Как вас превратили в товар. Тёмная сторона экономики внимания | ФАЙБ

• В семейной группе можно получать оповещения о звонках мошенников.  

• Можно проверять геолокацию детей и устанавливать ограничения на контент.  

• Скидки на связь до 30%.  

• Люди подчиняются природным явлениям и законам физики.  

• Пример: летняя жара и зимняя стужа, закон Архимеда.  

• Интернет занимает значительную часть времени: около 6,5 часов в день.  

• Интернет и цифровой контент созданы человеком, но воспринимаются как выбор.  

• Многие считают, что живут в самое свободное время, но это иллюзия.  

• В XXI веке мысли, переживания и намерения человека легко контролируются.  

• Почти любые данные о нас легально отслеживаются и продаются.  

• Это реальность, которую многие отказываются принимать.  

• Разрушение внимания и манипуляция эмоциями со стороны бизнеса.  

• Почему мы не можем обедать и засыпать без контента?  

• Критика клипового мышления и желание покупать и потреблять.  

• Реклама банка «Точка» для предпринимателей и предприятий.  

• Пол Стернс — авиадиспетчер в самом загруженном аэропорту мира.  

• Его задача — отслеживать воздушные объекты на радаре, держать связь с экипажами и корректировать курс, чтобы предотвратить трагедии.  

• Внимание — ключевой ресурс в работе авиадиспетчера.  

• Внимание помогает отбирать важное и ненужное.  

• Пример с морганием иллюстрирует, как внимание влияет на восприятие реальности.  

• Религия использовала ритуальность и эмоциональность для удержания внимания людей.  

• Монотеизм концентрирует внимание на одном боге.  

• Образование в Европе до средних веков было связано с церковью.  

• Появление университетов и СМИ изменило ситуацию.  

• Бенджамин Дей начал продавать газеты ниже себестоимости.  

• Он использовал рекламу для продвижения брендов и писал контент, который был интересен широкой аудитории.  

• «Нью-Йорк Сан» стала популярной благодаря эмоциональному контенту и популизму.  

• Финансовая модель с рекламой сделала газету прибыльной.  

• Публикация о «великих астрономических открытиях» привела к росту популярности газеты.  

• Газета стала самым продаваемым изданием в мире.  

• Герберт Саймон отметил, что внимание стало новым экономическим ресурсом.  

• Бизнес борется за внимание людей, используя свободное время.  

• Реклама America Online акцентирует внимание на возможности быть на связи в любом месте.  

• В конце XX века западный мир столкнулся с эпидемией одиночества.  

• Эмиль Дюркгейм описывал распад социальных связей и кризис ценностей.  

• Урбанизация и поздние браки усиливают чувство изоляции.  

• Интернет казался решением проблемы одиночества.  

• Анонимный чат и бесплатная электронная почта стали хитом.  

• Электронная почта вызывала зависимость, заставляя людей проверять её часто.  

• Скиннер обнаружил, что постоянное подкрепление неэффективно, лучше использовать непостоянное.  

• Непостоянное подкрепление усиливает эмоции и мотивацию.  

• Соцсети используют непостоянное подкрепление для привлечения внимания.  

• Пример: проверка сообщений в Telegram или WhatsApp.  

• Люди стремятся сформировать определённое впечатление о себе в сетевом пространстве.  

• Сетевые профили становятся способом самопрезентации.  

• Гофман описывал, как люди меняют роли в зависимости от ситуации.  

• В соцсетях люди сами определяют, что о них подумают.  

• Признание зрителей в соцсетях важно для пользователей.  

• Механизмы одобрения: лайки, комментарии, репосты, подарки.  

• Шон Паркер понял, что лайки и комментарии вызывают дофаминовый удар у пользователей.  

• Социальные сети создают иллюзию множественных цифровых профилей.  

• Пользователи выбирают аудиторию для своего контента, но чаще становятся аудиторией для других.  

• Совокупная выручка десяти крупнейших соцсетей в 2024 году составила около 330 миллиардов долларов.  

• Это больше ВВП Португалии или Казахстана.  

• Несмотря на первоначальную цель — побороть одиночество, соцсети способствуют изоляции.  

• В России количество одиноких домохозяйств выросло с 22% до 42%.  

• В Москве этот показатель превышает 50%.  

• Социальные сети не заменяют живое общение.  

• У американцев количество друзей сократилось в три раза за последние 30 лет.  

• Доля людей без друзей увеличилась втрое.  

• Социальные сети расширяют количество контактов, но не гарантируют глубину связей.  

• Внимание людей переместилось из офлайн в онлайн.  

• Новая реальность наступила быстро, и мы не успели её отрефлексировать.  

• Интернет не смог победить одиночество, но принёс другие проблемы.  

• Уильям Бернбах использовал фрейминг для привлечения внимания.  

• Пример успешной рекламы: магазин для бедных, но стильный.  

• Бернбах показал, что реклама и развлечения могут дополнять друг друга.  

• MTV получал клипы от лейблов за символические деньги.  

• Музыканты становились известными, лейблы зарабатывали, а телеканал не тратил контент.  

• Аудитория добровольно рекламировала бренды, следуя просьбам знаменитостей.  

• Пользователи создают вирусный контент, отвоевывая внимание у бизнеса.  

• Портал Buzzfit стал лабораторией вирусного контента.  

• Блогеры стали центром контента, создавая вирусные видео.  

• Нет прямых доказательств, что гаджеты ухудшают память и внимание.  

• Исследования часто не подтверждаются при повторных проверках.  

• Гаджеты делают людей более уязвимыми к скуке.  

• Люди используют смартфоны для развлечения и социального доказательства.  

• Принцип социального доказательства: если многие делают что-то, это значит, что их выбор правильный.  

• Сравнение себя с другими и страх упустить новые тренды и новости.  

• FOMO — страх упустить что-то важное, даже если это не ценная вещь.  

• Люди с нестабильным ментальным здоровьем чаще тревожатся из-за FOMO.  

• Подростки с FOMO позже ложатся спать из-за перевозбуждения нервной системы.  

• Нарушение сна приводит к ухудшению качества жизни.