Что нового в маркировке интернет-рекламы | Вебинар eLama 18.07.2024

• Обсуждение новых изменений в маркировке интернет-рекламы.  

• Спикер Никита Кравченко, эксперт по платной рекламе и маркировке.  

• Никита не является юристом, но имеет большой опыт работы с рекламой.  

• Никита начал заниматься маркировкой в 2021 году, когда закон еще не был принят.  

• Создал канал и чат для обучения рынка.  

• Выступал на крупных мероприятиях и в Роскомнадзоре.  

• Никита не дает однозначных рекомендаций по маркировке.  

• Рекомендует обращаться к юристам для точных ответов.  

• Упоминает биржу для поиска юристов.  

• Никита делится личным мнением и опытом в телеграм-канале.  

• Канал посвящен маркировке и отчетности по рекламе.  

• ЕЛАМА — платформа для управления интернет-рекламой.  

• Работает с более чем 35 тысячами рекламодателей.  

• ЕЛАМА помогает с маркировкой и отчетностью по разным рекламным системам.  

• Возможность автоматизации отчетности для блогеров и телеграм-каналов.  

• ЕЛАМА не имеет решений для рекламы распространителей.  

• Напоминание о необходимости маркировки интернет-рекламы в России.  

• Обсуждение последних обновлений и изменений в законодательстве.  

• В ОДК стало обязательным заполнение ИНН для физических лиц.  

• Ранее можно было использовать только номер телефона, но теперь это недостаточно.  

• Если вы не отчитывались в конце июня, вам нужно заполнить ИНН.  

• В ОДК больше нельзя создавать акты с нулевой суммой.  

• Это касается технических актов, которые использовались для отчетности.  

• Есть несколько вариантов, как отчитываться в таких случаях.  

• Можно заполнять статистику во вкладке "Статистика" для саморекламы.  

• Можно создавать акты с частичной суммой, если реклама распространяется несколько месяцев.  

• Важно правильно связать креатив с актом и передать данные в ЕРИР.  

• Номер акта стал необязательным в ОДК.  

• Ранее номер договора был необязательным, а номер акта обязательным.  

• Теперь можно использовать выдуманные номера для структуры внутри ОДК.  

• Номер акта стал необязательным, появилась подсказка.  

• Рекомендации единого реестра интернет-рекламы: оставлять поле пустым, если нет номера.  

• Важно, чтобы у всех одинаковых сущностей были одинаковые номера для корректного сбора данных.  

• Если акт разбит на части, используйте слэш для обозначения частей.  

• Это помогает единому реестру интернет-рекламы собрать все данные воедино.  

• Вопрос о том, как поступать, если в номере акта уже есть слэш, остается открытым.  

• Передавать только цифры, а не символы.  

• Слово "оферта" можно не передавать, но это не строгое требование.  

• Тип площадки информационной системы больше недоступен, остались только сайт и приложение.  

• Приложение используется для рекламы в мобильных приложениях.  

• Сайт выбирается для рекламы в веб-контенте, например, в телеграм-каналах.  

• Важно корректно указывать тип площадки для корректной передачи данных.  

• Тип креатива "иное" исчезнет, появятся новые формы распространения рекламы.  

• Нужно будет выбрать одну из предложенных форм, исходя из типа креатива.  

• Рекомендации: выбрать наиболее подходящую форму и передать все части рекламного креатива в корректном виде.  

• Орд Озон частично автоматизировал вечную отчетность.  

• Данные по просмотрам передаются ежемесячно через сервис Ху из Блогер.  

• Автоматизация доступна для рекламы в ВК, Телеграм, Ютуб и запрещенной экстремистской социальной сети.  

• В Орд Озон можно использовать шаблоны для заполнения статистики.  

• Шаблоны заполняются по ссылке на рекламный материал.  

• Статистика собирается автоматически каждый месяц и формируется новая строка отчетности.  

• Шаблоны работают только с даты настройки.  

• Нельзя настроить шаблон и ждать статистики за прошлые даты.  

• Настройка шаблонов требует немедленного действия.  

• В новой версии АПЕ указание АКВ станет необязательным.  

• В Медиаскауте АКВ уже не обязателен.  

• Это упростит отчетность для физических лиц и организаций.  

• Введен идентификатор изначального договора для упрощения отчетности.  

• Рекламное агентство может зарегистрировать договор и передать идентификатор дальше по цепочке.  

• Идентификатор не привязан к конкретному Орд и может использоваться в разных Орд.  

• Законопроект о разрешении ставить ТОКИН в конце поста еще не принят.  

• Штрафы за это пока не предусмотрены, но лучше следовать правилам.  

• Вечную отчетность пока не отменили, изменения еще не прошли.  

• Обсуждение согласования и принятия изменений.  

• Информация от коллег о движении процесса.  

• Обещание рассказать больше о репостах и нюансах.  

• Как добавлять информацию о рекламодателе.  

• Варианты размещения: начало, конец, картинки.  

• Использование ИНН для идентификации.  

• Возможность создания страницы с информацией о рекламодателе.  

• Обсуждение надежности ссылок на сторонние сайты.  

• Преимущества использования собственных сайтов.  

• Возможность использования ссылок с идентификаторами.  

• Приоритетность использования ссылок.  

• Добавление токенов в конце ссылок.  

• Использование сокращателей и пригласительных ссылок.  

• Проверка корректности работы ссылок.  

• Примеры маркировки нативных материалов.  

• Добавление информации о рекламодателе в конце текста.  

• Использование изображений для маркировки.  

• Важность видимости слова "реклама".  

• Репосты могут быть рекламой.  

• Примеры, когда репосты не являются рекламой.  

• Варианты маркировки репостов.  

• Необходимость технической возможности маркировки.  

• Если невозможно технически промаркировать репост, сделайте репост и добавьте маркировку в следующем посте.  

• Это предложение Роскомнадзора для кружков в Telegram.  

• Рекламодатель может промаркировать пост, чтобы сделать репост, но это не самореклама.  

• Некорректно маркировать пост как саморекламу и делать репост.  

• Это может привести к нарушениям и штрафам.  

• Правильный подход: договор, регистрация креатива, маркировка у рекламодателя.  

• Рекламодатель может получить токен на каждый договор с блогерами.  

• Можно использовать рекламное агентство для упрощения процесса.  

• Репосты могут быть рекламой, поэтому их нужно маркировать.  

• Бартер и кросс-промо могут быть рекламой, требующей оформления договоров и уплаты налогов.  

• Стоимость рекламы можно определить самостоятельно.  

• Важно учитывать возможные вопросы от налоговой.  

• В Ozon можно получить один токен на несколько договоров.  

• Биржа услуг для маркировки рекламы.  

• Полезные гайды и вебинары по маркировке рекламы у блогеров.  

• Чат-бот для новичков по маркировке интернет-рекламы.  

• Вопросы о маркировке и отчетности по рекламе.  

• Обсуждение в чате и вебинары по конкретным темам.  

• Бартерная реклама требует двух встречных договоров и акта взаимозачета.  

• Отчетность по бартерной рекламе ведется ежемесячно по статистике.  

• Важно правильно указывать количество показов за каждый календарный месяц.  

• Если у рекламного поста два рекламодателя, креатив регистрируется дважды.  

• Важно правильно маркировать рекламу, чтобы избежать проблем с налоговой.  

• Налоговая может начать проверки в 2025 году, поэтому важно корректно передавать данные.  

• Бесплатная реклама должна быть переведена в деньги.  

• Налоговая может заинтересоваться бесплатными рекламными кампаниями.  

• Важно корректно передавать данные, чтобы избежать проблем с отчетностью.  

• Стоимость единицы оказанных услуг зависит от типа распространения рекламы.  

• Инструкции по отчетности можно найти в ОРД.  

• Важно следить за изменениями в отчетности и корректировать свои действия.  

• Отчетность по таргетированной рекламе зависит от рекламной системы.  

• Если рекламная система не передает данные, нужно заполнить акт самостоятельно.  

• Важно следить за изменениями в отчетности и корректировать свои действия.  

• Акт выполненных работ не является чеком.  

• Важно понимать, что акт не заменяет чек.  

• Если самозанятый не может или не хочет выставлять акт, можно использовать чек для отчетности.  

• Самозанятые могут не уметь выставлять акты, но можно помочь им.  

• Можно сформировать акт на стороне заказчика и отправить самозанятому для подписания.  

• Важно найти способ работать с самозанятыми, чтобы избежать проблем с отчетностью.  

• Отчетность по рекламе должна быть предоставлена до 30-го числа следующего месяца.  

• Если реклама висит два месяца, нужно отчитаться за каждый месяц отдельно.  

• Можно заполнить статистику за два месяца сразу, если укладываетесь в сроки.  

• Креатив в мини-приложении ВКонтакте — это рекламный материал.  

• Мини-приложение удобно для авторов.  

• В цепочке рекламодатель, агентство и блогер, обязанности могут быть распределены по договоренности.  

• Если договоренности нет, каждый участник цепочки обязан отчитаться.  

• ОРД ВКонтакте и ОРД Озона имеют разный функционал и отчетность.  

• В ОРД Озона к актам крепится креатив, в ОРД ВКонтакте — статистика.  

• Реклама на разных площадках требует отдельной отчетности.  

• Если реклама идентична, можно использовать один идентификатор.  

• Оплата может быть за факт распространения рекламы или за тысячу показов.  

• Интеграция у блогеров может быть разной, в зависимости от формата креатива.  

• Обычные объявления не являются рекламой и не требуют маркировки.  

• Нужно смотреть конкретный кейс.  

• Штрафы могут быть за неправильно поданную статистику.  

• Роскомнадзор проводит проверки самостоятельно.  

• Информация о рекламодателе должна быть в аудиоподкасте.  

• Юристы рекомендуют проговаривать информацию о рекламе голосом.  

• Рассылки и мэйл-рассылки не требуют маркировки, если это рассылка о своем продукте.  

• Если рассылка о продукте или аффилированных лицах, маркировка не требуется.  

• В Telegram можно зашивать информацию о рекламодателе в слово "реклама".  

• Это спорный вопрос, но многие так делают.  

• Публикации в своих каналах могут быть как хоздеятельностью, так и саморекламой.  

•   

• Вебинары не маркируются, так как это информация о хозяйственной деятельности.  

• Платные услуги, такие как запуск Telegram-каналов, также не маркируются.  

• Вопросы о Яндекс.Директе не обсуждались, но можно обсудить частные случаи.  

• Модератор просит отправить имейл, на который не отвечают.  

• Поддержка старается обрабатывать письма быстро, но иногда они могут не доходить.  

• Вопросы о юридической классификации рекламы лучше обсуждать с юристами.  

• Автор не готов давать рекомендации по юридической части.  

• Можно разделить маркировку, например, слово "реклама" на картинке, а токен в ссылке.  

• Совместные посты требуют выявления рекламодателя и рекламораспространителя.  

• Вечная отчетность требуется за рекламу, которая не удаляется из интернета.  

• Отчитываться нужно через минип или большой орд.  

• Можно заключать один договор с взаимными услугами.  

• Важно разобраться, как удобнее работать с договорами и отчетностью.  

• Вопросы по маркировке остаются актуальными, поэтому эфиры будут продолжаться.  

• Вопросы нужно валидировать, не доверять первым ответам.  

• Планируется уик-энд по маркировке рекламы.  

• Презентация и запись эфира будут предоставлены.  

• Биржа услуг помогает с маркировкой и отчетностью.  

• Заказы выполняют специалисты, подключенные к бирже.  

• Автор желает всем удачи и эффективной рекламы.  

• Пожелания избежать нарушений и штрафов.