Игорь Манн | Как стать маркетологом №1

• Игорь признается, что не любит интервью.  

• Обсуждается проблема российского маркетинга, которую Игорь ранее критиковал в Instagram.  

• Игорь отмечает, что после болезни COVID-19 у него стало хуже с памятью.  

• Основная проблема в том, что большинство специалистов по маркетингу не понимают, что такое маркетинг.  

• Маркетинг свелся к SMM, и закрытие Instagram и Facebook вызвало интерес к другим аспектам маркетинга.  

• Люди не знают основ маркетинга, таких как "четыре пи" и "пятое пи".  

• Люди не тянутся к новым инструментам и продолжают использовать старые методы.  

• Несмотря на желание увеличить доходы и привлечь новых клиентов, используются те же каналы продаж и сообщения.  

• Проблема не в том, что маркетинг не оцифрован, а в том, что люди не понимают его основ.  

• Игорь рассказывает о недавнем консалтинге с крупной региональной компанией, которая близка к тому, чтобы стать федеральной.  

• В продуктовой компании не знают базовых понятий маркетинга, таких как NPS и точки контакта.  

• Коммерческие директора и директора по маркетингу не понимают основы маркетинга.  

• Это создает проблемы для бизнеса, так как базовые знания маркетинга отсутствуют.  

• Люди часто не воспринимают новые маркетинговые знания, даже если они важны.  

• Основная проблема маркетинга в компаниях — это не знание базовых понятий.  

• Ледогенерация и другие технические аспекты маркетинга часто воспринимаются как основные, но это не всегда так.  

• Книга "Маркетинг на 100%" остается актуальной уже 20 лет.  

• Книга "Маркетинг без бюджета" также остается полезной, несмотря на возраст.  

• Автор не обновляет свои книги, так как считает их классическими и полезными.  

• Автор планирует написать книгу о личном маркетинге "Личный маркетинг без бюджета".  

• Из 37 написанных книг только 5 устарели, остальные остаются актуальными.  

• Автор считает, что многие книги будут жить долго, несмотря на изменения в маркетинге.  

• Автор пишет книги, чтобы делать добрые дела и освобождать свой мозг для новых идей.  

• Книги помогают структурировать знания и создавать четкие классификации.  

• Автор делится опытом, как классификация каналов продаж помогла ему лучше понять их важность.  

• Чем больше каналов продаж, тем больше возможностей для бизнеса.  

• Автор консультировал девелопера, который не использовал все доступные каналы продаж.  

• После анализа каналов продаж, девелопер включил многие из них в свою стратегию, что улучшило результаты.  

• Книги помогают структурировать знания и пересказывать их.  

• Важно выбирать правильные книги для получения конкретных знаний.  

• Будущее за книгами, которые отвечают на конкретные вопросы и дают практические советы.  

• Маркетинг территорий включает привлечение инвесторов, жителей и туристов.  

• Инструменты маркетинга территорий просты и инструментальны.  

• Будущее за книгами, которые помогают решать конкретные задачи.  

• Заработок на книгах возможен только через популярные бестселлеры.  

• Максимальный гонорар можно заработать за супер-бестселлеры.  

• Книги пишутся для саморазвития и демонстрации достижений.  

• Чтение книг помогает развиваться и быть лучше.  

• Важно читать книги для получения практических знаний.  

• Гигиеническая норма для делового человека — читать книгу в неделю.  

• Проблема в вузах: неправильное образование и отсутствие практических навыков.  

• Руководители нанимают неправильных людей, предпочитая опыт.  

• Молодые маркетологи должны выстраивать систему самообразования.  

• Мотивация важна для обучения.  

• 10 тысяч часов обучения могут сделать вас мастером.  

• Существует 19 способов обучения, включая анализ успеха, чтение книг, просмотр фильмов и решение кейсов.  

• Решение кейсов помогает понять реальные проблемы.  

• Общение с экспертами является эффективным способом обучения.  

• Один час общения с экспертом заменяет тысячи прочитанных страниц.  

• Чтение книг — комфортный источник информации.  

• Важно выбирать правильные книги для обучения.  

• Практика — один из лучших способов обучения, особенно для молодежи.  

• Выберите направление обучения, например, маркетинг или сельское хозяйство.  

• Используйте лучшие способы обучения из 19 предложенных.  

• Налетайте 10 тысяч часов, что обычно занимает 5-7 лет.  

• Важно сосредоточиться на одном направлении.  

• Разнообразие в обучении помогает избежать однообразия.  

• Автор считает себя экспертом в маркетинге, но не в инновациях.  

• Автор написал книги по своим любимым инструментам маркетинга.  

• Важно уметь писать копирайтинг и делать слайды.  

• Искусство рекламы включает в себя создание привлекательных заголовков и объявлений.  

• Внутренний маркетинг важен для компаний.  

• Чтение книг по ценообразованию и маркетингу продаж полезно.  

• Продуктологи и продуктологи в банках имеют разные задачи.  

• Автор рассказывает о своем опыте работы в западной компании, где ему дали бюджет в 500 тысяч долларов на рекламную кампанию в России.  

• Он столкнулся с проблемой поиска компании для проведения исследований рекламы, так как минимальная стоимость таких услуг в России составляла 150 тысяч долларов.  

• В итоге, компания решила не тратить деньги на исследования и доверилась автору, что привело к успеху рекламной кампании.  

• Автор считает, что можно не считать эффективность рекламы, если хорошо разбираешься в ней.  

• Он предлагает использовать различные методы проверки рекламы, включая проверку у коллег и рекламных агентств.  

• Автор делится опытом, как он получал оплату за оценку коммерческих предложений и билбордов.  

• Автор подчеркивает, что проверка рекламы должна быть тщательной и многоступенчатой.  

• Он упоминает, что можно использовать различные методы, включая проверку у коллег, рекламных агентств и даже у босса.  

• Автор приводит пример, как он получил обратную связь от друга, который работал директором по маркетингу, что помогло ему улучшить свои идеи.  

• Автор рассказывает о важности правильного размещения наружной рекламы в маленьких городах.  

• Он делится опытом, как улучшал билборды, показывая, что даже хорошие идеи можно сделать лучше.  

• Автор подчеркивает, что важно не только место размещения, но и содержание рекламы.  

• Автор рассказывает о случае, когда его наняли для создания смс-рассылок для компании.  

• Он подчеркивает, что важно делать основной канал коммуникации очень хорошо, чтобы он работал эффективно.  

• Автор делится своим опытом, как он создавал смс-рассылки, несмотря на стресс и давление.  

• Автор рассказывает о компании, которая использовала билборды как основной инструмент продаж.  

• Он вспоминает, как придумал билборд с лозунгом "Жить нужно хорошо", который оказался очень эффективным.  

• Автор подчеркивает, что даже простые идеи могут привести к значительным результатам, если они хорошо продуманы и реализованы.  

• Поставьте цель и прочитайте книгу "Номер один".  

• Люди боятся признавать, что они не номер один, и не делают для этого ничего.  

• Важно работать над своим профессионализмом, человеческими качествами и узнаваемостью.  

• Личный маркетинг включает работу над профессионализмом, человеческими качествами и узнаваемостью.  

• Важно быть хорошим профессионалом и хорошим человеком.  

• Активное продвижение помогает увеличить узнаваемость.  

• Чем позже вы начинаете, тем сложнее стать номером один.  

• Время работает на вас, поэтому важно читать книги и делать план.  

• Следуйте плану и показывайте результаты.  

• Большинство компаний не выполняют планы, предложенные консультантами.  

• Успешные проекты требуют смелости руководителя и команды.  

• Важно иметь бюджет и поддержку для реализации новых идей.  

• Примеры успешных проектов: банк "Европейский", Сегежа, Могучая.  

• Успех зависит от готовности команды и руководителя к изменениям.  

• Важно, чтобы команда была готова работать над новыми идеями и не саботировала их.  

• Влюбиться в маркетинг можно только через понимание и привычку.  

• Нет волшебной книги, которая бы влюбила в маркетинг.  

• Энергия и вдохновение приходят от родителей, любимого дела и различных заряжателей.  

• Родители и любимое дело дают энергию.  

• Экспериментируйте с различными заряжателями, такими как музыка и прогулки.  

• Некоторые люди заряжаются от определенных продуктов, например, таблеток "Сибирское здоровье".  

• Самомотивация и достижение целей важны для поддержания энергии.  

• Лишний вес и стресс могут снижать уровень энергии.  

• Важно понимать, что заряжает и разряжает вас, и использовать это для поддержания баланса.  

• Счастье достигается через достижение целей.  

• Национальная идея может сделать людей счастливыми.  

• Важно читать книги и заниматься самообразованием для поддержания счастья.  

• Позитивные радио и телевизионные программы могут улучшить настроение.  

• Ограничение просмотра негативных новостей и фильмов.  

• Чтение книг и постановка целей помогают быть счастливыми.  

• Счастье можно изучать как науку.  

• Формула счастья: постановка целей и их достижение.  

• Даже частичное достижение целей приносит радость.  

• Автор мечтает написать книгу о планировании года.  

• Планирование должно включать здоровье, семью, деньги и самообразование.  

• Только 15% людей составляют план, но только 1% его выполняет.  

• В семье автора только он сам составляет годовой план.  

• Автор подводит итоги каждого квартала и ставит цели на год.  

• Пример: написание пяти книг, но одна из них все еще не завершена.  

• Автор обсуждает важность постановки целей и мотивации.  

• Пример: желание выучить английский язык и научиться печатать вслепую.  

• Физическое здоровье и энергия важны для успеха.  

• Автор убежден, что в здоровом теле здоровый дух.  

• Спорт и физическая активность придают энергию.  

• Пример с форумами и планке на сцене.  

• Автор пытается достичь кубиков пресса, но безуспешно.  

• Он планирует продолжать упражнения на пресс и отжимания.  

• Укрепление мышц и улучшение физической формы.  

• Автор обсуждает состояние эмоционального выгорания.  

• Он считает, что все достижения были достигнуты в период выгорания.  

• Эмоциональное выгорание сравнивается с тлением и взрывом.  

• Автор делится опытом общения с эмоциональными вампирами.  

• Эмоциональные вампиры могут сильно истощать.  

• Автор завидует тем, кто может справляться с эмоциональными вампирами.  

• Игорь рассказывает, как синдром самозванца исчез после выступления на форуме у Филиппа Котлера в 2014 году.  

• Филипп лично представил Игоря, что стало для него важным моментом профессионального признания.  

• Игорь создал документ "Только я", который помогает ему справляться с синдромом самозванца, напоминая о своих достижениях.  

• Игорь рекомендует другим людям использовать документ "Только я" для борьбы с синдромом самозванца.  

• Он делится своим примером: держал планку в течение семи минут, что считает достижением.  

• Игорь подчеркивает, что его достижения, такие как работа в Австрии и написание 37 книг, помогают ему справляться с синдромом самозванца.  

• Игорь дает советы молодым маркетологам: учиться хорошо, убедиться, что маркетинг - это их призвание, и начинать работать как можно раньше.  

• Он подчеркивает важность практики и поиска советника, который поможет сократить профессиональный разрыв.  

• Игорь призывает молодых маркетологов бежать быстро и правильно, чтобы догнать тех, кто уже впереди.