитория обычно более вдумчивая и детальная, в РСЯ - более холодная и часто низкого качества.  

• В рекламной сети Яндекса (РСЯ) рекомендуется использовать автотаргетинг и работать с высокоуровневыми ключевыми фразами.  

• На поиске можно использовать ручную стратегию, но это не всегда дает положительные результаты.  

• Второй заголовок в выдаче рекламной выдачи больше не отображается.  

• Это может привести к потере трафика для рекламодателей, которые используют фильтры по цене.  

• Рекомендуется группировать объявления по продуктам и характеристикам.  

• Не использовать одинаковые заголовки в разных группах, чтобы избежать конкуренции.  

• Вести на максимально точную посадочную страницу и работать на конверсионной стратегии.  

• Автор обсуждает возможность отключения автотаргетинга в Яндекс.Директе, но подчеркивает, что это стоит делать только в случае, если вы уверены в своих знаниях и опыте.  

• Он также объясняет, что автотаргетинг может работать хорошо, особенно если вы выберете одну целевую категорию.  

• Автор обсуждает работу с бид-менеджером в Яндекс.Директе и Елама.  

• Он объясняет, что для отключения автотаргетинга можно установить ставку в 30 копеек на автотаргетинг.  

• Он также рекомендует использовать конверсионные стратегии вместо работы с бид-менеджером.  

• Автор обсуждает кросс-минусацию на уровне групп в Яндекс.Директе.  

• Он подчеркивает, что это сложный процесс, и предлагает создать набор минус-слов для упрощения процесса.  

• Он также объясняет, что минус-слова ограничивают показы по автотаргетингу, но не ограничивают отработку по ключевым фразам.  

• Объясняется, как работать с Россией в Яндекс.Директе, используя ключевые фразы и минус-слова.  

• Упоминается возможность добавления наборов на уровне компании и аккаунта.  

• Предлагается чек-лист для работы с Россией, включающий рандомные имена и фамилии, использование ключевых фраз и интересов.  

• Упоминается, что работа с Россией может быть через боль, но иногда может давать хорошие результаты.  

• Упоминается важность тестирования и оптимизации подходов для работы с Россией.  

• Предлагается использовать квизы, колеса фортуны и другие вовлекающие элементы для сбора следов и конверсий.  

• Упоминается необходимость блокировки неэффективных площадок и обучения рекламных компаний на качественных конверсиях.  

• Предлагается использовать автоправило в инструменте Елама для автоматического блокирования площадок.  

• Изучение статистики и веб-визора для определения паттернов поведения пользователей, которые совершают качественные конверсии.  

• Создание составной цели в Яндекс Метрике для обучения алгоритма на основе этой цепочки.  

• Передача квалифицированных следов с серой системы в Яндекс Метрику и Яндекс Директ.  

• Обучение алгоритма на основе этих конверсий и оптимизация рекламной кампании.  

• Использование бесплатных инструментов антифрод для борьбы с фродом.  

• Мастер компаний - это тип рекламной кампании, который позволяет показывать объявления на поиске, в РСЯ и ретаргетинге.  

• Он может быть особенно полезен для рекламодателей с небольшими бюджетами, так как позволяет эффективно использовать ресурсы.  

• Мастер компаний также позволяет передавать офлайн конверсии в Яндекс Метрику, что упрощает настройку сквозной аналитики.  

• Мастер компаний может работать с оплатой за конверсии, что делает его особенно привлекательным для рекламодателей.  

• В мастере компаний можно настроить ретаргетинг, что позволяет показывать объявления только тем пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом.  

• Мастер компаний также позволяет минусовать площадки, которые не приносят желаемых результатов.  

• В зависимости от ситуации, можно выбрать между поиском, РСЯ или мастером компаний.  

• Если есть сформированный спрос и небольшой бюджет, можно запустить только поиск.  

• Если есть сомнения в эффективности поиска, можно запустить мастер компаний или РСЯ.  

• Важно учитывать конкуренцию за показы и не разогревать аукцион, используя разные домены или рекламные кампании с одинаковыми доменами.  

• Настройка чистки запросов Елама для удаления неэффективных и добавления эффективных.  

• Анализ неэффективных запросов и удаление конкретных слов.  

• Настройка уведомлений о новых показах по запросам.  

• Настройка условий для работы автоправил.  

• Подключение к партнерской программе Елама для получения вознаграждения за рекламные обороты клиентов.  

• Условия работы по партнерской программе и примеры расчетов.  

• Стратегия максимум конверсий с оплатой за клики для старта рекламной кампании.  

• Переход на оплату за конверсии позже, когда накопится статистика и алгоритм обучится.  

• Взвешенный ситиар учитывает позицию объявления и количество аудитории, доходящей до него.  

• Если взвешенный ситиар меньше 10, возможно, объявление не соответствует поисковым запросам.  

• Разогрев аукциона и конкуренция за показы могут быть разными в зависимости от рекламодателей и их стратегий.  

• Реклама на маркетплейсах может быть эффективной, но стоит тестировать разные стратегии.  

• Оплата за конверсию может быть неэффективной, если рекламодатель не получает гарантии, что клиенты будут покупать после перехода на маркетплейс.  

• В высококонкурентных нишах, таких как стоматология, можно использовать разные типы рекламных компаний для достижения успеха.  

• Важно понимать, что стоимость клика и конверсии может быть высокой, но это не должно быть препятствием для работы в таких нишах.  

• При продвижении товаров на маркетплейсах, стоит ориентироваться на трафик и не пытаться продвигать все товары сразу.  

• Важно выбрать товары, которые пользуются спросом и имеют высокий рейтинг, и продвигать их в первую очередь.  

• Роман советует тестировать модель оплаты за клики для нового сайта с дорогими креслами.  

• Он предупреждает о большом количестве кликов, которые могут быть просто просмотрами, и о возможных звонках от менеджеров.  

• Если конверсии по главной цели недостаточны, можно переключиться на оптимизацию по нескольким целям или на микроконверсии.  

• В новых аккаунтах Яндекс Директа нельзя использовать турбо-страницы.  

• В старых компаниях они могут быть доступны, но их использование не рекомендуется.  

• При включенном VPN пользователь может видеть другую рекламу, если он находится в другом регионе.  

• Если вы таргетируете на конкретный регион, пользователь с включенным VPN все равно увидит вашу рекламу.  

• Если вам нужны точные совпадения запросов и фраз, используйте кавычки.  

• Если вам нужно исключить определенные слова, используйте оператор "минусовать".  

• Если вы хотите исключить окна из автотаргетинга, выберите целевые запросы в качестве категории таргетинга.  

• Евгения спрашивает о том, какое ограничение ставить за клип при настройках компании на Вайбере.  

• Рекомендуется начать с небольшой ставки и постепенно повышать ее, тестируя различные варианты.  

• Евгений обсуждает рекламную сеть Яндекса, где ставки могут быть в диапазоне от 5 рублей.  

• Он рекомендует ориентироваться на аукцион и постепенно повышать ставки, чтобы понять, как работает реклама.  

• Евгений обсуждает продвижение студии дизайна интерьера, где есть конкретные сегменты аудитории, которые заказывают дизайн интерьера.  

• Он рекомендует выработать грамотную стратегию продвижения проекта.  

• Евгений обсуждает использование VPN и таргетинг на весь мир.  

• Он предлагает посмотреть статистику, чтобы понять, откуда приходит аудитория на сайт, и при необходимости запустить рекламу на весь мир или на конкретные регионы.