Как правильно пользоваться рекламными инструментами? Дмитрий Чеклов, Hybrid

• Ведущие подкаста: Лиза и Лера.  

• Гость: Дмитрий Чеклов, основатель и президент холдинга "Гибрид".  

• Тема: Деятельность холдинга "Гибрид".  

• Разработка рекламных технологий, альтернатива Яндекс.Директ и Google AdWords.  

• Работа в открытом интернете, включая мобильные приложения, сайты и информационные порталы.  

• Основной продукт: рекламная платформа "Гибрид".  

• Основной сегмент клиентов: крупные рекламные агентства и бренды.  

• Дополнительные проекты для различных рекламных потребностей.  

• Трудности рекламодателей с ограниченным бюджетом.  

• Важность медийной рекламы для малого и среднего бизнеса.  

• Разработка решений для повышения эффективности рекламы с небольшими бюджетами.  

• Важность быстрого выхода на целевые показатели эффективности.  

• Усложнение механизмов работы платформы с развитием.  

• Объяснение работы рекламной экосистемы.  

• Установка рекламных тегов на сайтах и мобильных приложениях.  

• Инициирование аукциона и подбор подходящего рекламного объявления.  

• Высокая нагрузка на серверы и обработка миллионов рекламных запросов в секунду.  

• Рынок рекламы огромен, и под каждого пользователя может быть несколько тысяч вариаций.  

• Бизнесу сложно продвигаться, особенно новым брендам.  

• Важно упростить процесс рекламы для бизнеса, чтобы они могли эффективно использовать инструменты.  

• Российские платформы получили возможность развивать свои технологии.  

• Цель компании — упростить процесс рекламы для бизнеса.  

• Для этого требуются значительные инвестиции и сложные технологии.  

• Компания использует искусственный интеллект с самого начала.  

• ИИ включает генеративные и оптимизационные алгоритмы.  

• Оптимизационные алгоритмы помогают прогнозировать и оптимизировать рекламные кампании.  

• Оптимизация позволяет закупать рекламу по показам, но платить по кликам.  

• Алгоритмы автоматически оптимизируют стоимость клика.  

• Важно учитывать время, проведенное пользователем на сайте, и его действия.  

• Нейросети помогают определять контекст страницы и интересы пользователя.  

• Это позволяет лучше понимать, что ищет пользователь и как его заинтересовать.  

• Алгоритмы адаптируются к изменениям в рекламной отрасли.  

• ИИ помогает генерировать и оптимизировать баннеры.  

• Алгоритмы подбирают наилучшие связки элементов для достижения метрик.  

• Это упрощает процесс создания и согласования креативов.  

• В ближайшие пять лет запуск рекламных кампаний станет более простым и автоматизированным.  

• Будут созданы шаблоны и алгоритмы для быстрого запуска кампаний.  

• Таргетологи будут нужны для настройки и управления кампаниями.  

• Для взаимодействия между заказчиком и рекламной платформой все равно нужны люди.  

• Автоматические настройки могут быть неэффективными.  

• Медийная реклама предназначена для быстрого донесения информации до целевой аудитории.  

• Медийная реклама решает проблему донесения информации без дальнейшего взаимодействия.  

• Важно оставаться в рамках целевой аудитории, а не пытаться охватить всех.  

• Креатив составляет 80% успеха медийной кампании.  

• Креатив должен быть качественным и соответствовать целевой аудитории.  

• Часто бренды присылают креативы без проверки их эффективности.  

• Важно оптимизировать плейсменты и подбирать аудиторию, которая лучше реагирует на сообщения.  

• Нет универсального рецепта успешного креатива, но есть базовые подходы.  

• Контрастные заголовки, анимация и яркие картинки привлекают внимание.  

• Можно играть с различными элементами, чтобы адаптировать креатив под разные аудитории.  

• Медийная реклама эффективна после использования контекстной и таргетированной рекламы.  

• Медийная реклама позволяет быстро донести сообщение до аудитории.  

• Для успешной медийной рекламы нужны значительные бюджеты.  

• Медиаплееры остаются важными, несмотря на появление новых инструментов.  

• Планирование и управление рекламой стало сложнее, но медиаплееры продолжают играть ключевую роль.  

• Важно уметь планировать и использовать современные инструменты для успешной рекламы.  

• Компания развивает проекты, привлекая экспертизу других людей.  

• Проекты становятся полноценными кофаундерами бизнес-направлений.  

• Компания ищет и работает с проектами, которые уже имеют продукты.  

• Компания стремится развивать глобальный бизнес и российский бизнес отдельно.  

• Глобальный бизнес будет иметь свою стратегию и менеджмент.  

• Российский бизнес будет развиваться как самостоятельная корпорация.  

• Маркетплейсы становятся крупными рекламодателями.  

• Компания работает над созданием продукта для размещения рекламы на маркетплейсах.  

• Маркетплейсы предлагают рекламодателям возможность охватить всю цепочку от показа до транзакции.  

• Конкуренция на рынке рекламы приводит к росту стоимости показов.  

• Бизнесы сталкиваются с проблемами из-за изменения конъюнктуры.  

• Пользователи получают дополнительные удобства, но бизнес страдает.  

• Автор замечает рекламу и иногда сам кликает на нее.  

• Реклама может быть как раздражающей, так и интересной.  

• Автор обладает "чуйкой" на перспективные проекты, основываясь на опыте и знаниях.  

• Очарование может привести к ошибкам, если не проверять гипотезы.  

• В компании стараются проверять гипотезы всеми возможными способами.  

• Многие гипотезы отбрасываются, если нет данных или команда застряла.  

• Подготовка к IPO требует значительных усилий и ресурсов.  

• Компания проводит внутренние аудиты и готовится к IPO.  

• Подготовка к IPO включает множество дополнительных процессов и бумаг.  

• IPO открывает новые возможности для компаний и подрядчиков.  

• Подготовка к IPO включает больше бюрократии и прозрачности.  

• IPO требует публикации всех рисков и отчетов для инвесторов.  

• IPO позволяет получить справедливую оценку стоимости бизнеса.  

• В России оценка бизнеса ограничена, и IPO может дать большую оценку.  

• Оценка бизнеса может быть в несколько раз выше, чем предлагает стратег.  

• Продажа бизнеса за большие суммы может быть личной целью.  

• Успех бизнеса включает не только финансовые цели, но и личные амбиции.  

• Продажа бизнеса может быть связана с личными мечтами и целями.  

• Продажа бизнеса за миллиарды может не привести к желаемым результатам.  

• Вложение денег в новый бизнес не гарантирует успеха.  

• Опыт не гарантирует успех в новом бизнесе, даже если за плечами много успешных проектов.  

• Построение рекламного бизнеса в России отличается от других стран.  

• В Бразилии и Мексике бизнес может не получиться с первого раза.  

• Важно учитывать конъюнктуру рынка, людей, деньги и конкурентов.  

• Закрытие проектов в Вьетнаме, Таиланде и Германии.  

• Необходимость фокуса и больших инвестиций для успеха.  

• Локальная команда играет ключевую роль в успехе.  

• Инвестиции в успешные проекты приносят больше прибыли.  

• Закрытие неудачных проектов ради фокусировки на успешных.  

• Ограниченное количество ресурсов требует рационального подхода.  

• Ограниченное количество денег для экспериментов.  

• Переоценка инвестиционных проектов и закрытие неудачных.  

• Постоянное появление новых идей и возможностей.  

• Постоянное ощущение усталости от работы.  

• Выработка толерантности к этому состоянию.  

• Запуск новых направлений внутри компании для восполнения ресурсов.  

• Путешествия как способ смены обстановки и деятельности.  

• Спорт как способ восстановления и поддержания энергии.  

• Общение с близкими и друзьями для поддержания морального духа.  

• Закрытость в нетворкинге, предпочтение общения с близкими.  

• Отсутствие интереса к новым бизнес-клубам и темам.  

• Уверенность в своем пути и результатах, несмотря на новые тенденции.  

• Внутреннее убеждение и самоутверждение помогают преодолевать внешние факторы.  

• Важно выбирать сложный и долгий путь, несмотря на соблазны.  

• Успешные предприниматели фокусируются на одной теме, что приводит к значительным результатам.  

• Выстраивать систему сложнее, чем заниматься несколькими темами.  

• Распыление ресурсов может привести к проигрышу.  

• Успешные предприниматели фокусируются на одной теме, что позволяет им достигать значительных результатов.  

• Успешные предприниматели выглядят сосредоточенными, но внутри происходит множество процессов.  

• Они перебирают гипотезы и стратегии, находя наиболее успешные.  

• Со стороны это выглядит как постоянное движение вперед.  

• Предприниматели часто не рефлексируют перед действиями.  

• Желание и внутренняя потребность приводят к решительным шагам.  

• Ошибки и неудачи помогают выявлять и опровергать гипотезы.  

• Предприниматели учатся на своих ошибках и продолжают развиваться.  

• Опыт работы в Германии и Польше привел к успешным результатам.  

• Важно адаптироваться к новым рынкам и подходам.  

• Обсуждение работы с менталитетом и рекламой.  

• Призыв к зрителям оставлять комментарии и подписываться на канал.  

• Благодарность за приглашение и обсуждение рекламного бизнеса.