Яндекс.Директ в FMCG: от МакДональдса до digital-эксперта — история успешного продвижения брендов

• Ведущий Влад и маркетолог Анастасия обсуждают продвижение бренда через диджитал инструменты.  

• Рассматриваются возможности Яндекс Директа для успешных промокомпаний.  

• Обсуждаются метрики, подходы и практические кейсы.  

• Анастасия рассказывает о своем пути в диджитал маркетинге.  

• Начинала с работы в Макдональдсе, затем в Яндексе.  

• После Яндекса перешла в компанию Бафси на должность маркетолога.  

• Яндекс Директ - популярный и готовый инструмент для продвижения.  

• Важность выбора хорошего специалиста и контроля бюджета.  

• Директ позволяет стимулировать участников акций и привлекать новых клиентов.  

• Отличие от других ниш: широкий охват аудитории и упор на брендинг.  

• Важность учета сезонности спроса.  

• Необходимость понимания особенностей товара и продукта.  

• Важность сегментации целевой аудитории.  

• Современные пользователи требуют креативных предложений и скидок.  

• Необходимость создания уникальных и необычных предложений для привлечения клиентов.  

• Дополнительные расходы на рекламу и креатив.  

• Возможность использования старых идей в новом контексте.  

• Важность креативного подхода для удержания внимания аудитории.  

• Текстово-графические и динамические объявления, смарт-баннеры зависят от целей бизнеса.  

• Медийная реклама с оплатой за показы подходит для продвижения по верху воронки.  

• Для промокампаний можно использовать текстографические объявления с оплатой за клик или конверсию.  

• В Яндекс Директе нет универсального инструмента, нужно тестировать разные варианты.  

• Для ограниченного бюджета лучше использовать другие платформы, такие как карты Яндекс Бизнеса.  

• Важно выделять экспериментальный бюджет для тестирования различных инструментов и сегментов аудитории.  

• Аналитика является ключевым элементом успешной рекламы.  

• Яндекс Метрика помогает отслеживать действия на сайте и анализировать результаты.  

• Основные метрики: наличие показов, кликов, уровень сетяра, стоимость клика.  

• Стоимость клика зависит от региона, ставки за клик и конкуренции.  

• Важно следить за событиями, которые могут повлиять на стоимость клика, например, вирусные запросы.  

• Текстово-графические объявления должны соответствовать ожиданиям пользователей, иначе модерация может заблокировать рекламу.  

• Яндекс Директ не дает мгновенного эффекта, первые конверсии могут появиться через две недели.  

• Важно понимать, что реклама требует времени для достижения результатов.  

• Примеры успешных кампаний показывают, что реклама на разных платформах может быть эффективной.  

• Люди устали от рекламы, особенно в интернете.  

• Реклама в Яндекс.Директ часто воспринимается скептически.  

• Важно сегментировать аудиторию и использовать инструменты Яндекса для персонализации рекламы.  

• Анализируйте статистику и тестируйте разные гипотезы.  

• Не останавливайтесь на одном формате рекламы.  

• Важно изучать тренды и рынок, чтобы быть экспертом в диджитал.  

• Яндекс Директ предлагает два режима: мастер и эксперт.  

• Мастер подходит для начинающих и самозанятых, эксперт — для профессионалов.  

• Режим эксперта позволяет более точно настроить рекламу для достижения высоких конверсий.  

• Всегда стоит обращаться к специалистам для комплексного подхода к продвижению.  

• Бафси предоставляет полное сопровождение промо-акций, включая настройку Яндекс.Директ.  

• Комплексный подход обеспечивает более высокую эффективность и конкурентное преимущество.  

• Благодарность за участие в подкасте и обмен опытом.  

• Призыв подписываться на телеграм-канал для анонсов новых выпусков и активностей.  

• Команда Бафси готова проконсультировать и запустить проекты под ключ.