Медийные баннеры: как привлечь внимание целевой аудитории

• Приветствие участников вебинара по медийной рекламе.  

• Представление ведущих: Лиза Смирнова и Маргарита Чаплыгина.  

• Призыв к участникам поставить плюсики в чате для обратной связи.  

• Вебинар займет 1-1,5 часа в зависимости от активности участников.  

• В чате будут модераторы для ответов на вопросы.  

• Темы: медийные баннеры, премиальные форматы, аукционное размещение, таргетинги, оценка эффективности, кейсы и практические настройки.  

• Медийные баннеры как базовый инструмент для качественного охвата.  

• Автоматические стратегии Директа позволяют адаптировать кампанию под задачи.  

• Типы медийных баннеров: имиджевые и классическая баннерная реклама.  

• Эксклюзивные площадки для размещения рекламы.  

• Охват медийности Яндекса: 97% рунета через сайты-партнеры.  

• Критерии отбора показов: реальные пользователи, отсутствие мошеннического трафика, видимые показы.  

• Видимость показов определяется стандартом МСЭ.  

• Критерии: активная вкладка браузера, баннер в видимой области не менее 50%, время показа не менее 1 секунды.  

• Исключение показов, которые не видны пользователям.  

• Возможность ограничения показа в трагическом контенте.  

• Опциональный выбор расширенного фильтра для менее сентиментальных категорий.  

• Возможность отключения размещения в новостном контенте по запросу.  

• Возможность исключения определенных площадок из аукциона для медийных баннеров.  

• Простота и удобство управления перфоманс- и медийными кампаниями через Яндекс.Директ.  

• Возможность детальной настройки цепочки между медийной и перфоманс-рекламой.  

• Обратная связь от рынка подтверждает удобство интерфейса.  

• Детальная статистика и множество таргетингов.  

• Новый интерфейс медийных кампаний в Яндекс.Директе.  

• Все настройки в рамках одного окна.  

• Удобство и интуитивность нового интерфейса.  

• Охватные и аукционные баннеры.  

• Работа на первом уровне воронки продаж.  

• Примеры успешных кампаний с премиальными форматами.  

• Заметная перетяжка на первом экране.  

• Размещение на охватных ресурсах Яндекс.Видео, Картинки, Кинопоиск.  

• Привлечение внимания и влияние на активность аудитории.  

• Медийный контекстный баннер, показывающийся на информационных запросах.  

• Независимость от контекстуального таргетинга.  

• Возможность охватить 85 миллионов пользователей.  

• Работа на верхнем уровне воронки и рост конверсионных показателей.  

• Пример с брендом Генотек: рост запоминаемости и конверсий.  

• Возможность таргетинга по географии и сниженные сезонные коэффициенты.  

• Переход к интерфейсу для запуска компании с премиум-форматом.  

• Зимние предложения со скидками до 45%.  

• Возможность ознакомиться с предложениями в чате.  

• Премиальные форматы подходят не только для крупных брендов, но и для малых бизнесов.  

• Пример успешного запуска клиента из индустрии в декабре прошлого года.  

• Малые бизнесы начинают присматриваться к премиальным размещениям, что повышает эффективность их кампаний.  

• В интерфейсе Директа нужно выбрать плашку "Охват на сервисах Яндекса".  

• Выбрать продукт, например, розничный, и период кампании.  

• Вбить количество показов и подключить бренд-лифт.  

• На этапе настройки групп объявлений можно будет настраивать таргетинги на отдельных креативах.  

• Добавить креатив, задать ссылку и сохранить компанию.  

• Компания с фиксированным CPI заводится быстро и просто.  

• Возможность таргетирования на дополнительных группах для премиальных форматов.  

• Возможность сузить географию, задавать соцдем признаки и интересы.  

• Дополнительные группы будут получать максимум показов, подходящих под таргетинг.  

• Аукционные форматы привязаны к месту показа и аудитории.  

• Медийные баннеры позволяют формировать качественный охват и коммуницировать с аудиторией.  

• Рекомендации по загрузке ресайзов и использованию форматов H.264 и GIF.  

• Переход в интерфейс Директа и выбор медийных кампаний.  

• Загрузка креативов и указание ссылки на сайт.  

• Возможность загрузки баннеров в двойном или тройном разрешении для лучшего качества.  

• Базовые настройки кампании: стратегия показов и прогноз аудитории.  

• Видео-баннеры как эффективный формат для медийной рекламы.  

• Пример использования видео-баннеров для улучшения показателей.  

• Стоимость размещения стандартного баннера и видеобаннера одинакова.  

• Видеобаннеры можно создавать в видеоконструкторе, который будет становиться быстрее.  

• Пример с Тинькофф показывает, что видеобаннеры эффективнее классических баннеров.  

• Три стратегии: максимум показов по минимальной цене, снижение цены повторных показов и оптимизация запросов в поиске.  

• Оптимизация запросов в поиске позволяет управлять метрикой пользовательского интереса.  

• Стратегия минимизирует показы для аудитории, которая уже интересуется продуктом.  

• Тестирование показало прирост запросов на 14% при использовании стратегии оптимизации.  

• Важно вводить названия брендов и объектов рекламирования для точного подбора аудитории.  

• Настройка периода, бюджета и частоты показов.  

• Ограничения по типам контента и доменам могут сократить охват и увеличить стоимость.  

• Важно балансировать изменения в блоке ограничений с их последствиями на стоимость.  

• Таргетирование необходимо для расчета прогноза и запуска кампании.  

• Важно учитывать аудиторную закупку и не исключать тематические площадки для охвата аудитории.  

• Обсуждение возможностей поиска целевой аудитории.  

• Введение в технологию крипта, которая объединяет обезличенные данные из различных сервисов.  

• Крипта помогает создавать таргетинги для рекламодателей.  

• Более 400 таргетингов в Яндекс.Директ.  

• Возможность выбора таргетинга по полу, возрасту, профессии, семейному положению и интересам.  

• Гранулярность сегментов позволяет точно настраивать аудиторию.  

• Таргетирование на пользователей, посещавших сайт или совершавших конверсионные действия.  

• Возможность использования данных из мобильных приложений и премиальных баннеров.  

• Таргетирование на полуколокальную аудиторию для расширения охвата.  

• Таргетирование по жанрам и тематикам.  

• Возможность создания кастомных сегментов под бриф.  

• Новые таргетинги, добавленные в конце прошлого года, для различных тематик.  

• Выбор географии показов и соцдем настроек.  

• Рекомендации по выбору таргетингов для точного описания целевой аудитории.  

• Таргетирование по интересам и поведенческим признакам.  

• Таргетирование по профессиям, ТВ-смотрению, использованию интернета и устройствам.  

• Таргетирование на посещение организаций и офлайн покупки.  

• Возможность создания кастомных сегментов для специфических задач.  

• Пересечение более трех типов таргетингов может сузить охват.  

• Важно работать с ключевыми таргетингами и избегать пересечения.  

• Пример с семейным положением и посещением кофеен.  

• Выбор таргетингов в одном блоке или разных блоках влияет на охват.  

• Пример с телевизором и браком.  

• Грамотный выбор таргетингов решает все.  

• Важно персонализировать коммуникацию для разных аудиторий.  

• Пример с умными устройствами и мамочками.  

• Использование косвенных признаков для узких сегментов.  

• Анализ текущей аудитории сайта с помощью Яндекс Метрики.  

• Возможность проведения кастомных исследований.  

• Использование различных разрезов для анализа.  

• Прогноз показывает охват и показы за определенный бюджет.  

• Возможность снижения цены за счет снятия ограничений.  

• Пример с бытовой техникой и настройками таргетинга.  

• Новый интерфейс активно развивается, но некоторые настройки доступны только в старом интерфейсе.  

• Возможность таргетинга по жанрам и тематикам.  

• Пример с контентом для видеорекламы.  

• Таргетинг по жанрам позволяет показывать рекламу в момент просмотра контента.  

• Пример с контентом о красоте и здоровье.  

• Возможность таргетирования по жанрам кино и взрослым темам.  

• На первых уровнях воронки используются общие настройки.  

• На уровне стимулирования спроса и продаж подключается ретаргетинг.  

• На этапе лояльности и повторных продаж используется таргетинг по данным CRM.  

• Важно адресно сопровождать пользователей в креативе и призыве.  

• Таргетирование должно быть эффективным для достижения целей.  

• Используйте различные таргетинги и прогнозаторы для оптимизации.  

• В конце вебинара будет квиз с промокодами на Яндекс Плюс.  

• Вопросы квиза касаются медийной рекламы и её эффективности.  

• Ответы на вопросы оцениваются по интуиции, логике и удаче.  

• Важно заполнить данные для связи с победителями.  

• Медийная реклама имеет свои барьеры и требует оценки эффективности.  

• Важно использовать различные метрики и отчеты для оценки.  

• В Яндекс Директе есть инструменты для оценки эффективности медийной рекламы.  

• Первый вопрос: сколько человек в секунду смотрят видеорекламу Яндекса?  

• Второй вопрос: за сколько миллисекунд происходит подбор рекламы в Яндексе?  

• Третий вопрос: насколько выросло число локальных бизнесов в медийной рекламе в 2022 году?  

• Правильный ответ на первый вопрос: 2000 человек в секунду.  

• Правильный ответ на второй вопрос: 150-200 миллисекунд.  

• Правильный ответ на третий вопрос: рост на 60% в 2022 году.  

• Медийная реклама подходит не только для крупных бизнесов.  

• Важно находить новые возможности для коммуникации с аудиторией.  

• Лидеры роста: сегмент цветы и подарки.  

• Важно оценивать медийную рекламу по всем этапам воронки.  

• Пост-кликовая аналитика показывает вес медийной рекламы в конверсиях.  

• Бренд лифт помогает оценить изменение бренд-метрик и пользовательского интереса.  

• Бренд лифт оценивает изменение бренд-метрик и пользовательского интереса.  

• Для запуска бренд лифта требуется бюджет в 1 миллион рублей и охват в 2 миллиона пользователей.  

• Можно объединять несколько кампаний для оценки совокупного эффекта.  

• Анализирует, как пользователи, контактировавшие с медийной рекламой, чаще вбивают запросы, связанные с брендом или продуктом.  

• Позволяет оценить эффективность медийной рекламы с привязкой к конкретной коммуникации.  

• Возможность заказа аналитики в директе для самостоятельного получения данных без порогов.  

• Использование различных медийных форматов для влияния на метрики.  

• Прирост в поиске на 36% и увеличение конверсии на 63% благодаря сочетанию форматов.  

• Важно учитывать специфику бренда и используемые форматы для достижения результатов.  

• Возможность оценки прироста аудитории на сайте после медийной рекламы.  

• Сравнение контрольной и тестовой групп для оценки динамики роста визитов.  

• Важность правильного построения цепочки контакта пользователя с рекламой.  

• Оценка эффективности медийной рекламы через пост-клик метрики.  

• Возможность построения отчетов в режиме реального времени.  

• Важность учета времени, необходимого пользователю для принятия решения.  

• Медийная реклама генерирует спрос, в отличие от баннеров, которые показывают уже сформированный спрос.  

• Медийная реклама помогает формировать зарождающийся спрос и доверие пользователей.  

• Корректный подход: запуск охватной кампании и подключение перфоманса для обработки растущего спроса.  

• Охват важен для имиджевой и множественной аудитории.  

• Конкуренты могут использовать медийные баннеры для привлечения внимания.  

• Важно помнить о конкурентах и их стратегиях.  

• Дистрибьютор материалов для офиса использовал медийные баннеры.  

• Прирост заказов на 17% и снижение стоимости за конверсию.  

• Медийная реклама имеет накопленный эффект и оптимизируется со временем.  

• Важно оценивать медийную рекламу по правильным показателям.  

• Медийная активность помогает расти конверсиям и активности аудитории.  

• Пример: Ренессанс Страхование увеличило количество заявок и визитов на сайт.  

• Медийная реклама увеличивает глубину просмотра и время на сайте.  

• Снижается доля отказов и улучшается качество трафика.  

• Медийная реклама работает на все цели, если правильно подходить к оценке и таргетингу.  

• Медийная реклама позволяет масштабировать бизнес.  

• Важно сочетать различные таргетинги и тестировать гипотезы.  

• Медийная реклама улучшает имидж, бренд и лояльность.  

• Вопросы можно задать в чате или на вебинаре по видеорекламе.  

• Призыв оставить отзывы и пожелания для улучшения вебинаров.  

• Пожелания успешных рекламных кампаний и прощание до следующего вебинара.