MEDIA MIX, выпуск 20. Спецпроекты сегодня: как оценить эффективность и от каких форматов рынок устал

• Спецпроекты - это инструмент, который позволяет брендам выделиться среди конкурентов и привлечь новых пользователей.  

• Спецпроекты могут быть разных форматов, включая коллапс Роскосмоса, контентные спецпроекты и собственные контентные проекты медиа.  

• Спецпроекты должны быть специальными, уникальными и интересными для аудитории.  

• Спецпроекты могут быть использованы для повышения продаж и привлечения новых клиентов.  

• Спецпроект "Салат рекордсмен оливье" в Новосибирске привлек внимание аудитории и увеличил знания бренда.  

• Спецпроекты на телевидении, включая формат иммерсивного спонсорства, также могут быть эффективными.  

• В видео обсуждаются спецпроекты и их значение для брендов.  

• Отмечается, что сейчас многие бренды работают над созданием альтернативных и более радикальных точек зрения на свою продукцию.  

• Упоминается, что для фэшн-брендов важно рассказывать истории и создавать правильное восприятие бренда.  

• Обсуждается, что сейчас на рынке происходят тектонические сдвиги, и бренды должны работать над созданием смысловой надстройки и сторителлинга.  

• Обсуждается, что некоторые бренды могут не нуждаться в спецпроектах, если их продукты понятны и просты.  

• Упоминается, что фэшн-индустрия и стокман в частности могут столкнуться с трудностями в создании контента и знания о своих брендах.  

• Обсуждаются изменения в контентной составляющей, связанные с потерей франшиз менеджеров и формированием новой школы локального производства контента.  

• Упоминается, что бренды должны понимать, что сейчас важно не только считать цифры, но и создавать легенды и контент, чтобы привлечь клиентов.  

• В видео обсуждаются метрики и спецпроекты в маркетинге.  

• Упоминается, что раньше спецпроекты делались ради красивой картинки, но сейчас метрики стали важнее.  

• Обсуждаются экономметрические данные и их использование для определения эффективности спецпроектов.  

• В видео приводятся примеры ярких спецпроектов, таких как конкурс на гимн Сбермаркета, где сборщики и курьеры предложили свой трек.  

• Этот трек стал основой для рекламной кампании, которая принесла успех и рост продаж.  

• Также упоминаются примеры интеграции спецпроектов в метаверсы, такие как Масленица с Самокатом и Пятницей в Roblox.  

• Бренд "Колларплей" запустил механику с тестом для определения цвета костюма, который подходит для конкретного человека.  

• "Сумасшедшие дни" в Стокмане - акция с гигантскими желтыми сумками, привлекающими внимание.  

• "Афиши Дейли" и "Афиши Ру" - сервисы для продажи билетов на мероприятия.  

• "Стокман" и "Роскосмос" - коллаборация для создания спецпроекта, посвященного 60-летию полета в космос.  

• "Катя на автомате" - сериал, созданный для телеканала "Пятница" с участием клиента "Хенли".  

• "Шопинг со стилистом" - спецпроект, который не стоит делать, так как он уже не актуален.  

• Развитие спецпроектов с использованием NFT и коллабораций с контентмейкерами.  

• Увеличение спроса на качественный и длинный контент, который будет брендоемким и емким для аудитории.  

• Обсуждение важности обучения и развития в сфере контента, особенно в контексте цифровизации и диджитализации.  

• Упоминается тренд мультиформатного подхода, где контент может быть представлен в разных форматах, таких как фильмы, выставки, концерты и встречи.  

• Упоминается использование искусственного интеллекта для создания контента, что позволяет блогерам генерировать контент без необходимости ехать в Дубай или медитировать на балете.  

• Упоминается, что бренды могут использовать этот тренд для создания своего амбассадора и использования его в своих медиа-платформах.  

• Упоминается важность использования селебрити и спецпроектов для доступа к аудитории и продвижения бренда.  

• Упоминается, что эмоциональный контент будет находить отклик у аудитории и клиентов.  

• Упоминается, что использование нейросетей и ай-технологий может быть полезным, но контекст и эмоции также важны для успеха.  

• Упоминается пример новогодней елки Сбербанка, где люди оставляли пожелания, несмотря на то, что это не гарантировало им заказ.