Яндекс.Директ простыми словами: как это работает и с чего начать

• Наталья рассказывает о вебинаре по директ-рекламе.  

• Вебинар предназначен для рекламодателей, которые недавно пришли в директ или только планируют это сделать.  

• Цель вебинара - объяснить, что такое директ и как с ним работать.  

• Наталья работает с клиентами малого и среднего бизнеса в Яндексе около семи лет.  

• Основная часть рекламодателей - это владельцы бизнеса или люди, не связанные с контекстной рекламой.  

• Директ - простой и сложный инструмент, позволяющий искать клиентов и запускать наружную рекламу.  

• Наталья выделяет четыре важных шага для начинающих рекламодателей.  

• Она обещает раскрыть главный секрет директ-рекламы.  

• Наталья объясняет, как пользователи видят директ.  

• Пример: баннер на Яндекс.Погоде, который показывает услуги химчистки для обуви.  

• Пользователи могут заинтересоваться и искать информацию о конкретных услугах.  

• Наталья показывает, как рекламодатель работает с пользователями на разных этапах.  

• Первый этап: привлечение потенциальных клиентов через баннеры.  

• Второй этап: обработка текущего спроса пользователей.  

• Третий этап: превращение клиентов в постоянных через рекламу повторных покупок.  

• Наталья отвечает на вопросы рекламодателей о старте в директе.  

• Вопросы могут быть разными, но они часто повторяются.  

• Вебинар поможет ответить на эти вопросы.  

• Наталья объясняет, что такое директ и как он работает.  

• Пример: объявления и баннеры в поиске Яндекса.  

• Важно понимать, что рекламодатель платит только за клики.  

• Наталья показывает, как объявления могут догонять пользователей в интернете.  

• Объявления могут быть разными: баннеры, видеоролики и т.д.  

• Все эти форматы доступны новым рекламодателям.  

• Наталья подчеркивает важность определения целевой аудитории.  

• Это помогает правильно разместить рекламу и инвестировать деньги.  

• Вебинар поможет начинающим рекламодателям понять, как начать работу с директом.  

• Важно детально продумать, кто ваши клиенты.  

• Пример: продажа кроватей.  

• Необходимо показать предложение только тем, кто действительно хочет купить кровать.  

• Люди могут искать ремонт, продажу или фотографии кроватей.  

• Важно понять, какие кровати вы можете предложить.  

• Это поможет избежать показа рекламы тем, кому вы не можете ничего предложить.  

• Сервис помогает понять, какие запросы набирают пользователи.  

• Важно разделить категории товаров, которые вы продаете и не продаете.  

• Это помогает избежать ненужных клиентов и затрат.  

• Важно правильно подобрать ключевые слова для рекламы.  

• Ошибки на этом этапе могут привести к ненужным затратам.  

• Пример: определение ключевых запросов для рекламы кроватей.  

• Продающие запросы, такие как "купить", "цена", "стоимость", могут быть более эффективными.  

• Эти запросы указывают на пользователей, готовых к покупке.  

• Важно учитывать такие запросы на этапе старта.  

• Важно использовать минус-фразы для исключения ненужных клиентов.  

• Пример: запрос "купить односпальную кровать" может включать уточнения, которые вам не интересны.  

• Минус-фразы помогают избежать показа рекламы по ненужным запросам.  

• После запуска рекламной кампании важно проверить, все ли ненужные клиенты заминусованы.  

• Неправильные ключевые слова могут привести к ненужным затратам и разочарованию.  

• Важно знать, что такое стоп-слова и почему они важны.  

• Предлоги в запросах могут менять их смысл для робота Яндекса.  

• Важно учитывать наличие предлогов в ключевых словах для правильной показа рекламы.  

• Если предлог меняет смысл запроса, его нужно зафиксировать в интерфейсе Директа.  

• Если предлог важен, его нужно зафиксировать с помощью знака плюс.  

• Это позволит показывать рекламу только тем, кто набирает запрос с нужным предлогом.  

• Если предлог не меняет смысл запроса, знак плюс ставить не нужно.  

• Проверьте все ключевые запросы в действующей рекламной кампании.  

• Убедитесь, что предлоги не меняют смысл запроса.  

• Если предлоги важны, добавьте знак плюс, если нет – уберите.  

• Сайт должен быть удобным для потенциальных клиентов.  

• Используйте Яндекс Метрику для анализа поведения пользователей на сайте.  

• Убедитесь, что кнопки и элементы сайта легко найти и использовать.  

• Используйте опции для получения обратной связи и чаты.  

• Убедитесь, что эти элементы работают и не раздражают пользователей.  

• Проверьте, нет ли навязчивых элементов на сайте.  

• Сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств.  

• Проверьте, что сайт не увеличивает и не сужает экран.  

• Убедитесь, что кнопка "купить" доступна на мобильном устройстве.  

• Сайт не должен загружаться более трех секунд на мобильном устройстве.  

• Используйте турбо-страницы для ускорения загрузки сайта.  

• Это поможет избежать потери потенциальных клиентов из-за медленной загрузки сайта.  

• Важно замерять эффективность рекламной кампании.  

• Используйте аналитику для улучшения сайта и рекламных кампаний.  

• Убедитесь, что все ключевые моменты учтены на этапе старта рекламной кампании.  

• Без счетчика Яндекс Метрики сложно оценить эффективность размещения в Директе.  

• Метрика помогает отслеживать количество заявок и звонков с сайта.  

• Важно настроить подсчет ключевых целевых действий, таких как оформление корзины и отправка заявки.  

• Эффективность измеряется прибылью и количеством инвестиций.  

• Метрика помогает понять, насколько эффективна текущая кампания.  

• Бесплатная настройка для начинающих и действующих рекламодателей.  

• Чек-лист для анализа текущих и будущих кампаний в Директе.  

• Как заказать бесплатную рекламную кампанию с предустановкой счетчика Метрики.  

• Важные моменты при заполнении заявки на бесплатную кампанию.  

• Важно быть залогиненным под своим логином из Яндекс Директа.  

• Укажите адрес сайта или создайте турбо-страницу для рекламы.  

• Предоставьте максимум информации о товарах и услугах.  

• Если на сайте нет счетчика Метрики, выберите "Нет" и нажмите "Настроить".  

• Специалисты помогут настроить Метрику и цели на сайте.  

• Укажите конкретные разделы сайта для рекламы.  

• Укажите корректный регион показа рекламных объявлений.  

• Планируемый бюджет на рекламу в месяц для подбора запросов.  

• Укажите, как будете оценивать эффективность кампании.  

• Предоставьте максимум информации о товарах, услугах и целевой аудитории.  

• Укажите, продаете ли вы оптом или в розницу.  

• Заполните заявку на бесплатную рекламную кампанию от Яндекса.  

• Цикл вебинаров "Директ простыми словами" для углубленного понимания продукта.  

• Возможность подключения опций для привлечения клиентов.  

• Обращайтесь в отдел клиентского сервиса для помощи с настройками.