Оплата за конверсии в Яндекс Директ в 2023 г | Почему не работает. Как разогнать, когда нет показов

• В видео обсуждается проблема оплаты за конверсии в Яндекс Директ в 2023 году и способы ее решения.  

• Автор рассказывает о двух основных моделях оплаты: за клики и за конверсии.  

• Автор объясняет, что при использовании оплаты за конверсии, Яндекс Директ автоматически резервирует сумму, равную двум-трем конверсиям.  

• Это может быть проблемой для малого и микробизнеса, который привык пополнять баланс на день или неделю.  

• Важно правильно выбирать цели и устанавливать реальную цену конверсии, чтобы компания работала стабильно.  

• Яндекс Директ подсвечивает цели, по которым набралось минимум 10 конверсий за неделю, и рекомендует выбирать их для обучения стратегии.  

• Автор объясняет, что выбор модели атрибуции влияет на то, какие визиты пользователей засчитываются за конверсии и оплачиваются.  

• Рекомендуется использовать модели атрибуции "последний переход", "последний значимый переход" и "первый переход" в зависимости от цикла принятия решения клиентов.  

• Модели атрибуции влияют на эффективность обучения алгоритма и накопление данных.  

• При оплате за конверсии, использование моделей атрибуции "авто" или "последний переход" может привести к переплате за рекламу.  

• При смене недельного бюджета, максимальный расход может составить 100% от старого бюджета плюс 100% от нового.  

• Это особенно критично для рекламодателей с небольшим рекламным бюджетом.  

• При использовании нескольких целей, списания происходят при каждом достижении конверсии, а не за целевой визит.  

• Это может привести к быстрому расходу бюджета.  

• Не рекомендуется использовать оплату за конверсии одновременно с назначением дневного бюджета общего счета, так как это может привести к перерасходу или недотратам.  

• Если оплата за конверсии угасла, можно перевести на оплату за клики или изменить цель компании.  

• Также можно увеличить цену конверсии или изменить недельный бюджет.  

• Регулярная оптимизация и анализ посадочных страниц могут помочь реанимировать компании с оплатой за конверсии.