Почему Яндекс Директ не работает в 2024 году. Топ-16 ошибок при Настройке и Ведении Яндекс Директ

• Марат рассказывает о топ-ошибках при настройке Яндекс Директ.  

• Призывает подписаться на канал для получения полезных видео по интернет-маркетингу и контекстной рекламе.  

• Упоминает ссылку на телеграм-канал в описании.  

• Важно проанализировать текущий сайт перед запуском рекламы.  

• Если конверсия низкая, нужно определить слабые места сайта.  

• Можно использовать Яндекс Метрику и другие инструменты для анализа.  

• Скорость загрузки сайта: чем дольше загружается, тем ниже конверсия.  

• Битые ссылки: снижают конверсию.  

• Слабый офер на первом экране: важно проработать этот блок.  

• Недостаточное количество или отсутствие форм захвата лидов.  

• Формы с большим количеством полей отпугивают пользователей.  

• Важно соблюдать золотую середину.  

• Низкий уровень юзабилити снижает конверсию.  

• Не кликабельный номер усложняет путь до целевого действия.  

• Актуальная информация о товарах и услугах важна для эффективности рекламы.  

• Отсутствие аналитики или плохо настроенная аналитика.  

• Важно настроить цели и отслеживать все элементы лидогенерации.  

• Интеграция Яндекс Метрики с Яндекс Директ обязательна.  

• Установлена Яндекс Метрика.  

• Настроены цели и сегменты.  

• Подключен кол-трекинг для отслеживания звонков.  

• Используется CRM система для управления сделками.  

• Настроена сквозная аналитика для отслеживания всего пути клиента.  

• Веб-аналитика обязательна для эффективной рекламы в Яндекс Директ.  

• Без веб-аналитики реклама может быть неэффективной и нерентабельной.  

• Консультация и аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директ.  

• Повышение эффективности рекламы, увеличение целевых заявок и снижение стоимости рекламы.  

• Регулярный анализ конкурентов перед запуском рекламы.  

• Регулярный анализ конкурентов для обновления информации.  

• Использование сторонних сервисов и ручного анализа.  

• Основные параметры для анализа конкурентов: посадочные страницы, лендинги, количество запросов, уникальные объявления, дневной бюджет.  

• Анализ заголовков, текстов, дополнительных заголовков.  

• Использование быстрых ссылок и ключевых слов.  

• Важность полного и детального анализа конкурентов.  

• Регулярное обновление информации о целевой аудитории.  

• Понимание болей и потребностей клиентов для эффективного привлечения.  

• Влияние уровня знаний на эффективность рекламы.  

• Определение структуры аккаунта перед настройкой компании.  

• Неправильная структура снижает эффективность рекламы.  

• Важность разделения компаний на поиск и Россия.  

• Недостаточная проработка семантики в поисковых компаниях.  

• Неправильная группировка семантики.  

• Отсутствие использования минус-слов или их недостаточная проработка.  

• Регулярное пополнение списка минус-слов.  

• Важность работы с минус-словами для повышения эффективности рекламы.  

• С 28 сентября 2023 года нельзя отключить автотаргетинг в новых компаниях.  

• С 15 января 2024 года автотаргетинг будет обязательным для всех компаний.  

• Примеры неудачных объявлений: ремонт техники вместо горно-транспортной техники, автомобиль Киа вместо бильярдного кия.  

• Не проводится оптимизация рекламных кампаний.  

• Подход "запустил и забыл" больше не работает.  

• Регулярный анализ показателей и отчетов необходим для улучшения эффективности.  

• Неправильный расчет рекламного бюджета приводит к сливу бюджета.  

• Рекомендуется рассчитывать бюджет на месяц и пополнять его соответственно.  

• Недостаточный бюджет негативно влияет на обучение автоматических стратегий.  

• Медиапланирование помогает оптимизировать рекламные кампании.  

• Инструмент "Прогноз бюджета" помогает рассчитать примерные показатели по ключевым фразам.  

• Рекомендуется выбирать максимальный объем трафика для расчета.  

• Важно рассчитывать основные показатели эффективности рекламы.  

• Использование Яндекс Метрики и Яндекс Директ для анализа показателей.  

• Определение рентабельной стоимости привлеченного клиента и количества клиентов.  

• Неправильный расчет стоимости клика и целевой стоимости следа.  

• Важно учитывать рентабельность маркетинговых инвестиций и долю рекламных расходов.  

• Неправильные ожидания от рекламы приводят к разочарованиям.  

• Бездумное увеличение ставок не приводит к улучшению позиций.  

• Позиция объявления зависит от комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза ситиар.  

• Повышение ставок наугад неэффективно и может привести к удорожанию рекламы.  

• В нишах с моментальным спросом важно занимать первую позицию по целевым запросам.  

• Для брендовых запросов также важно показывать объявления на первой позиции.  

• Пример брендового запроса, по которому рекламируется конкурент.  

• Отсутствие релевантности в заголовках объявлений.  

• Пример объявления, которое не соответствует поисковому запросу.  

• Важность соответствия объявления поисковому запросу.  

• Пример объявления, которое соответствует запросу "строительство каркасных домов".  

• Пример объявления, которое не соответствует запросу "клинкерные термопанели".  

• Пример объявления, которое соответствует запросу "земельные участки на востоке Московской области".  

• Слабое предложение и отсутствие конкурентных преимуществ.  

• Короткие заголовки и тексты в объявлениях.  

• Использование расширений в объявлениях для повышения привлекательности.  

• Не проводится тестирование объявлений.  

• В группе только одно рекламное объявление.  

• Разные целевые аудитории в одной группе объявлений.  

• Исключение мусорных площадок в России.  

• Процесс исключения площадок и запрет показов.  

• Создание отдельной компании для Россия с уникальной семантикой и стратегией.  

• Важность создания отдельной компании для Россия.  

• Призыв подписаться на канал и оставить комментарий.  

• Предложение консультаций и настройки рекламных кампаний.