Запуск контекстной рекламы в Яндекс Директе 2024

• Эксперт Никита Кравченко рассказывает о том, как привлекать трафик на сайт из контекстной рекламы.  

• Обсуждаются основы контекстной рекламы, работа с Яндекс Директом, выбор направлений для продвижения, подготовка к запуску рекламы и создание рекламной кампании.  

• Никита Кравченко объясняет, что запуск любой рекламы начинается с целеполагания и настройки аналитики.  

• Он также рассказывает о своем курсе по Яндекс Директу и о том, как он помогает рекламодателям.  

• Елама - это единая платформа для управления интернет-рекламой, которая предоставляет доступ к рекламным кабинетам и аналитике.  

• Елама также предлагает бесплатный пробный период и возможность бесплатного использования инструментов для рекламодателей, которые откручивают не менее 20 000 рублей в месяц.  

• Релевантная контекстная реклама показывает объявления по поисковым запросам и интересам аудитории.  

• Можно работать с аудиторией, которая прямо сейчас интересуется вашим продуктом.  

• Рекламная сеть Яндекса насчитывает более 50 тысяч сайтов и других площадок.  

• Реклама может быть показана на разных сайтах, если она интересна аудитории.  

• Ретаргетинг позволяет догонять людей, которые уже были на вашем сайте, и мотивировать их совершить конверсионное действие.  

• Медийная реклама может преследовать цели увеличения знания о продукте или рекламы мобильных приложений.  

• Примеры рекламных объявлений из поисковой выдачи и рекламной сети Яндекса.  

• Создание рекламных объявлений может занять от одного дня до недели.  

• Мастер-компании - универсальный тип рекламных кампаний, который можно использовать для самостоятельного запуска рекламы.  

• Режим эксперта предлагает больше настроек и может быть эффективен для опытных специалистов.  

• Настройка рекламной кампании включает выбор модели оплаты и определение конверсионных действий.  

• Рекомендуется начинать с модели оплаты за клики и переключаться на модель оплаты за конверсии при возможности.  

• Реклама в интернете - лишь один из элементов маркетинг-микса, который должен быть дополнен информацией о продукте и целевой аудитории.  

• Важно понимать, что и кому вы продаете, чтобы сделать успешную рекламу.  

• Изучить свою аудиторию и общаться с ней правильным языком.  

• Успех рекламной кампании зависит от многих факторов, включая конкурентное предложение, удобство и простота сайта, веб-аналитика и настройка рекламных кампаний.  

• Установить счетчики Яндекс Метрики на сайте и настроить цели.  

• Золотое правило: сначала аналитика, потом реклама.  

• Использовать правило трех кликов: от ввода поискового запроса до конверсионного действия на сайте должно быть три клика.  

• Настроить веб-аналитику для отслеживания конверсий и эффективности рекламы.  

• Для коммерческих проектов настроить электронную коммерцию и доступ к Яндекс Метрике для Яндекс Директа.  

• Для звонящих тематик настроить динамический кол-трекинг.  

• Динамический кол-трекинг позволяет отслеживать источник трафика и собирать информацию о звонках.  

• Рекомендуется использовать для всех клиентов, но если звонки не происходят, возможно, он не нужен.  

• Передача офлайн конверсии в Яндекс Метрику позволяет использовать информацию для аналитики и настройки рекламных кампаний.  

• Настройка доступна бесплатно с помощью инструментов в бесплатном маркетплейсе ЕЛАМА.  

• Сквозная аналитика позволяет сравнивать эффективность разных источников платного трафика.  

• Доступно в Яндекс Метрике или других системах аналитики.  

• Важно выбрать одну услугу для продвижения, чтобы эффективно использовать бюджет.  

• Если бюджет ограничен, лучше начать с основной услуги и развивать ее.  

• Рекомендуется начинать с продвижения одного или двух направлений, которые являются локомотивами для бизнеса.  

• Важно выбирать услуги, товары или услуги, которые хорошо продаются на сайте и на которые люди хорошо конвертируются.  

• Необходимо учитывать маржу и бюджет на рекламу, чтобы не работать в минус.  

• Мастер-режим рекомендуется для быстрого запуска рекламы и работы с поиском и ретаргетингом.  

• Режим эксперта рекомендуется для детальной проработки рекламной кампании и работы с поиском.  

• Необходимо определить коммерческую семантику, то есть запросы с коммерческими добавками, такие как "купить", "заказать" и т.д.  

• Важно учитывать сформированный спрос и запросы, которые вводят люди, готовые к покупке.  

• Рекомендуется запускать первую рекламную кампанию в режиме мастера, особенно для интернет-магазинов.  

• Если есть желание разобраться с режимом эксперта, можно посмотреть вебинар в открытом доступе на YouTube-канале ЕЛАМ.  

• Определение того, кто будет принимать решение о покупке и с кем будет общаться в рекламном объявлении.  

• Изучение конкурентов и их рекламных стратегий.  

• Определение целей и задач рекламной кампании.  

• Определение приоритетных направлений для работы.  

• Создание заголовков и текстов объявлений.  

• Мотивация аудитории к клику на объявление.  

• Подготовка посадочных страниц сайта.  

• Настройка метрики отслеживания конверсии.  

• Определение бюджета на рекламу.  

• Настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директ.  

• Автор рассказывает о создании рекламной компании в Яндекс Директ, используя сервис Елама.  

• Он объясняет, что это может быть бесплатно и предлагает доступ к Яндекс Директу, который можно привязать к его личному кабинету в Елама.  

• Автор настраивает внешний вид объявлений, используя рекомендации и предлагает создать пять вариантов заголовков.  

• Он также объясняет, что в Яндексе можно использовать картинки в поиске, что делает объявления более заметными.  

• В режиме эксперта можно добавить больше информации в основной заголовок, что делает объявление более заметным.  

• В вебинаре по работе с автотаргетингом на поиске предлагается добавить бесплатное предложение.  

• В заголовках и текстах объявлений важно использовать слова из ключевых фраз и с сайта, чтобы автотаргетинг работал.  

• Используйте релевантные изображения, которые заинтересуют аудиторию.  

• Если есть видео, загрузите его в рекламную кампанию.  

• Добавьте быстрые ссылки с дополнительными преимуществами, чтобы подчеркнуть компетентность и вызвать интерес у пользователя.  

• В быстрых ссылках укажите дополнительные преимущества, такие как опыт, гарантия, количество подобранных автомобилей.  

• Если нужно вести на YouTube, сделайте это прямо из рекламного объявления.  

• Автор объясняет, что не рекомендует использовать аналитику в рекламной кампании, так как это может привести к потере возможности аналитики.  

• Вместо этого, он предлагает написать цены на услуги и использовать отзывы клиентов для мотивации перехода к конкретной категории или подкатегории.  

• Также автор рекомендует использовать быстрые ссылки для добавления дополнительной информации, такой как контакты, описания и ссылки на отзывы.  

• Он объясняет, что можно использовать настройку "автоматическая генерация рекламных объявлений" для показа рекламы вашей аудитории, но рекомендует отключить ее на начальном этапе.  

• Автор объясняет, как выбрать регион для таргетинга, используя карту или указав конкретный регион.  

• Он также объясняет, как настроить таргетинг на аудиторию конкурентов, указав их адрес или строящийся объект.  

• Автор рекомендует использовать настройку "настроить вручную" для таргетинга на определенную аудиторию, включая пол, возраст, интересы и поисковые запросы.  

• Он также объясняет, как использовать сервис "Яндекс Ворстат" для сбора поисковых запросов и добавления их в настройки рекламной кампании.  

• Автор объясняет, что на начальном этапе рекомендуется выбрать фиксированную модель оплаты за конверсии, так как это наиболее безопасный вариант.  

• Он также объясняет, как установить счетчики метрики и выбрать цель для оптимизации, в данном случае - регистрации на вебинары.  

• Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ для продвижения вебинара.  

• Указание бюджета, целей, аудитории и других параметров.  

• Анализ статистики по рекламе, отслеживание конверсий, трафика и других показателей.  

• Оптимизация рекламы при необходимости, отключение показов по определенным параметрам.  

• Использование ключевых фраз и преимуществ в заголовках и изображениях.  

• Создание групп в режиме эксперта для разных направлений.  

• Анализ бизнес-показателей, стоимости конверсий и клиентов.  

• В видео обсуждаются технические показатели рекламной кампании, такие как коэффициент конверсии, количество трафика, охват и кликабельность.  

• Для запуска рекламы через Яндекс Директ необходимо зарегистрироваться в рекламном кабинете Яндекс Директа.  

• Если большинство посетителей сайта приходят из поиска Google, а из Яндекса почти нет, то стоит размещать рекламу в Google.  

• В России реклама в Google недоступна, поэтому можно разместить рекламу только на тех, кто определяется как находящийся за рубежом.  

• В Яндекс Директ можно запустить рекламу, чтобы попасть на топовые позиции и охватить огромную аудиторию.  

• Рекомендуется также ознакомиться с созданием рекламных кампаний в режиме эксперта.