9 Эффективных Подходов К Стратегии Позиционирования Бренда [В 2023 году]

• Стивен Хураган из Brandmaster Academy рассказывает о различных подходах к позиционированию бренда.  

• Важно понимать свою аудиторию, их потребности и конкурентов.  

• Понимание рынка дает ключевую информацию для выбора подхода к позиционированию.  

• Определение, что делает бренд уникальным по сравнению с конкурентами.  

• Преимущества: затрагивание болевых точек аудитории и использование осведомленности о конкурентах.  

• Примеры: Avis и Dollar Shave Club.  

• Фокус на конкретной проблеме и решение её уникальным способом.  

• Преимущества: адаптация сообщений и привлечение целевой аудитории.  

• Примеры: бренды, специализирующиеся на одной области.  

• Утверждение, что бренд является лучшим в своей отрасли.  

• Преимущества: привлечение конкурентов и потребителей.  

• Примеры: Rolex и Mercedes.  

• Выбор направления цены: низкая, высокая или средняя.  

• Преимущества и недостатки: расширение рынка или узость аудитории.  

• Примеры: преимущества и недостатки низкой и высокой цены.  

• Подход, основанный на высоком уровне качества.  

• Преимущества: престиж и социальный статус.  

• Баланс между качеством и затратами.  

• Обеспечение высокого уровня ценности за цену.  

• Преимущества: сарафанное радио и лояльность аудитории.  

• Примеры: важность ценности в сознании аудитории.  

• Подход старой школы, эффективный для продуктов, но не для брендов.  

• Преимущества: эмоциональная связь с аудиторией.  

• Примеры: Dyson и другие бренды, использующие этот подход.  

• Использование технологий для разрушения традиционных отраслей.  

• Примеры: влияние технологий на различные отрасли.  

• Важность адаптации к новым условиям.  

• Изменение ситуации в отрасли может привести к негативным последствиям для существующих игроков.  

• Пример с водителями такси и Uber показывает, как новые подходы могут нарушать существующие нормы.  

• Технологии делают разрушительное позиционирование более распространенным.  

• Первый в деле имеет преимущество, создавая новую категорию.  

• Прорывной подход требует высокого уровня концептуального мышления и первоклассного исполнения.  

• Позиционирование, основанное на удобстве, становится актуальным из-за изменения ожиданий потребителей.  

• Потребители не хотят тратить время на дополнительные шаги.  

• Если вы можете упростить жизнь своей аудитории, это привлечет их внимание.  

• Эффективное и легкое выполнение задач становится ключевым фактором на современном рынке.  

• Важно глубоко понять свою аудиторию, их предпочтения и проблемы.  

• Необходимо изучить действия конкурентов и их предложения.  

• Только при таком понимании можно выбрать наилучший подход для позиционирования бренда.  

• Автор приглашает задавать вопросы и оставлять комментарии.  

• Призывает поставить лайк и подписаться на канал.  

• Желает счастливого создания бренда и прощается до следующего видео.