Разгоны #7. Государственные предприятия. Родион Скрябин и Максим Ильяхов

• Обсуждение идей бренд-медиа для различных компаний.  

• Пример с Норникелем, который хочет создать бренд-медиа.  

• Норникель хочет создать медиа, которое отражает их ценности и социальный импакт.  

• Газпром также хочет создать бренд-медиа для улучшения социального имиджа.  

• Важно понять, как замеряется социальный импакт и что думают люди о компании.  

• Пример: общественное мнение о том, что компания разграбляет страну.  

• Канал с хорошими новостями не работает, так как людям нужны плохие новости для принятия решений.  

• Пример канала "Время-вперед", который рассказывает о хороших новостях, но не привлекает аудиторию.  

• Плохие новости могут быть важны для понимания безопасности и принятия решений.  

• Криминальные истории не подходят для бренд-медиа, так как это противоречит цели компании.  

• Канал о социальном импакте может вызвать негатив, так как не ориентирован на аудиторию.  

• Идея пронациональной идеи и истории как способ привлечения внимания.  

• История и регионоведение могут быть интересными для аудитории.  

• Пример подкаста "Закат империи" Андрея Аксенова, который рассказывает о жизни людей в разные исторические периоды.  

• История России может быть использована для создания контента, который пройдет "туалетный тест".  

• История может показать импакт компании через примеры из прошлого.  

• Пример завода в Новотроицке, который был создан из ничего благодаря авантюре.  

• История России может включать множество интересных и захватывающих историй.  

• Идея национальной идеи для Сбера, связанная с экосистемой и выгодой.  

• Истории о русской смекалке и находчивости могут быть интересными для аудитории.  

• Эти истории могут быть использованы для создания контента на много лет вперед.  

• Обсуждение важности создания контента, который интересен широкой аудитории.  

• Ресурсодобывающие компании часто создают контент, который интересен только специалистам.  

• Важно понимать, что людям не интересны технические детали, а нужны истории, вызывающие любопытство и гордость.  

• Открытие новой энергетической установки интересно только специалистам и инвесторам.  

• Людям нужны истории, которые вызывают любопытство и гордость, а не просто рабочие моменты.  

• Примеры из футбола и других видов спорта показывают, что людям интересны понятные и развлекательные инфоповоды.  

• Важно, чтобы инфоповоды влияли на людей прямо сейчас, а не через десятилетия.  

• Примеры с новыми технологиями, которые должны быть полезны для потребителей.  

• Контент должен быть развлекательным и интересным для широкой аудитории.  

• Для федерального бренда важно создавать контент, который читают миллионы.  

• Развлекательный контент, скандалы и интриги привлекают внимание и формируют общественное мнение.  

• Истории о социальных событиях и скандалах важны для формирования негласных правил поведения.  

• Для федерального уровня нужны истории, которые объединяют всю страну.  

• Истории должны быть интересными и зажигательными, а не просто учебными.  

• Подкасты и видеоролики лучше подходят для создания эмоционального контакта с аудиторией.  

• Контент должен быть универсальным и доступным в разных форматах.  

• Статьи, подкасты, видео и другие форматы должны быть использованы для максимального охвата.  

• Важно создавать контент, который можно использовать в разных форматах и жанрах.  

• Контент про историю остается актуальным и интересным долгое время.  

• Важно постоянно обновлять контент и искать новые форматы.  

• Регулярные выпуски нужны для тонуса команды и правильного бюджетирования, но не обязательны для читателя.  

• Социальные взаимодействия и охват увеличиваются.  

• Люди чаще не согласны с оценкой исторических событий, а не с их передачей.  

• Пример: купец Петров вез героин через границу, спрятав его в слоне.  

• Люди будут читать, слушать и пересказывать такие истории.  

• Отношение к истории остается на усмотрение читателя.  

• Пример: спор о существовании слонов на Руси в то время.  

• Истории должны быть интересными и увлекательными.  

• Пример: фильм Гая Ричи как пример интересной истории.  

• Приключенческий исторический журнал как формат.  

• Призыв подписаться на канал и читать предыдущие выпуски.  

• Приглашение на обсуждение и сотрудничество для специалистов и брендов.  

• Пожелания хорошего дня и всего наилучшего.