Сбор 3% за распространение рекламы в интернете: кто, сколько и когда должен платить

• Обсуждение нового сбора в размере 3% за распространение рекламы в интернете.  

• Кто должен платить сбор, кто освобожден, как определяется база для исчисления, сроки оплаты.  

• Вопросы и ответы в конце вебинара.  

• Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком и маркировке интернет-рекламы.  

• Платформа Елама для управления интернет-рекламой, работающая с более чем 35 тысячами рекламодателей.  

• Автоматическая маркировка рекламы и отчетность для рекламодателей.  

• Промокод на 5000 рублей для новых пользователей Елама.  

• Партнерская программа для агентств и фрилансеров с повышенным вознаграждением.  

• Бесплатный маркет-плейс инструментов для маркетинга.  

• Пост-оплата без процентов и комиссий для рекламодателей и агентств.  

• Участники вебинара: Александра Соловьева, юрист Елама, Анна Свободин, руководитель юридического отдела Елама, Никита Кравченко, эксперт Елама.  

• Введение обязательного сбора в размере 3% с 1 апреля 2025 года.  

• Исчисление и контроль сбора будет осуществлять Роскомнадзор.  

• Сроки уплаты сбора: первый раз за второй квартал 2025 года, до 5 сентября.  

• Плательщики сбора: участники цепочки распространения интернет-рекламы, включая блогеров, площадки, рекламные системы, посредников и агентства.  

• Освобождение от уплаты для рекламных цепочек на сайтах телерадиовещателей, информагентств, СМИ с госучастием и некоторых печатных изданий.  

• Роскомнадзор будет рассчитывать сбор на основе данных из ЕРИР.  

• База для расчета: доход за квартал, полученный в рамках договора с предыдущим участником рекламной цепочки.  

• Важность правильного учета доходов для корректного расчета сбора.  

• У вас есть 10 дней на перепроверку и уточнение сведений, размещенных Роскомнадзором.  

• Если вы не подтвердите или не опровергнете данные, расчет будет считаться подтвержденным.  

• Важно внимательно относиться к этому процессу, чтобы избежать переплаты.  

• Если сбор рассчитан, но не оплачен, Роскомнадзор начнет слать уведомления.  

• Первое уведомление требует обоснования причин нарушения.  

• Второе уведомление требует оплаты сбора в течение 10 дней, иначе Роскомнадзор обратится в суд.  

• Статья 14.3 КоАП РФ может применяться к нарушителям закона о рекламе.  

• Статья 38 закона о рекламе определяет ответственность участников цепочки.  

• Важно быть внимательными и не нарушать законодательство.  

• Разбор популярных договорных схем и их влияние на уплату сбора.  

• Пример: рекламодатель и реклама-распространитель, сбор уплачивает реклама-распространитель.  

• Пример: рекламодатель, рекламное агентство и реклама-распространитель, сбор платит агентство.  

• Пример: рекламодатель, два рекламных агентства и реклама-распространитель, сбор платят все участники, кроме рекламодателя.  

• Пример: рекламодатель, первое рекламное агентство и второе рекламное агентство, сбор платит второе агентство.  

• Проект постановления различает посредников и агентов.  

• Посредники работают по договорам оказания услуг, агенты — по агентским договорам.  

• Разница в договорных схемах влияет на механизм исчисления сбора и понятие дохода.  

• Доход агентства по договору оказания услуг включает всю выручку от клиента.  

• Агентство, работающее по агентскому договору, платит сбор только с агентского вознаграждения.  

• Важно учитывать договорную схему для правильного исчисления сбора.  

• Сбор в размере 3% уплачивают одновременно площадка и агентство-посредник.  

• Агентство, работающее по агентскому договору, платит 3% с рекламного бюджета.  

• Агентство-посредник, работающее по услуговому договору, платит 3%, а следующее звено освобождается от уплаты.  

• В проекте постановления предусмотрена возможность полного покрытия сбора агентством.  

• Технически это пока не реализовано, возможно, потребуется доработка интерфейса.  

• Возможность полного покрытия сбора агентством уже заложена в проекте.  

• Вопросы из презентации и чата будут рассмотрены.  

• Обсуждение грядущих обновлений в операторах рекламных данных ОРД.  

• К 1 апреля интерфейсы ОРД будут переработаны для корректного расчета сбора.  

• Появится новая роль контрагента посредник.  

• Отчетные документы будут разделены на акт оказания услуг и отчет посредника.  

• Суммы отчетных документов будут подаваться в составе четырех полей.  

• Необходимо будет делать разолокацию по изначальным договорам для всех типов отчетных документов.  

• Это делается для корректного построения цепочки в едином реестре интернет-рекламы.  

• Ограничение периода редактирования актов: месяц загрузки акта плюс один месяц плюс 25 дней.  

• Подписывайтесь на канал "Маркировка и налог на рекламу" для отслеживания изменений.  

• Важно следить за ходом рассмотрения проекта постановления правительства.  

• Договор услуг отличается предметом договора и ответственностью сторон.  

• Агентский договор предполагает действия в интересах принципала за его счет.  

• Вознаграждение агенту выплачивается по факту действий, а не за результат.  

• Сбор будет уплачиваться с суммы, указанной в разолокации, а не со всей суммы акта.  

• Пример: акт на сумму 100 тысяч рублей, из которых 80 тысяч рублей указаны в разолокации.  

• Разлокация - это детализация суммы акта по изначальным договорам и креативам.  

• Пример: блогер получает 50 тысяч рублей на рекламу, которые делятся на 5 договоров по 10 тысяч рублей каждый.  

• Важно корректно передавать данные для корректной работы системы.  

• Елама работает по договорам оказания услуг, сбор платит Елама.  

• Если клиент работает через агентство, сбор платит Елама, если напрямую - Елама.  

• Если компания рекламирует себя на сторонней площадке, сбор платит площадка.  

• Если компания рекламирует себя на своих ресурсах, сбор не платится, так как нет дохода.  

• Данные нужно подать до 25 августа, данные появятся в кабинетах 15 августа.  

• Взаимозачеты и бартеры требуют подачи данных и уплаты сбора.  

• Штрафы за нарушения высокие, Роскомнадзор и ФАС отслеживают нарушения.  

• Важно подавать данные в ЕИР для избежания штрафов.  

• Личный кабинет плательщиков ЕИР используется для выставления расчета сбора.  

• Пример: рекламное агентство платит сбор, реклама-распространитель - нет.  

• Данные размещаются в ЕИР, доступ к которым есть у всех участников рынка.  

• Физические лица могут проверить данные через Госуслуги, организации - через свои учетные записи.  

• Самозанятые должны платить сбор, независимо от формы деятельности.  

• Статус самозанятого не влияет на необходимость уплаты сбора.  

• Вопрос о том, как реклама-распространитель узнает сумму для оплаты сбора.  

• Ответ: инфраструктуры для этого пока нет, нужно следить за обновлениями.  

• Призыв подписаться на телеграм-канал для получения актуальной информации.  

• Вопрос о том, как площадка узнает, является ли агентство посредником.  

• Ответ: Роскомнадзор будет определять тип договора по отчетности.  

• Агентства будут отчитываться по-разному в зависимости от типа договора.  

• Вопрос о начислении сборов за рекламу с 1 апреля.  

• Ответ: сборы будут начисляться за рекламу, размещенную с 1 апреля.  

• Призыв отключить рекламу до 1 апреля.  

• Госдума приняла законопроект о запрете рекламы в запрещенных соцсетях.  

• Реклама в запрещенных соцсетях должна быть маркирована до 1 сентября 2025 года.  

• Штрафы за распространение рекламы без маркировки уже были.  

• Благодарность спикерам и коллегам из Елама.  

• Призыв задавать вопросы и становиться клиентами Елама.  

• Промокод для новых пользователей Елама с бонусом в 5000 рублей.  

• Призыв точно отчитываться в ОРД и передавать данные в единый реестр.  

• Важность следить за изменениями на рынке и не упускать важные моменты.  

• Пожелания удачи и прощание.